微珠“再”火：營銷噱頭還是技術真突破？

2025年至今，美妝行業的產品上新名單中，一個關鍵詞頻繁出現：微珠。

從國際美妝巨頭到國貨頭部品牌，從精華、面霜到香氛、防曬，形態各異的微珠、微凝珠、微囊產品正在密集登上貨架。這條看似細分的賽道，背后是正在擴容的全球市場。

Research and Markets發布的《Cosmetic Microcapsules Market Insights 2025》報告顯示，全球化妝品微膠囊市場2025年估值約為12億至14億美元，預計以6.0%至7.5%的年復合增長率增長，到2030年將達到18億至21億美元。其中，亞太地區占據全球市場35%至40%的份額，中國和日本是主要驅動力。

小小的微珠，為何能吸引這么多美妝企業入局？這項在20世紀30年代就已經萌芽的技術，何以在當下卷土重來？微珠的爆火，是營銷驅動的短暫風潮，還是技術迭代帶來的真正突破？

從新品潮到產業鏈加碼：微珠突然火了

最近一輪“微珠熱”最直觀的表現，是新品集中爆發。

最熱鬧的當屬護膚品類，珀萊雅今年2月推出的紅寶石微珠精華，采用微流控液滴工藝，一瓶中含有7500顆油凝珠，將PDRN等成分包裹其中，以5:1水油配比實現“水油同補”；林清軒的山茶花抗皺肽微珠精華水則憑借“微流控油珠懸浮系統”，把山茶花油凝珠做成可視化賣點；而馥蕾詩古源圣露也以“微囊釋活”為核心敘事，將大量油囊微滴懸浮于精華液中，強化即時釋放與高滲透的體驗。

在香氛領域，嬌蘭2026年推出的新系列“Aqua Allegoria Perle”采用微膠囊包裹香精，懸浮于無酒精水基底中，以微珠替代傳統酒精體系；在防曬領域，倩碧、碧柔等品牌也將微囊、脂質體等包裹技術用于防曬劑保護、成膜優化和膚感改善。

也就是說，微珠并不是只在“精華”里流行，而是已經滲透進護膚、香氛、防曬等多個賽道，成為一種跨品類擴散的技術語言。

在這些新型產品背后，微珠其實也成為上游供應鏈和原料端共同押注的技術方向。

諾斯貝爾、科絲美詩、科瑪等代工企業都在強化微珠、微囊技術能力；奇華頓、巴斯夫、帝斯曼、亞什蘭等國際原料公司也在持續布局相關材料與技術。可見，從原料到代工再到品牌，一場圍繞“微珠”的產業鏈協同正在全面展開。

這意味著，這輪“微珠熱”是一次由上游材料、制造工藝、品牌表達共同推動的產業鏈協同升級。

而品牌之所以愿意集中押注微珠，還有兩個很現實的原因：它同時滿足了當下美妝創新的兩種需求。

一種是“功效升級”。在功效護膚持續內卷的背景下，品牌需要新的劑型與技術去承載高活性成分，解決穩定性、兼容性和釋放效率問題。

另一種是“體驗升級”。在消費者愈發重視使用感和感知度的今天，微珠的可視化顆粒、觸膚爆破感、懸浮狀態和色彩設計，天然就具備更強的展示性和傳播性。它既是技術，也是一種更容易被消費者“看懂”的產品語言。

微珠應用迭代，從“物理摩擦”到“智能遞送”

不過，要理解這股熱潮，首先要把“微珠”這個概念說清楚。

在化妝品行業，“微珠”并不是一個嚴格單一的技術名詞。廣義上，它是指通過微流控、噴霧干燥、相分離等工藝制備出的微米級球形或類球形顆粒，并將其應用于化妝品中，以實現活性成分的包裹、保護、緩釋、控釋，或者改善產品的感官、穩定性和使用性能。

從功能上看，它主要承擔三種角色。

第一，活性物的保護容器。一些容易氧化、失活或彼此不相容的成分，可以通過微珠體系被穩定包裹，等到使用時再釋放。

第二，釋放控制工具。微珠不僅能“裝進去”，還能幫助控制釋放節奏，使產品在涂抹過程中完成更精準的成分輸送。

第三，感官與形態創新工具。微珠可以帶來懸浮感、顆粒感、爆珠感和色彩層次，讓產品更具新奇體驗與識別度。

但需要特別區分的是，今天行業談論的“微珠”，和過去被禁用的“塑料微珠”完全不是一回事。

早年間，消費者熟悉的微珠更多是指添加在磨砂膏、洗面奶、牙膏等產品中的塑料微珠，主要成分為聚乙烯、聚丙烯等石油基塑料，依靠物理摩擦實現去角質效果。但由于難以降解、會造成海洋污染，這類產品已被明確禁止生產和銷售。

而如今行業所說的“功效微珠”，本質上更接近微囊、微膠囊等包裹技術體系，通常由海藻酸鹽、明膠、殼聚糖等天然膠體材料，或生物可降解聚合物構成，內部承載活性物，安全性與合規性都與塑料微珠有本質區別。

