“星鐵”為何連續(xù)兩年送出240萬(wàn)冊(cè)畫(huà)冊(cè)？一本“書(shū)”的跨界實(shí)驗(yàn)

在數(shù)字內(nèi)容成為主流消費(fèi)形態(tài)的今天，紙質(zhì)書(shū)的價(jià)值何在？

4月10日，米哈游旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“星鐵”）在三周年之際，宣布贈(zèng)送240萬(wàn)冊(cè)紀(jì)念畫(huà)冊(cè)。這已是該游戲連續(xù)第二年發(fā)起如此大規(guī)模的畫(huà)冊(cè)贈(zèng)送活動(dòng)。直播間瞬間被“來(lái)了來(lái)了”“終于等到你”等彈幕刷屏，一場(chǎng)玩家間的“搶書(shū)大戰(zhàn)”再度拉開(kāi)帷幕。

這批紀(jì)念畫(huà)冊(cè)由上海世紀(jì)出版集團(tuán)旗下的上海音樂(lè)出版社承制，預(yù)計(jì)7月開(kāi)始陸續(xù)發(fā)放。畫(huà)冊(cè)收錄了游戲2.4至3.8版本期間所有角色的設(shè)計(jì)圖、動(dòng)畫(huà)原畫(huà)稿、分鏡圖，以及各版本宣傳圖和節(jié)日賀圖，今年還新增了兩張隨機(jī)的角色透卡書(shū)簽，收藏價(jià)值進(jìn)一步提升。然而，這場(chǎng)看似簡(jiǎn)單的“送書(shū)”活動(dòng)背后，正悄然催生一條從游戲IP到出版行業(yè)、再到實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價(jià)值傳導(dǎo)鏈條。

游戲IP的生命力延伸到書(shū)架之上

像紀(jì)念畫(huà)冊(cè)這樣的線(xiàn)下實(shí)體衍生品，正在成為延長(zhǎng)游戲IP生命周期的重要一環(huán)。對(duì)于游戲IP而言，實(shí)體衍生品不僅是商業(yè)價(jià)值的延伸，更是情感價(jià)值的錨點(diǎn)——它讓玩家的體驗(yàn)從“玩過(guò)”變成“擁有過(guò)”，讓游戲IP的生命力從屏幕之內(nèi)，悄然延伸到書(shū)架之上、生活之中。

“年輕人喜歡的文化形態(tài)在哪里，出版就應(yīng)該延伸到哪里。240萬(wàn)冊(cè)畫(huà)冊(cè)的制作和發(fā)放，證明了年輕用戶(hù)依然愿意為高質(zhì)量的實(shí)體出版物付費(fèi)和收藏。”上海世紀(jì)出版集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這并非傳統(tǒng)意義上簡(jiǎn)單的出版合作，而是一次打破行業(yè)壁壘、實(shí)現(xiàn)多方深度融合的全新探索。“只要內(nèi)容足夠精品、形式足夠創(chuàng)新，紙質(zhì)書(shū)依然擁有廣闊的市場(chǎng)。”

在數(shù)月的合作磨合中，雙方對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)不斷進(jìn)行打磨優(yōu)化：團(tuán)隊(duì)反復(fù)對(duì)比多款特種紙張，力爭(zhēng)還原游戲人物形象；針對(duì)游戲原畫(huà)的跨色域還原要求，安排專(zhuān)業(yè)校色團(tuán)隊(duì)全程跟進(jìn)；考慮到大體量產(chǎn)品每批次之間可能存在的差異，制定了嚴(yán)格的品控方案。出版社還深度洞察Z世代年輕人對(duì)紙質(zhì)產(chǎn)品的體驗(yàn)追求，經(jīng)過(guò)多輪實(shí)測(cè)檢驗(yàn)，最終選用具備優(yōu)異抗壓、防磨損與防潮性能的優(yōu)質(zhì)包裝材質(zhì)。

