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新開航線,放寬簽證,總理訪華……過去一年,在新西蘭各方推動下,中國旅游市場迎來了久違的復蘇。
但中東的風云變幻又讓整個旅游業(yè)為今年夏天捏了一把汗。
01
慢熱的開場:中國游客姍姍來遲
疫情之后,全球旅游市場陸續(xù)回暖,中國卻是新西蘭這邊最晚入場的那一個。
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長途旅行的心理陰影、簽證的繁瑣流程、航班恢復的遲緩,讓中國市場的回暖速度長期落后于澳大利亞及其他市場。
雪上加霜的是,胡潤研究院的數(shù)據(jù)顯示,今年初中國頂級富豪對經(jīng)濟的信心跌至2012年以來的最低點,花大錢出遠門這件事,自然也就更加猶豫了。
02
多重利好:積壓的熱情一口氣爆發(fā)
不過,壓抑久了的出行欲望,終于在剛過去的這個夏天找到了出口。
基督城機場的數(shù)據(jù)相當亮眼:中國訪客數(shù)量同比直接翻倍,漲幅達103%。
奧克蘭方向同樣不甘示弱:中新之間的航班座位數(shù)已經(jīng)恢復到疫情前的103%,在所有國際航線中遙遙領(lǐng)先(相比之下,整體國際運力僅恢復至89%)。
背后的推手,一是中國南方航空廣州直飛航線的大幅加密;二是"憑澳大利亞簽證入境新西蘭"這一政策松綁帶來的便利。
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中國東方航空更是在去年12月新開了全球最長航線上海—奧克蘭—布宜諾斯艾利斯,把中新直航的選擇又豐富了一分。
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新西蘭統(tǒng)計局的3月初步數(shù)據(jù)也印證了這股熱潮:訪客入境人數(shù)明顯高于過去兩年同期。
03
游客的畫像也在悄悄變化
越來越多的中國旅行者不再熱衷于買買買,而是把錢花在旅游、健康和孩子教育上。也就是說,中國游客的消費模式從"硬奢侈品"轉(zhuǎn)向"體驗消費"。
新西蘭的自然風光,獨特的文化體驗,恰好對了這批年輕獨立旅行者的胃口。
諸多因素疊加,新西蘭躋身于中國出境游熱門目的地前十。
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04
黑云壓頂
正當大家摩拳擦掌的時候,近期動蕩的中東局勢,給這場復蘇添了不少變數(shù)。
ASB銀行高級經(jīng)濟學家直言,油價上漲和航班縮減已經(jīng)成為全球航空業(yè)繞不開的難題,好不容易積攢起來的復蘇勢頭,隨時可能被澆滅。
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新西蘭航空5至6月的運力預計下滑4%至5%,歐美一眾主流航司也已紛紛跟進削減計劃。
除了貴,還有一層心理障礙:部分旅客對出行安全或行程變數(shù)心存顧慮,干脆就打消了預訂的念頭。
05
重墜谷底還是逆勢上揚?
即將到來的七八月將是重要的觀察窗口期:大批旅客會在這段時間決定要不要訂赴新的南半球夏季機票。
Westpac銀行經(jīng)濟學家提醒,眼下的入境數(shù)據(jù)大多還是幾個月前鎖定的訂單,中東局勢的真實沖擊大約要再等六個月才會浮出水面,屆時同比數(shù)據(jù)可能會不太好看。
當然,也不全是壞消息。
中新直飛航班完全繞開中東領(lǐng)空,中國航司反而可能因此意外受益,進一步加密航線。
不過,如果機票價格整體居高不下,部分消費者難免會掉頭去找更近、更便宜的替代目的地。
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中國游客的出行意愿是真實存在的,消費取向的轉(zhuǎn)變也對新西蘭相當有利,只是油價和地緣風險這兩塊烏云,短期內(nèi)還不會散去。
接下來這個南半球冬季,將是觀察市場走向的一個重要窗口。
ref:
https://www.nzherald.co.nz/business/companies/airlines/china-nz-tourism-just-started-rebounding-but-iran-war-could-cause-delayed-hangover/premium/S2ZLO5QEPBB6NJWF65C7V6E3RM/?utm_medium=Social&utm_campaign=nzh_fb&utm_source=Facebook&fbclid=IwY2xjawRKN4tleHRuA2FlbQIxMABicmlkETFhODFtS0d2dG96TkhCNWx0c3J0YwZhcHBfaWQQMjIyMDM5MTc4ODIwMDg5MgABHoYQzTcq8XIynnccNwoF0ZkTpxl0sxrKljNljpGIliK1BAzH1Xws38TmpKbA_aem_Mm25hEGqXCnseS38pCUhaw=1776061752
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