以茶為媒喚醒春日山水 以美學(xué)體驗激活文旅新場景

四月祁門，山色如黛，茶香浮動。4月12日下午，由祁門縣文化旅游體育局擔任指導(dǎo)單位，安徽省祁門紅茶產(chǎn)業(yè)集團有限公司主辦，黃山市祁門文化旅游發(fā)展集團有限公司承辦的“祁境·醒春放空茶席”活動在祁驛·群芳最圓滿舉行。活動立足祁門紅茶深厚文化底蘊，依托當?shù)貎?yōu)美生態(tài)環(huán)境和春季文旅資源，以“靜心、品茗、慢享、治愈”為主題，將茶文化傳播、文旅場景創(chuàng)新與沉浸體驗有機融合，呈現(xiàn)出一場兼具文化氣質(zhì)、創(chuàng)意表達與互動熱度的春日生活美學(xué)盛會，充分展現(xiàn)了祁門以茶興旅、以旅彰文、推動文旅深度融合發(fā)展的新探索、新成效。

祁門自古人文厚重、山水清嘉，既有歷史積淀下來的文化根脈，也有在時代發(fā)展中不斷煥新的精神風(fēng)貌。作為世界知名紅茶核心產(chǎn)區(qū)，祁門以一片茶葉聞名中外，也以由茶衍生出的生活美學(xué)、待客之道和文化氣韻，塑造了獨具辨識度的城市品格。這里的人們敬畏自然、尊重匠心，于歲月沉淀中守護傳統(tǒng)，于守正創(chuàng)新中激活產(chǎn)業(yè)。茶，不僅是祁門最具代表性的產(chǎn)業(yè)名片，更是祁門文化精神的重要載體。它承載著祁門山水的靈秀，凝聚著祁門人民的勤勞、細致與堅守，也映照出這座小城溫潤、包容、從容而向上的精神氣質(zhì)。

此次“祁境·醒春放空茶席”活動選址祁驛·群芳最，正是在富有在地韻味的場景中，讓祁門紅茶文化從產(chǎn)品認知走向生活方式認知，讓游客在山水之間、茶香之中、互動體驗里，更加真切地感受祁門的生態(tài)之美、文化之美和人文之美。與傳統(tǒng)觀光型活動不同，此次活動堅持“以茶為媒、以景為體、以體驗為核”，圍繞簽到導(dǎo)入、情緒釋放、自然體驗、文化感知、沉浸品鑒等環(huán)節(jié)展開整體設(shè)計，形成了完整流暢、層層遞進的創(chuàng)意流程，不僅增強了活動的現(xiàn)場參與度，也提高了傳播性和記憶點。

當日13時，活動在輕松而充滿儀式感的氛圍中拉開帷幕。來賓陸續(xù)抵達祁驛·群芳最。現(xiàn)場春意盎然，裝置設(shè)計巧妙融合茶元素與美學(xué)表達，既凸顯祁門紅茶文化特色，也滿足了年輕群體和游客群體對社交傳播、場景拍攝的需求。活動一開場，現(xiàn)場就迅速聚攏起熱烈人氣，不少參與者在拍照打卡后主動分享至社交平臺，形成了良好的第一輪傳播熱度。

參與者在NPC的引導(dǎo)下，現(xiàn)場進入極具創(chuàng)意特色的“情緒釋放”互動環(huán)節(jié)。參與者將此刻的感受、心愿和對春天的寄語寫在紙條上，折成紙飛機，在春風(fēng)中一同放飛。與常規(guī)活動中單向接受式的流程不同，這一環(huán)節(jié)通過“書寫—折疊—放飛”的參與設(shè)計，讓每一位到場者都從觀眾變成活動的一部分，在充滿儀式感的互動中完成情緒表達和情感釋放，也讓“醒春”這一主題擁有了更為鮮活的現(xiàn)實注腳。許多參與者表示，在放飛紙飛機的那一刻，仿佛也將忙碌與疲憊一同放下，真正感受到春天的輕盈與祁門的治愈力量。

14時許，活動隊伍沿著既定動線步入采摘體驗區(qū)，走進茶園，開啟與自然深度連接的采茶體驗。參與者在工作人員引導(dǎo)下走進茶壟之間，俯身采摘新葉，近距離感受祁門紅茶從茶園到茶杯的第一道工序。指尖觸葉、鼻尖聞香、眼中見綠，大家在采摘中切身感受祁門良好的生態(tài)稟賦和茶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也更加直觀地理解了祁門紅茶品質(zhì)形成背后的自然條件與匠心積淀。

