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4月14日，沃爾沃汽車迎來99歲生日，幾乎整個中國汽車圈都為沃爾沃送上了生日祝福，包括問界、極氪、理想、蔚來、享界、林肯中國、上汽奧迪、領(lǐng)克、梅賽德斯-奔馳等多家車企紛紛在社交媒體發(fā)聲，與此同時，胡歌、郭晶晶、袁弘、林孝埈等文體明星也加入祝福行列。
值得關(guān)注的是，資深媒體人胡錫進(jìn)首次以"品牌摯友"身份加入沃爾沃代言陣營，其官方海報文案"風(fēng)浪再大，方向盤要穩(wěn)；輿論再雜，安全是底線"引發(fā)熱議，舉得“登味”太重。
胡錫進(jìn)本人也在微博分享用車體驗(yàn)："近的地方騎共享單車，遠(yuǎn)了都開沃爾沃，做新聞求新求快，開車則求穩(wěn)求踏實(shí)"，為沃爾沃品牌站臺。
面對新能源車市“年輕化”內(nèi)卷，沃爾沃反其道而行，將目光投向胡錫進(jìn)代表的30-55歲高凈值群體，這類人群注重專業(yè)、理性與家庭責(zé)任，與沃爾沃“安全即豪華”的定位高度契合。
胡錫進(jìn)的中老年及體制內(nèi)影響力，為品牌打開了傳統(tǒng)媒體與社交平臺的雙重聲量，形成差異化競爭壁壘。
不過，這一選擇也引發(fā)爭議，有網(wǎng)友擔(dān)憂邀請具有輿論爭議的人物代言存在風(fēng)險，一旦"翻車"可能對品牌造成負(fù)面影響。
事實(shí)上，沃爾沃似乎有意打造"輿論場三巨頭"代言矩陣，2022年，羅翔與羅永浩、樊登共同出演"三廚狂喜"S90宣傳片；同年，羅永浩、許知遠(yuǎn)、高圓圓、羅翔四人共同擔(dān)任"奇跡見證官"，為沃爾沃"生命奇跡俱樂部"成立十周年拍攝宣傳片。
2025年5月，羅翔還以法律專家身份出席全新S90上市發(fā)布會，解讀"證據(jù)"理念。這種敢于選擇多元聲音代表的策略，既體現(xiàn)了沃爾沃對自身安全理念的自信，也反映了汽車行業(yè)營銷方式的創(chuàng)新趨勢，而胡錫進(jìn)的加入或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大品牌在社會時事關(guān)注群體中的影響力，大家怎么看？
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