鄉村文旅業態擁抱“小而美”

近期，在湖北省黃岡市英山縣烏云山茶葉公園，智能機器人于春日里“漫步游玩”，并和游客互動。科技感十足的機器人與茶園風光、民俗景致相映成趣，為傳統茶鄉文旅注入新活力，以數字創意賦能鄉村旅游，展現出智慧生活與田園風情交融的新圖景。

中新社發 王 江攝

2026年中央一號文件明確提出，“深化農文旅融合，推進鄉村旅游提檔升級，發展‘小而美’文旅業態”。這一舉措直擊鄉村旅游大拆大建、同質化泛濫、生態承壓、農民受益不足等突出痛點，為新時代鄉村產業高質量發展、和美鄉村建設指明方向。

中國城市報記者了解到，發展“小而美”文旅業態，并非簡單縮減規模，而是以小體量、精品質、深內涵、優生態為核心，摒棄粗放式發展路徑，走差異化、特色化、可持續的鄉村旅游發展新路徑。

如今，在全國多地市縣，一批立足鄉土、扎根民俗、惠及農民的“小而美”文旅業態正蓬勃興起，成為破解鄉村旅游發展頑疾、釋放鄉村消費潛力、推動共同富裕的重要抓手。

告別千村一面

提升鄉村品質

曾經一段時期，鄉村旅游陷入“一條商業街、一排小吃攤、一片網紅打卡墻”的同質化怪圈，粗放發展弊端凸顯。不少地方盲目推進大拆大建、照搬復制人造景觀，看似場面熱鬧，實則千村一面，游客停留時間短、消費轉化率低，地方投入與收益嚴重失衡，既造成土地、資金等資源浪費，又破壞原生鄉村肌理與生態環境，陷入低效發展的惡性循環。

“以前涇縣部分村落跟風建‘統一仿古街’，全村白墻灰瓦樣式單一，游客缺乏新鮮感，旅游旺季轉瞬即逝，大額投入最終淪為低效工程。”安徽省宣城市涇縣鄉村振興局負責人坦言，過去貪大求全、盲目跟風復制的發展模式，背離了鄉村旅游依托鄉土本色的核心本質，也讓鄉村失去獨有的煙火氣與辨識度。

在鄉村旅游行業轉型的關鍵節點，“小而美”業態應運而生，成為相關主體跳出同質化泥潭、回歸鄉村旅游本真的核心破題路徑。

專家分析稱，“小而美”的核心要義，是不搞攤大餅式擴張、不做勞民傷財的形象工程，嚴守耕地與生態保護紅線，盤活閑置農房、宅基地、邊角地等存量資源，以小而精的布局打造特色體驗場景；同時守住山水田園底色，保留鄉村原生態的生活氣息，讓鄉村旅游擺脫標準化、商業化桎梏。

在浙江省湖州市安吉縣天荒坪鎮余村，返鄉90后創客林曉改造60余年歷史的浙北老屋，完整保留木梁、黃土墻、木格窗等原生風貌，依托本土花木、傳統農具打造簡約質樸的民宿空間，主打鄉土溫情住宿體驗，專注精準化、品質化運營。“這種輕投入、重特色、去標準化的運營模式，精準契合當下游客追求質樸鄉村體驗的消費需求，也從根源上避免了同質化競爭。”林曉說。

中國城市報記者注意到，如今，多地探索構建的“小而美”鄉村文旅業態，均以投資小、門檻低、鄉土濃、體驗強為特點，徹底擺脫跟風復制的浮躁發展模式，推動鄉村旅游從流量型觀光向留量型深度體驗轉型。

“這一轉變，本質是鄉村旅游發展邏輯的重構：從靠規模博眼球轉向靠品質贏口碑，從復制跟風轉向原創深耕，讓鄉村旅游回歸鄉土本色，也讓鄉村消費更具持續性。”華南理工大學旅游發展與規劃研究院院長吳志才表示，“小而美”不是退而求其次，而是鄉村旅游發展規律的必然回歸。鄉村優勢不在規模宏大，而在本真、鄉土、野趣、慢生活。守住這份獨有特質，鄉村旅游才有靈魂和長久生命力。

讓農民多受益

讓文旅更惠民

業內人士表示，塑造“小而美”的鄉村文旅業態，絕非流于表面的精致打造，而是以生態為底、文化為魂、農民為本，扎根鄉土實際、兼顧保護與發展的務實選擇。唯有筑牢生態、文化、農民三大根基，才能實現業態長效穩健發展。

文化是鄉村旅游的核心競爭力，“小而美”業態的關鍵價值，在于喚醒沉睡的鄉土文化，讓非遺、民俗走出博物館，脫離靜態展示，融入游客日常體驗，實現活態傳承。貴州省黔東南苗族侗族自治州黎平縣肇興鎮侗寨，摒棄耗資巨大的商業化大型演藝，將侗族大歌、苗繡、蠟染等國家級非物質文化遺產，拆解為小型沉浸式體驗場景，讓文化傳承與文旅消費深度融合，既提升了旅游體驗質感，又為傳統技藝傳承搭建了市場化平臺。68歲侗族蠟染傳承人吳鳳英開設的小型體驗作坊，憑借簡單的工具、原生態的技藝，既實現了居家創業增收，又讓傳統蠟染技藝在游客體驗中得到有效傳承。