這一環(huán)節(jié)成為現(xiàn)場互動熱情最為高漲的部分之一。茶園中，參與者一邊采摘、一邊交流，不時請教采茶技巧、了解茶葉知識，現(xiàn)場氣氛活躍而融洽。不少來自外地的游客表示，以前更多是“喝祁紅”“聽祁紅”，而這次真正走進茶園、親手采茶，才更深刻地體會到祁門紅茶文化的厚重與魅力。正是在這種可參與、可感知、可體驗的互動中，祁門紅茶不再只是地方特產(chǎn)，而成為一種可觸摸、可親近、可記憶的文化符號。

在采茶體驗之后，活動還設(shè)置了心愿風(fēng)鈴懸掛互動和祁紅文化展示空間參觀環(huán)節(jié)，進一步豐富活動層次。參與者將寫有祝福與心愿的風(fēng)鈴懸掛于春風(fēng)之中，清脆的鈴聲與山間茶香相映成趣，構(gòu)成了極具詩意的春日畫面。隨后，大家步入祁紅文化展示空間，在講解中了解祁門紅茶的發(fā)展脈絡(luò)、制作工藝和品牌故事。通過從互動到參觀、從感性體驗到理性認知的自然過渡，活動進一步加深了參與者對祁門紅茶文化的理解，也讓祁門深厚的文化底蘊得以更加立體地呈現(xiàn)。

活動進入品鑒放空區(qū)這一核心體驗板塊，在柔和音樂與裊裊茶香中，參與者圍坐品鑒，靜心感受祁門紅茶的香氣層次與口感韻味。相較于節(jié)奏緊張、重娛樂化的活動模式，這一環(huán)節(jié)更加注重情緒安放與精神回歸，讓人在“慢下來”的過程中，感受祁門紅茶所承載的生活哲學(xué)與東方美學(xué)。茶藝師圍繞祁門紅茶的歷史淵源、工藝特色、沖泡方法和品鑒技巧進行了細致講解，進一步提升了活動的文化含量與審美品質(zhì)。

活動雖然時間不長，但內(nèi)容緊湊、轉(zhuǎn)換自然、體驗豐富，形成了從“打卡放飛”到“采茶親近自然”，再到“靜心品鑒回歸內(nèi)在”的完整閉環(huán)。活動創(chuàng)意鮮明、節(jié)奏流暢、參與感強，既呼應(yīng)了當下文旅消費由傳統(tǒng)觀光型向沉浸體驗型、情緒價值型、社交傳播型加快轉(zhuǎn)變的趨勢，也體現(xiàn)出祁門在文旅融合、品牌傳播、場景創(chuàng)新等方面的積極探索。此次活動正是圍繞文化賦能、體驗拉動、傳播轉(zhuǎn)化三個重點方向進行統(tǒng)籌設(shè)計，力求實現(xiàn)“活動引流、內(nèi)容擴散、品牌沉淀”的綜合效果。

一場活動，折射一座城市的文化追求；一次體驗，映照一個地方的發(fā)展思路。此次祁紅生活美學(xué)季“祁境·醒春放空茶席”活動的成功舉辦，不僅為祁門春季文旅消費增添了亮點，也進一步提升了祁門紅茶品牌知名度和祁門文旅品牌美譽度。更為重要的是，活動通過富有創(chuàng)意的流程設(shè)計和高參與度的場景營造，讓祁門紅茶文化從靜態(tài)展示走向動態(tài)體驗，從單一品飲走向多維感知，讓更多人通過一場活動讀懂祁門、記住祁門。

茶香氤氳之間，祁門山水的靈秀、人文的溫度、產(chǎn)業(yè)的活力，正化作可感可知的現(xiàn)實圖景。面向未來，祁門將繼續(xù)深挖茶文化資源，做優(yōu)文旅融合文章，以更豐富的產(chǎn)品供給、更優(yōu)質(zhì)的體驗場景、更鮮明的品牌表達，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓“祁門紅茶”這張閃亮名片，在新時代煥發(fā)更加奪目的光彩。

來源：中國日報網(wǎng)