嚴格來說，微囊和微珠在科學定義上并不相同：微囊通常是“核—殼”結構，活性成分被完整包裹在囊壁中；微珠則更偏向基質型微粒。但在市場傳播中，“微珠”因為更直觀、更具視覺聯想，所以被更廣泛使用。也因此，市面上很多“微珠精華”，其實底層屬于微囊技術。

值得討論的問題是，這項技術并不新，為什么偏偏在今天重新爆發？

答案在于制備工藝的升級。

微膠囊技術早在20世紀50年代就已萌芽，后來被廣泛應用于醫藥和日化領域。過去，化妝品行業常用的包裹工藝主要依賴機械攪拌和高壓均質，本質上是通過高能量輸入把油相打散成微小液滴，再分散到體系中。這樣的工藝雖然成熟，但也存在明顯問題：粒徑分布不均、批次差異大、乳化劑用量高，而且難以實現復雜的多層結構。

微流控技術的出現，改變了這個局面。它在微米級通道中精確控制流體運動，把不相溶液體切割成粒徑更均一的液滴，使微珠制備從“粗放分散”進入“精準設計”階段。由此帶來的提升包括：粒徑更穩定、包封率更高、乳化劑需求更低、配方更溫和，也更容易實現多重結構。

傳統制備方法與微流控技術對比示意圖[1]

過去，微流控技術長期停留在實驗室，一個重要原因是產能太低，難以支撐化妝品工業化量產。但近幾年，圍繞高通量制備的研究和設備進步，正在推動這一技術從“可行”走向“可產業化”。

2025年發表于《Biomicrofluidics》的研究顯示，柱陣列微流控裝置正在成為高通量微珠制備的重要方向；與此同時，國內企業也在推進千級通道芯片和更高產能設備，推動微珠從科研工具變成可規模化應用的工業方案。

換句話說，這次微珠“再火”，不是新瓶裝舊酒，而是一次從傳統包裹走向智能遞送與工業量產的技術升級。

從賣點到方法論：微珠值不值得追？

當技術成熟度提升、市場傳播力增強之后，行業自然會追問一個更核心的問題：微珠究竟值不值得投入？

從商業邏輯來看，它的價值主要體現在兩個維度，功效價值和體驗價值。

森田總經理龔瑤倩在接受《FBeauty未來跡》采訪時提到，微珠技術最重要的意義，一是幫助A醇、PDRN等不穩定活性成分在產品體系中更穩定地存活，二是通過釋放機制提升成分被肌膚有效利用的機會。她認為，這正呼應了當前精華類產品最明顯的發展趨勢。

尤其是在抗衰賽道持續升溫、需求年輕化的背景下，高活性成分的穩定性問題變得更加重要。某種意義上，微珠不是在創造新成分，而是在提高這些成分真正發揮作用的可能性。

此外在當前的消費市場中，很多技術創新之所以難以形成傳播，是因為消費者“感覺不到”。而微珠恰恰相反，它幾乎天然具備可視化和儀式感：顆粒可見、顏色可調、觸感可變，使用過程中的“爆破”“融化”“懸浮”等體驗，都能夠快速轉化為可傳播的賣點。

龔瑤倩也提到，年輕消費者對新奇感和差異化更敏感，品牌甚至會定制微珠顏色，來強化品牌識別。這也是為什么，業內會把微珠看作一項“值得的投資”。

不過每一項熱門技術背后，市場都應該保持相應的理性思考。

盡管微珠技術前景廣泛，但當前的發展仍面臨多重挑戰。從技術層面上來看，微流控制備技術的規模化難題尚未完全解決。雖然近年來的并行化技術（如集成數百至數千個噴嘴陣列）已經將通量提升至升/小時級別，但高生成頻率下液滴堆積，堵塞和融合問題仍是制約生產的關鍵瓶頸。

從市場上看，概念混淆也是真實存在的風險。過去塑料微珠留下的環保陰影仍未完全散去，而如今“微珠”“微囊”“微膠囊”等概念被廣泛混用，也可能讓消費者難以分辨其真實技術含義。比如部分合成蠟基微珠的識別與監管仍存在難點，這意味著行業未來仍需在科普、標準和溝通層面投入更多精力。

站在行業視角，微珠技術的進化和商業價值挖掘背后，也藏更深層的考慮，因為這項技術正在呼應了當下美妝行業的兩大核心命題：功效的可驗證性與體驗的可感知性。

它不只是用工程化的手段解決了活性物失活、透皮吸收、配伍性的“硬核”技術；更用可視化的顆粒、一觸即破的儀式感、差異化的膚質觸感，將技術轉化為消費者能夠“看見、摸到、感受到”的軟性價值。

而這種“硬功效”與“軟體驗”的融合，或許是下一代美妝產品的核心競爭力。

參考文獻：

[1]Mohammad Javad Javid-Naderi, Seyed Ali Mousavi Shaegh,Advanced microfluidic techniques for the preparation of solid lipid nanoparticles: Innovations and biomedical applications,International Journal of Pharmaceutics: X,Volume 10,2025.

[2]Masui S, Kanno Y, Nisisako T. Scaling up microdroplet production with post-array devices. Biomicrofluidics.2025.

本文為FBeauty未來跡原創作品，未經書面授權許可，不得轉載或通過技術抓取用于AI訓練。

作者/劉婉婉

編輯/陳龍

排版/桂玉茜