昨天晚上八點整,張雪直播間開拍機車,說好是公益拍賣,最后被一個叫“敵敵畏137”的賬號45秒搶走,出價98次,直接干到500萬封頂。很多人剛點進(jìn)去,連車影子都沒看清,就結(jié)束了。彈幕全是問:“這號誰啊?是不是機器人?”結(jié)果第二天一早,這號改名叫“洗臉熊敵敵畏137”,頭像加了LOGO,還開了首播。鏡頭前就一個人,講了幾句,說錢是公司集體決定的,不是老板拍腦袋。
洗臉熊這牌子,我在廣州天河見過好幾次,門口就寫“只洗臉,不推銷”,店里連一張海報都沒有。查了下,全國三千多家店,真沒做過直播,也沒跟機車、賽車、體育這些沾過邊。他們以前連廣告都很少打,更別說花500萬沖熱搜。創(chuàng)始人唐華波昨晚發(fā)了條短回應(yīng),沒喊口號,就說:“500萬買個熱搜,值。”他說的熱搜,不是刷出來的那種,是大家真在聊、真在問、真在盯住錢怎么花的熱搜。
張雪那邊也挺實在。規(guī)則早定好了:不能一口拍死,必須階梯加價;拍完不立刻交車,得等善款落地;還留了個“鵬哥監(jiān)督”的活口——鵬哥是嫣然天使醫(yī)院的老志愿者,張雪說,每一分錢他都要看到去向。這不是擺樣子,是真把“公益”兩個字,拆成動作、時限、人名,一個個釘在那兒。
有人問,為啥是洗臉熊?為啥不是別的大牌?其實挺簡單:洗臉熊沒賣過機車,也沒打算借這個賣產(chǎn)品;張雪也不是靠帶貨吃飯的車手,他14歲就在修車行擰螺絲,WSBK奪冠那次,鏡頭里他連贊助商標(biāo)都沒貼全。兩個都不愛講“故事”的人,湊一塊兒反而讓人信得過。陳光標(biāo)本來想送車,張雪當(dāng)場謝絕了,怕大家只記住“名人送禮”,忘了“孩子需要手術(shù)”。
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500萬,不是拍著玩的。封頂價是張雪設(shè)的,不是競價上來的。他怕錢太多反而變味,也怕嫣然接不住太大單子——人家做唇腭裂手術(shù),一個孩子要三四萬,500萬剛好夠百來個孩子用。洗臉熊內(nèi)部怎么過的會,沒人說。但唐華波那句“熱搜值回票價”,不是嘴硬。普通廣告500萬,可能投電梯屏、投短視頻,三四天就沒人記得了。這事從昨晚八點到現(xiàn)在,已經(jīng)上熱搜五次,抖音、小紅書、微博都在扒細(xì)節(jié),連衛(wèi)健委公眾號都轉(zhuǎn)了一條。
賬號改名這事,看著小,其實挺重。“洗臉熊敵敵畏137”,把企業(yè)名字焊死在ID上,等于告訴所有人:這事我們認(rèn),錢是我們出的,監(jiān)督我們接著扛。不是捐完就跑,是開著攝像頭接著干。以后誰查這筆錢,搜這ID就能順藤摸瓜。比簽合同還直白。
嫣然基金今天上午發(fā)了公告,說會分三批公示資金用途,第一批包括孩子名單、手術(shù)醫(yī)院、主刀醫(yī)生姓名。不是只列個總數(shù),是要看得見人、看得見刀、看得見愈合。
這事沒那么玄乎。就是一個洗臉店,替一群孩子,把冠軍賽車買了下來。車還在庫里鎖著,錢還沒到賬,但話已出口,號已改名,人已站出來。
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洗臉熊不是做慈善的,張雪也不是搞營銷的。他們只是覺得,有些事,該有人先做一步。
這事,就到這兒。
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