四月祁門,山色如黛,茶香浮動。4月12日下午,由祁門縣文化旅游體育局擔任指導(dǎo)單位,安徽省祁門紅茶產(chǎn)業(yè)集團有限公司主辦,黃山市祁門文化旅游發(fā)展集團有限公司承辦的“祁境·醒春放空茶席”活動在祁驛·群芳最圓滿舉行。活動立足祁門紅茶深厚文化底蘊,依托當?shù)貎?yōu)美生態(tài)環(huán)境和春季文旅資源,以“靜心、品茗、慢享、治愈”為主題,將茶文化傳播、文旅場景創(chuàng)新與沉浸體驗有機融合,呈現(xiàn)出一場兼具文化氣質(zhì)、創(chuàng)意表達與互動熱度的春日生活美學(xué)盛會,充分展現(xiàn)了祁門以茶興旅、以旅彰文、推動文旅深度融合發(fā)展的新探索、新成效。
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祁門自古人文厚重、山水清嘉,既有歷史積淀下來的文化根脈,也有在時代發(fā)展中不斷煥新的精神風(fēng)貌。作為世界知名紅茶核心產(chǎn)區(qū),祁門以一片茶葉聞名中外,也以由茶衍生出的生活美學(xué)、待客之道和文化氣韻,塑造了獨具辨識度的城市品格。這里的人們敬畏自然、尊重匠心,于歲月沉淀中守護傳統(tǒng),于守正創(chuàng)新中激活產(chǎn)業(yè)。茶,不僅是祁門最具代表性的產(chǎn)業(yè)名片,更是祁門文化精神的重要載體。它承載著祁門山水的靈秀,凝聚著祁門人民的勤勞、細致與堅守,也映照出這座小城溫潤、包容、從容而向上的精神氣質(zhì)。
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此次“祁境·醒春放空茶席”活動選址祁驛·群芳最,正是在富有在地韻味的場景中,讓祁門紅茶文化從產(chǎn)品認知走向生活方式認知,讓游客在山水之間、茶香之中、互動體驗里,更加真切地感受祁門的生態(tài)之美、文化之美和人文之美。與傳統(tǒng)觀光型活動不同,此次活動堅持“以茶為媒、以景為體、以體驗為核”,圍繞簽到導(dǎo)入、情緒釋放、自然體驗、文化感知、沉浸品鑒等環(huán)節(jié)展開整體設(shè)計,形成了完整流暢、層層遞進的創(chuàng)意流程,不僅增強了活動的現(xiàn)場參與度,也提高了傳播性和記憶點。
當日13時,活動在輕松而充滿儀式感的氛圍中拉開帷幕。來賓陸續(xù)抵達祁驛·群芳最。現(xiàn)場春意盎然,裝置設(shè)計巧妙融合茶元素與美學(xué)表達,既凸顯祁門紅茶文化特色,也滿足了年輕群體和游客群體對社交傳播、場景拍攝的需求。活動一開場,現(xiàn)場就迅速聚攏起熱烈人氣,不少參與者在拍照打卡后主動分享至社交平臺,形成了良好的第一輪傳播熱度。
參與者在NPC的引導(dǎo)下,現(xiàn)場進入極具創(chuàng)意特色的“情緒釋放”互動環(huán)節(jié)。參與者將此刻的感受、心愿和對春天的寄語寫在紙條上,折成紙飛機,在春風(fēng)中一同放飛。與常規(guī)活動中單向接受式的流程不同,這一環(huán)節(jié)通過“書寫—折疊—放飛”的參與設(shè)計,讓每一位到場者都從觀眾變成活動的一部分,在充滿儀式感的互動中完成情緒表達和情感釋放,也讓“醒春”這一主題擁有了更為鮮活的現(xiàn)實注腳。許多參與者表示,在放飛紙飛機的那一刻,仿佛也將忙碌與疲憊一同放下,真正感受到春天的輕盈與祁門的治愈力量。
14時許,活動隊伍沿著既定動線步入采摘體驗區(qū),走進茶園,開啟與自然深度連接的采茶體驗。參與者在工作人員引導(dǎo)下走進茶壟之間,俯身采摘新葉,近距離感受祁門紅茶從茶園到茶杯的第一道工序。指尖觸葉、鼻尖聞香、眼中見綠,大家在采摘中切身感受祁門良好的生態(tài)稟賦和茶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),也更加直觀地理解了祁門紅茶品質(zhì)形成背后的自然條件與匠心積淀。
