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有新一座山峰,叫作“星穹鐵道峰”。
240萬冊紀念畫冊,每冊192頁。240萬冊疊加起來,至少5座喜馬拉雅山那么高。這是米哈游旗下游戲《崩壞:星穹鐵道》(下文簡稱“星鐵”)三周年之際的大手筆,也是它們連續第二年送出240萬冊紀念畫冊。這一周,贈書活動正式官宣,玩家刷屏——“終于等到你”。喜馬拉雅山,去年5座,今年5座,山外有山,分明成了“星穹鐵道峰”。
這批“星鐵”紀念畫冊由上海世紀出版集團旗下的上海音樂出版社承制,預計將于7月開始陸續發放給玩家。畫冊收錄了游戲2.4至3.8版本期間所有角色的設計圖、動畫原畫稿、分鏡圖,以及各版本宣傳圖和節日賀圖。今年還新增了兩張隨機的角色透卡書簽,收藏價值進一步提升。可以預見的是,“搶書大戰”即將啟幕。雖然是贈書,不過還是設有相應的門檻,玩家必須在登錄頻次,開拓等級等內容上達到相關要求。
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顯然,“星鐵”紀念畫冊的發放,是為了建立與玩家更深的情感聯結。“我們想做的不僅僅是送一本畫冊。”“星鐵”項目組相關負責人表示。連續兩年贈送如此大體量的紀念畫冊,核心是感恩玩家一直以來的陪伴。不止“玩過”,更可以成為“擁有過”,時光會從指縫中一瀉無蹤,時光卻也會在這些畫冊中留下清晰的面目。
但這里更想說的,不是游戲與玩家之間的陪伴,共生,依靠,這其中肯定會有商業的牽絆和考量,也有真誠的體察與回饋。今天更想說的,是冷冰冰的數字IP如何變現成熱騰騰的實體經濟。
紀念畫冊,以“贈送”形式達到數百萬量級的案例,在全球范圍內都很少見。可以想見的第一受益者,某種程度上而言,倒不一定是玩家,而是出版社。出版行業的大環境如何,有目共睹。主動“破圈”的挑戰,就在于新動力與新活力。“年輕人喜歡的文化形態在哪里,出版就應該延伸到哪里”,有出版集團的相關領導曾表示。精品游戲IP已經逐漸發展為生動的文化符號。這不是一次簡單的出版合作,還是一條新路的探照——打破行業壁壘,實現多方融合。數字IP向出版行業持續釋放價值潛力,出版行業則從“小眾出版物”中找到新的動能。不同的實體都在“造血”。畫冊用紙、印刷工藝、顏色校準、存儲運輸……每一條細節的打磨優化,都激發出產業鏈上不同環扣的自我精進。上海市出版協會理事長胡國強表示,這次240萬冊紀念畫冊的合作,不是簡單的“訂單式”出版合作,而是出版機構主動擁抱頭部游戲IP,在內容形態、設計印制、用戶觸達上的一次系統性革新。
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我們應當看到,在數字內容已成為當今年輕人重要的,甚至可以稱之為主要的消費形態的當下,實體內容同樣可以“入局”。年輕人享受線上的陪伴,以獲得即時的滿足。他們也有意愿參與線下實體的消費,儀式感與可觸摸性,可能更具有長期性。上海是全國游戲產業的重鎮,也擁有相當一些具有影響力的原創IP,所以如何讓“數字內容更好地實體化”,或可以成為傳統行業生出新芽的一種探索。
“星鐵”贈書,書山有路。擁抱優質游戲IP,出版行業的新賽道已經開啟。更多的路,在腳下。
原標題:《從冷冰冰的數字IP到熱騰騰的實體經濟,“星穹鐵道”數百萬冊贈書背后的啟示》
欄目編輯:吳南瑤
本文作者:新民晚報 華心怡
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