“上海一直鼓勵(lì)出版行業(yè)主動(dòng)‘破圈’，與新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)深度融合，力爭(zhēng)在融合出版領(lǐng)域探索出‘上海道路’、打造‘上海案例’。”上海市出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)胡國(guó)強(qiáng)表示，這次240萬(wàn)冊(cè)紀(jì)念畫(huà)冊(cè)的合作，恰恰體現(xiàn)了這種方向——不是簡(jiǎn)單的“訂單式”出版合作，而是出版機(jī)構(gòu)主動(dòng)擁抱頭部游戲IP，在內(nèi)容形態(tài)、設(shè)計(jì)印制、用戶(hù)觸達(dá)上的一次系統(tǒng)性革新。

此次上海世紀(jì)出版集團(tuán)與“星鐵”合作的項(xiàng)目，為出版專(zhuān)業(yè)學(xué)生和從業(yè)者提供了寶貴的實(shí)戰(zhàn)平臺(tái)，也讓更多年輕人看到，出版行業(yè)可以是充滿(mǎn)活力的職業(yè)選擇，對(duì)于行業(yè)新鮮血液的引入有著明顯的帶動(dòng)作用。“希望這樣的案例能夠激勵(lì)更多上海出版機(jī)構(gòu)主動(dòng)探索，與游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字內(nèi)容企業(yè)建立深度合作，布局?jǐn)?shù)字文娛新業(yè)態(tài)，打造出版行業(yè)破圈跨界的創(chuàng)新模式。”胡國(guó)強(qiáng)說(shuō)。

據(jù)“星鐵”項(xiàng)目組介紹，連續(xù)兩年贈(zèng)送如此大體量的紀(jì)念畫(huà)冊(cè)，核心是希望回饋玩家一直以來(lái)的陪伴，通過(guò)紙質(zhì)書(shū)的形式建立更深的情感聯(lián)結(jié)。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“很多年后當(dāng)玩家在書(shū)架上翻閱這些畫(huà)冊(cè)時(shí)，就會(huì)想起從旅途的起點(diǎn)一路走來(lái)的點(diǎn)滴，想起‘星鐵’陪伴他一起走過(guò)的珍貴時(shí)光。”

數(shù)字內(nèi)容實(shí)體化成為新增長(zhǎng)極

這場(chǎng)跨界合作的意義遠(yuǎn)不止于出版行業(yè)內(nèi)部。

“年輕一代的文化消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了根本性變化——他們既享受數(shù)字內(nèi)容的便捷，也愿意為‘可觸摸的’‘有收藏價(jià)值的’實(shí)體產(chǎn)品付出時(shí)間和金錢(qián)。這種需求不是短期熱點(diǎn)，而是伴隨這一代人成長(zhǎng)的長(zhǎng)期趨勢(shì)。”上海社會(huì)科學(xué)院信息研究所科技創(chuàng)新研究室主任王興全指出，從游戲畫(huà)冊(cè)、手辦模型到主題快閃店、線(xiàn)下音樂(lè)節(jié)，“數(shù)字內(nèi)容實(shí)體化”案例正不斷涌現(xiàn)。

這些案例有一個(gè)共同特征：優(yōu)質(zhì)的線(xiàn)上IP將龐大的用戶(hù)流量和情感認(rèn)同，轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下實(shí)體產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力與參與度。這種轉(zhuǎn)化對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了三個(gè)層面的賦能：數(shù)百萬(wàn)量級(jí)的衍生品訂單對(duì)印刷廠、玩具廠、物流企業(yè)來(lái)說(shuō)是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)能助力；數(shù)字內(nèi)容用戶(hù)的高要求推動(dòng)實(shí)體供應(yīng)商不斷提升工藝和供應(yīng)鏈管理水平；與頭部IP合作本身就是一種品質(zhì)背書(shū)，可以提升實(shí)體企業(yè)的行業(yè)知名度和議價(jià)能力。

這一現(xiàn)象背后，反映的是文化消費(fèi)從“流量模式”向“精品模式”的轉(zhuǎn)變。上海的游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成功孕育出多個(gè)全球級(jí)IP，隨著這些IP的不斷成熟和拓展，它們開(kāi)始超越游戲本身，衍生出精致的周邊商品、精彩的主題活動(dòng)、精美的藝術(shù)展覽等。年輕用戶(hù)愿意為之花費(fèi)時(shí)間、精力甚至溢價(jià)去“搶購(gòu)”，說(shuō)明他們對(duì)高品質(zhì)、有溫度的IP產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的線(xiàn)下需求。