這一環(huán)節(jié)成為現(xiàn)場互動熱情最為高漲的部分之一。茶園中,參與者一邊采摘、一邊交流,不時請教采茶技巧、了解茶葉知識,現(xiàn)場氣氛活躍而融洽。不少來自外地的游客表示,以前更多是“喝祁紅”“聽祁紅”,而這次真正走進茶園、親手采茶,才更深刻地體會到祁門紅茶文化的厚重與魅力。正是在這種可參與、可感知、可體驗的互動中,祁門紅茶不再只是地方特產(chǎn),而成為一種可觸摸、可親近、可記憶的文化符號。
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在采茶體驗之后,活動還設(shè)置了心愿風(fēng)鈴懸掛互動和祁紅文化展示空間參觀環(huán)節(jié),進一步豐富活動層次。參與者將寫有祝福與心愿的風(fēng)鈴懸掛于春風(fēng)之中,清脆的鈴聲與山間茶香相映成趣,構(gòu)成了極具詩意的春日畫面。隨后,大家步入祁紅文化展示空間,在講解中了解祁門紅茶的發(fā)展脈絡(luò)、制作工藝和品牌故事。通過從互動到參觀、從感性體驗到理性認知的自然過渡,活動進一步加深了參與者對祁門紅茶文化的理解,也讓祁門深厚的文化底蘊得以更加立體地呈現(xiàn)。
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活動進入品鑒放空區(qū)這一核心體驗板塊,在柔和音樂與裊裊茶香中,參與者圍坐品鑒,靜心感受祁門紅茶的香氣層次與口感韻味。相較于節(jié)奏緊張、重娛樂化的活動模式,這一環(huán)節(jié)更加注重情緒安放與精神回歸,讓人在“慢下來”的過程中,感受祁門紅茶所承載的生活哲學(xué)與東方美學(xué)。茶藝師圍繞祁門紅茶的歷史淵源、工藝特色、沖泡方法和品鑒技巧進行了細致講解,進一步提升了活動的文化含量與審美品質(zhì)。
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活動雖然時間不長,但內(nèi)容緊湊、轉(zhuǎn)換自然、體驗豐富,形成了從“打卡放飛”到“采茶親近自然”,再到“靜心品鑒回歸內(nèi)在”的完整閉環(huán)。活動創(chuàng)意鮮明、節(jié)奏流暢、參與感強,既呼應(yīng)了當下文旅消費由傳統(tǒng)觀光型向沉浸體驗型、情緒價值型、社交傳播型加快轉(zhuǎn)變的趨勢,也體現(xiàn)出祁門在文旅融合、品牌傳播、場景創(chuàng)新等方面的積極探索。此次活動正是圍繞文化賦能、體驗拉動、傳播轉(zhuǎn)化三個重點方向進行統(tǒng)籌設(shè)計,力求實現(xiàn)“活動引流、內(nèi)容擴散、品牌沉淀”的綜合效果。
一場活動,折射一座城市的文化追求;一次體驗,映照一個地方的發(fā)展思路。此次祁紅生活美學(xué)季“祁境·醒春放空茶席”活動的成功舉辦,不僅為祁門春季文旅消費增添了亮點,也進一步提升了祁門紅茶品牌知名度和祁門文旅品牌美譽度。更為重要的是,活動通過富有創(chuàng)意的流程設(shè)計和高參與度的場景營造,讓祁門紅茶文化從靜態(tài)展示走向動態(tài)體驗,從單一品飲走向多維感知,讓更多人通過一場活動讀懂祁門、記住祁門。
茶香氤氳之間,祁門山水的靈秀、人文的溫度、產(chǎn)業(yè)的活力,正化作可感可知的現(xiàn)實圖景。面向未來,祁門將繼續(xù)深挖茶文化資源,做優(yōu)文旅融合文章,以更豐富的產(chǎn)品供給、更優(yōu)質(zhì)的體驗場景、更鮮明的品牌表達,推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,讓“祁門紅茶”這張閃亮名片,在新時代煥發(fā)更加奪目的光彩。
來源:中國日報網(wǎng)
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