生態是鄉村旅游的發展底線，“小而美”業態天然具備生態友好屬性，可以助力化解旅游開發與生態保護的矛盾。浙江省湖州市安吉縣天荒坪鎮余村此前因大規模農家樂集聚，出現污水亂排、生態受損問題。“轉型發展小體量精品民宿后，通過嚴控經營規模、規范污水垃圾處理、開展小微景觀改造，以最小生態代價實現旅游發展提質，實現了生態保護與產業發展的雙向共贏。”余村村黨支部書記汪玉成說。

農民參與度、受益度，是影響鄉村文旅業態能否長效存續的重要因素。相關專家分析，以往大資本主導的鄉村旅游開發，大多形成“資本得利、農民旁觀”的失衡格局，農民僅能獲取微薄租金、務工收入，產業增值收益大量外流。而“小而美”業態投資小、門檻低、運營靈活，農戶、村集體、返鄉青年均可直接參與，打破了資本對鄉村旅游的壟斷，讓農民真正成為產業發展的參與者、建設者與最大受益者。

例如，安徽省黃山市歙縣深渡鎮村民王有根，利用自家閑置房屋打造鄉村茶舍，無需大額投入、無需雇傭人員，夫妻二人自主經營，實現居家增收、兼顧農事。此外，多地通過構建“村集體+企業+農戶”緊密利益聯結機制，讓農戶獲得租金、薪金、分紅多重收益，推動鄉村旅游收益就地留存、惠及農民。

中國科學院地理科學與資源研究所研究員閔慶文表示：“鄉村旅游能不能長久，關鍵看農民愿不愿意參與、有沒有真正得實惠。‘小而美’恰恰解決了這個核心問題——農民參與度高、受益面廣、獲得感強，才有動力守護鄉村、發展產業；業態才能真正扎下根、走得遠。”

強化要素保障

惠及更多群眾

“小而美”鄉村文旅業態雖然優勢顯著，但在發展過程中，普遍面臨用地約束、資金短缺、人才不足、經營無序等現實瓶頸，若缺乏針對性保障與規范化管理，極易出現一哄而上、曇花一現的問題。因此，構建長效發展機制勢在必行。

受訪專家表示，用地保障是業態落地的前提。中國城市報記者注意到，多地立足“小而美”文旅業態不占耕地、不大規模開展土建的特點，重點盤活閑置宅基地、農房、老舊校舍等存量資源，推行“微改造、精提升”模式，在嚴守生態與耕地紅線的前提下，簡化項目審批流程，開辟綠色通道，有效破解用地審批難題，為小微業態落地掃清制度障礙。“我們為‘小而美’業態開辟審批綠色通道，只要不碰耕地紅線、不破壞生態、符合規劃，就簡化流程、壓縮時限，不讓農戶和創客卡在審批環節。”浙江省湖州市德清縣自然資源和規劃局負責人說。

資金短缺是小微經營主體面臨的最大阻礙。對此，江西省上饒市婺源縣農商銀行推出“鄉村小微貸”“農文旅貸”“民宿貸”，低利率、免擔保、流程簡，工作人員上門授信，農戶憑身份證、房產證可貸5萬—30萬元。“以前想改老房開民宿，沒錢沒抵押物不敢試。現在銀行主動上門，利息還低，我終于敢放手干了。”當地返鄉創客小王說。

業態提質離不開人才隊伍建設，尤其是鄉村小微業態，亟須復合型經營人才。對此，多地一方面出臺返鄉創業扶持政策，吸引青年人才扎根鄉村；另一方面開展本土人才實操培訓，推動農民從傳統農業生產者向鄉村文旅經營者轉變，補齊鄉村旅游人才短板，提升業態運營品質。在四川省成都市郫都區鄉村振興學院的一堂“鄉村民宿運營”課上，村民認真學習服務禮儀、線上推廣、游客接待等行業技巧。“以前我只會種地，不懂做生意；現在經過系統培訓，會接待、會推廣，以后參與文旅經營更有底氣了。”受訓的一位村民說。

規范治理是業態長效發展的關鍵。中國城市報記者采訪發現，針對鄉村旅游以往存在的惡性競爭、服務參差不齊等問題，多地依托村級農文旅合作社，推行統一品牌、標準、定價、宣傳、監管的運營模式，杜絕宰客、無序競爭等行為，守護鄉村旅游口碑；同時借助數字化智慧平臺，構建全流程服務閉環，倒逼服務質量提升，推動業態規范化、可持續發展。安徽省黃山市歙縣深渡鎮一名村合作社負責人說：“大家抱團發展，一條心護口碑，不允許破壞秩序，這樣才能有回頭客，實現長久發展。”

“發展‘小而美’鄉村文旅業態，要堅持政府引導、市場運作、農民主體、社會參與，不搞一刀切、不搞運動式，因地制宜、循序漸進，讓業態真正適配鄉村資源、適配農民需求。如此才能實現可持續高質量發展。”中國旅游研究院院長戴斌分析稱。

■中國城市報記者 孫雪霏