理想汽車：某品牌新車上市后遭大量拉踩已報(bào)案 東風(fēng)日產(chǎn)高管回應(yīng)

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（來(lái)源：天天在線新財(cái)經(jīng)）

4月11日晚間，理想汽車法務(wù)部發(fā)文稱：近日，我司發(fā)現(xiàn)，在某品牌新車上市后，小紅書(shū)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上集中出現(xiàn)大量將理想i6車型，理想L6車型與該品牌車型進(jìn)行不當(dāng)比對(duì)，惡意拉踩的帖文。

該行為通過(guò)制造虛假的“口碑”對(duì)比和一邊倒的輿論假象，誤導(dǎo)消費(fèi)者、擾亂正常的市場(chǎng)評(píng)價(jià)體系，不僅侵害了我司的產(chǎn)品聲譽(yù)，更嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)。在國(guó)家監(jiān)管部門三令五申、嚴(yán)厲打擊汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)亂象的背景下，此類行為無(wú)異于頂風(fēng)作案，性質(zhì)尤為惡劣。

對(duì)此，理想汽車表示，已經(jīng)完成全部取證工作。理想汽車將通過(guò)向公安機(jī)關(guān)報(bào)案、向監(jiān)督管理部門舉報(bào)以及提起訴訟等一切法律途徑，追究幕后策劃者、組織者及具體實(shí)施者的法律責(zé)任。

值得注意的是，據(jù)鳳凰網(wǎng)科技報(bào)道，此前李想朋友圈疑是內(nèi)涵東風(fēng)日產(chǎn)，發(fā)文稱：歷史證明了偽軍往往比鬼子更操蛋，車企也不例外。

這條朋友圈很快被刪除，隨后李想發(fā)布了一條更長(zhǎng)、更具體的內(nèi)容：自2025年政府啟動(dòng)汽車行業(yè)反內(nèi)卷以來(lái)，汽車行業(yè)的黑水軍、拉踩現(xiàn)象得到大幅改善，中國(guó)車企之間逐步實(shí)現(xiàn)了良性競(jìng)爭(zhēng)的氛圍。最近，某日系品牌，大量雇傭營(yíng)銷號(hào)對(duì)我們的產(chǎn)品進(jìn)行拉踩，并海量使用空白賬號(hào)的黑水軍，捏造虛假信息攻陷我們產(chǎn)品的評(píng)論區(qū)，嚴(yán)重影響了理想汽車的正常經(jīng)營(yíng)。

東風(fēng)日產(chǎn)新能源總經(jīng)理王騫在微博上表示：“今天關(guān)注到相關(guān)網(wǎng)絡(luò)言論，也收到不少媒體朋友的關(guān)切問(wèn)詢。東風(fēng)日產(chǎn)始終恪守行業(yè)規(guī)則，倡導(dǎo)良性競(jìng)爭(zhēng)，尊重每一家為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)努力的同行，包括理想汽車。”

據(jù)悉，此次涉及爭(zhēng)議的車型分別是理想i6和日產(chǎn)NX8，4月9日，東風(fēng)日產(chǎn)NX8剛剛上市，隨后在一些主流社交平臺(tái)上突然涌現(xiàn)了多條“東風(fēng)日產(chǎn)NX8對(duì)標(biāo)理想L6、理想i6”的內(nèi)容，在文章評(píng)論區(qū)，也大都出現(xiàn)相似度很高的回復(fù)和評(píng)論。

據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士向記者提供了多份來(lái)自東風(fēng)日產(chǎn)內(nèi)部的傳播內(nèi)容。如在一份東風(fēng)日產(chǎn)通發(fā)專營(yíng)店的培訓(xùn)材料中，明確標(biāo)明“向上對(duì)標(biāo)理想，增程替代燃油”，還有諸如“比理想更懂家用”等話術(shù)。

此外，在多份來(lái)自東風(fēng)日產(chǎn)的“公關(guān)傳播內(nèi)容簡(jiǎn)報(bào)”中，統(tǒng)計(jì)的社交媒體傳播內(nèi)容也大多是“東風(fēng)日產(chǎn)NX8與競(jìng)品的對(duì)比”。

公開(kāi)資料顯示，2025年行業(yè)整治行動(dòng)中，相關(guān)部門已清理大量汽車領(lǐng)域惡意詆毀信息，封禁一批違規(guī)賬號(hào)，多起黑公關(guān)、水軍攻擊案件被依法查處，涉事企業(yè)及個(gè)人承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。但線上輿論攻擊的溯源難度較高，仍給監(jiān)管帶來(lái)一定挑戰(zhàn)。

4月11日，國(guó)家制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委副主任，工業(yè)和信息化部原黨組副書(shū)記、副部長(zhǎng)蘇波在智能電動(dòng)汽車發(fā)展高層論壇（2026）上表示，建議完善市場(chǎng)準(zhǔn)入與公平競(jìng)爭(zhēng)制度，規(guī)范價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷宣傳、質(zhì)量安全責(zé)任，強(qiáng)化反壟斷和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)創(chuàng)新型企業(yè)與中小企業(yè)發(fā)展空間。“內(nèi)卷式”治理要建立在依法、依規(guī)治理的基礎(chǔ)上，比如“內(nèi)卷”的表現(xiàn)不是一般的市場(chǎng)價(jià)格降低，而是違規(guī)、惡意、無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)，建議明確無(wú)序、違規(guī)、惡意的判斷標(biāo)準(zhǔn)。