你敢信,耐克這么大的運動巨頭,給湖人新星布朗尼設(shè)計的專屬B9商標(biāo),居然被官方駁回了。原因說起來很直白,就是跟別家已經(jīng)注冊好的商標(biāo)太像,容易讓消費者搞混。這事剛出來就引發(fā)不少討論,畢竟布朗尼都穿著帶標(biāo)球鞋打了好久比賽,耐克剛官宣放圖沒兩天,駁回通知就來了。
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這件事的實錘來自美國專利商標(biāo)局的公開文件,時間就在今年4月15日。耐克今年2月才提交的B9商標(biāo)申請,這款標(biāo)識的設(shè)計還挺有特點,用了哥特式的小寫字母b,數(shù)字9直接嵌在字母的中間位置。本賽季布朗尼多場比賽都穿了印有這個標(biāo)識的球鞋,耐克也在4月13號公開發(fā)布過帶這個logo的球鞋照片,看得出來本來是準(zhǔn)備主推這個新標(biāo)識。
駁回申請的審查官叫P-斯科特-克雷文,他盯上的是得克薩斯州奧斯汀一家高爾夫服飾公司的注冊商標(biāo)。這家叫Back9 Golf Apparel的公司,早在2020年就開始用B9這個標(biāo)識了,2021年提交注冊申請,2022年就正式拿到了注冊商標(biāo)證。他們家的B9設(shè)計是黑底,字母數(shù)字用賽車風(fēng)格字體,還有部分重疊,看起來和耐克的設(shè)計完全不同,可核心標(biāo)識都是B9,用的品類還都是服裝服飾。
克雷文在駁回函里寫得很清楚,兩個商標(biāo)不管是外觀、讀音還是給消費者的商業(yè)觀感都高度相似。連念出來的發(fā)音都基本一樣,普通人根本分不出差別。兩個牌子還都做服裝,同品類撞核心標(biāo)識,駁回真的是按規(guī)矩來的結(jié)果。
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現(xiàn)在耐克方面直接拒絕對這事發(fā)表任何評論,ESPN先后聯(lián)系了布朗尼的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊還有Back9公司,到現(xiàn)在也沒收到任何一方的回復(fù)。按照規(guī)則,耐克有整整三個月的時間,可以對這次的駁回裁定提起上訴。只要耐克能證明兩個標(biāo)識差異足夠大,完全可以共存,就還有機(jī)會拿到注冊審批。
專門做商標(biāo)的業(yè)內(nèi)律師喬希-格本,來自格本知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)所,他也對這事做了分析。他說就算耐克拿兩個logo設(shè)計獨特,不會在市場上造成混淆當(dāng)上述理由,贏面也不好說。兩個logo各自的辨識度確實都不低,這是耐克手里為數(shù)不多的優(yōu)勢。哪怕有優(yōu)勢撐著,這依舊是一場不好打的硬仗,誰也沒法保證結(jié)果。
喬希-格本也直說,目前來看這個B9商標(biāo)的處境真的有點危險。當(dāng)然也不是完全走投無路,還有一條獲批的路徑擺在耐克面前。耐克可以主動聯(lián)系Back9公司,找對方協(xié)商,只要Back9同意耐克使用這個商標(biāo),那美國專利商標(biāo)局很大概率就會批準(zhǔn)耐克的申請。
這位律師也明確表態(tài),這次的駁回合情合理,完全不是官方無理挑錯。嚴(yán)格來說,官方給出的駁回理由站得住腳,沒什么可挑的毛病。耐克想要繞開這個障礙順利拿到商標(biāo),實打?qū)嵰虏簧俟Ψ虿判校皇请S便就能蒙混過關(guān)的。
其實布朗尼早就已經(jīng)成功拿到三個屬于自己的商標(biāo)了,根本不是沒標(biāo)識可用的狀態(tài)。這三個分別是他的名字Bronny,自創(chuàng)的Bronald,還有他的簽名縮寫B(tài)JJr.。這三個商標(biāo)還是布朗尼早在2022年,通過另一家商標(biāo)代理公司提交的申請,早早就走完流程批下來了。
說起來這事也挺有意思,哪怕是耐克這種行業(yè)頂流,也不是每次申請商標(biāo)都能一帆風(fēng)順。本來想給新星整個好記的專屬標(biāo)識,結(jié)果撞上人家小公司先注冊的,說不行就不行,一點面子都不給。不少網(wǎng)友都說,就愛看這種巨頭碰釘子的戲碼,太真實了。
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這事其實也給很多做新品牌的朋友提了醒,商標(biāo)注冊真的要提前做好檢索,別等宣傳都鋪出去了,產(chǎn)品都賣上了,最后被駁回,損失真的不小。哪怕你資本夠大名氣夠響,規(guī)則面前人人平等,先到先得的規(guī)矩不會變。現(xiàn)在就看耐克三個月內(nèi)是選擇上訴,還是直接去找對方談了,結(jié)果到底咋樣,咱們還得等等看。
參考資料:央視網(wǎng) 耐克為布朗尼申請“B9”商標(biāo)被美國專利局駁回
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