“去班味”的年輕人，爆買踏青“硬通貨”，有品牌單月狂攬百萬

一入春，杭州蕭山區(qū)盈豐街道的綠化帶已經(jīng)火遍全網(wǎng)，這片由郁金香、紫羅蘭、金魚草等品種組成的“粉色花海”，吸引了眾多民眾前往打卡，甚至有品牌把直播間搬到了旁邊，趕著這波潑天流量在現(xiàn)場賣起了貨。

這幅場景并不陌生。明媚春日中，從西子湖畔曲院風(fēng)荷擠滿的漢服身影，到太子灣公園里的限流開放，賞花正在從一種觀光行為演變?yōu)橐粓鋈裥缘纳罘绞健６殡S這場花事一同升溫的，還有一系列運動戶外“新裝備”的爆發(fā)。

據(jù)《淘寶天貓運動戶外春季刊》數(shù)據(jù)顯示，薄款外套、換季穿搭、春季褲裝、春季鞋靴四大品類全線爆發(fā)，其中空氣感防曬衣、收腰運動Polo、舒適遛彎褲、芭蕾風(fēng)運動鞋成頂流爆款，相關(guān)社媒話題互動量月環(huán)比增長超742%。

在穿搭配色趨勢上，今年春季告別了沉悶。例如PUMA旗下的H-STREET薄底鞋，憑借棕色、銀光綠、日光黃、青蘋果綠、薰衣草紫等“淺春色系”，在3月上新季某款色系接近100%售罄；運動品牌FILA則在2026年春季推出了薄底鞋系列新作——ECHAPPE跳跳鞋。

這印證了當(dāng)下“松弛感美學(xué)”的盛行，衣物不僅是裝備，更是承載“我今天想要的狀態(tài)”的情緒容器。

賞花這件小事，正在以意想不到的方式重塑運動戶外品類的版圖。

銷售額暴增20倍，賞花季引爆新消費

在社交平臺上，“周末賞花輕徒步，順便把班味一并曬干”成為年輕人在花海間打卡的流行表述。春日外出，正被他們視為去除“班味”的最佳消遣方式。

消費數(shù)據(jù)印證了這股賞花熱潮的洶涌。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“賞花”“踏青”等關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比上月暴漲380%，游覽觀光類度假商品的成交額同比大漲72%；同程旅行有關(guān)“賞花”“踏青”“露營”等關(guān)鍵詞的搜索量也環(huán)比增長265%。

這股“賞花經(jīng)濟”正深度激活運動戶外消費。相關(guān)平臺銷售數(shù)據(jù)顯示，3月以來，登山鞋銷售額同比大增423%，騎行服銷售額同比增長273%，防曬服銷售額環(huán)比暴增20倍、同比增長171%。

《天下網(wǎng)商》觀察到，在這波賞花季中，山系防曬衣、修身正肩T恤、舒適遛彎褲、芭蕾風(fēng)運動鞋、薄底運動鞋等趨勢品類快速崛起，成為藍海趨勢單品。

這些單品熱度攀升背后，是消費者對春日場景的精準匹配：一件山系防曬衣應(yīng)對多變天氣，一條舒適遛彎褲兼顧運動與通勤，一雙輕盈的芭蕾風(fēng)運動鞋則成為踏青拍照的絕佳搭配。

值得注意的是，消費場景正在持續(xù)升級，單純的“看”已經(jīng)不夠，深度體驗與跨界融合成為新爆點。今年清明假期，相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，“賞花+美食”、“賞花+非遺”乃至“賞花+科技”的團購訂單量分別環(huán)比增長88%、161%和382%。

更具標志性的是今年3月底舉辦的武漢馬拉松，主辦方在賽道沿線栽種3500多株櫻花，并設(shè)27處櫻花打卡點，直接將普通賽道變成了“櫻花走廊”，直接帶動經(jīng)濟效益超10億元。

這釋放出一個信號，運動與自然景觀的深度結(jié)合，正讓春季戶外從“看一看”的視覺經(jīng)濟轉(zhuǎn)向“動一動”的體驗經(jīng)濟，場景的邊界正在無限拓寬。而運動戶外裝備成為穿梭于花海、表達活力與態(tài)度的必需品。

這股熱潮并非曇花一現(xiàn)。淘天運動戶外相關(guān)負責(zé)人提到，春季消費已從短期爆發(fā)演變?yōu)榉€(wěn)定的常態(tài)化場景，這已形成確定性的消費窗口，為品牌提供了可預(yù)測的戰(zhàn)略藍圖。

頭部運動品牌聞風(fēng)而動，PUMA就向《天下網(wǎng)商》表示，針對春季運動逐漸形成趨于穩(wěn)定的消費場景，品牌目前已經(jīng)推出薰衣草紫、青蘋果綠等春日色系產(chǎn)品，同時正圍繞輕戶外、城市周邊游持續(xù)布局。

春天只有一季，但“春日經(jīng)濟”帶來的生意增長卻有長尾效應(yīng)。當(dāng)消費者愿意為了一場櫻花雨買下一雙薄底鞋、一件山系防曬衣時，品牌更應(yīng)該在這份確定性的窗口期內(nèi)，用“松弛”的方式接住這波“狂熱”的流量。

上新即100%售罄，誰搶占了“春日黃金期”？

當(dāng)春日賞花成為全民生活方式，運動戶外品牌迎來年度第一個黃金窗口期。

《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，從去年中旬開始，羅意威、LV、Prada等奢侈品牌，以及阿迪達斯、PUMA等運動巨頭，都推出芭蕾運動鞋。這意味著消費者的審美已從“硬核武裝”全面轉(zhuǎn)向“輕盈松弛”。

淘寶天貓運動戶外春季趨勢顯示，芭蕾風(fēng)運動鞋、薄底運動鞋社媒互動量環(huán)比增超150%，成為鞋靴賽道核心藍海品類。

為此，頭部玩家們正通過精準的產(chǎn)品創(chuàng)新、明星與聯(lián)名營銷，以及圍繞“輕戶外”場景的系統(tǒng)性規(guī)劃，搶占春季市場。

薄底鞋成為品牌們爭相押注的品類。

運動品牌FILA在2026年春季推出了薄底鞋系列新作——ECHAPPE跳跳鞋。FILA將這款鞋稱為“可以跳的薄底鞋”，材質(zhì)上搭載輕舒發(fā)泡科技中底，設(shè)計融合流行的芭蕾風(fēng)，讓運動鞋不再只是工具，而是成為賞花穿搭中的點睛之筆。

PUMA構(gòu)建了H-Street、Speedcat薄底鞋矩陣，并成功將F1賽車鞋的競速基因轉(zhuǎn)化為城市步行的舒適體驗。以Speedcat薄底T頭鞋為例，這款鞋主打輕盈貼腳與舒適抓地，適配逛街、公園休閑、城市騎行等多元輕戶外場景。

在服飾領(lǐng)域，消費者的訴求是功能與美學(xué)缺一不可。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，3月份空氣感防曬衣、高智感運動夾克社媒互動量暴漲，防曬、防風(fēng)、拒水成為春季剛需標配功能。

PUMA新推出的防風(fēng)拒水防曬梭織夾克成為了“六邊形戰(zhàn)士”，這款夾克集高倍防曬、防風(fēng)、拒水三大功能于一身，滿足了消費者踏青、騎行、露營全場景需求。憑借300元左右的極高性價比，這款夾克在38節(jié)期間熱銷近萬件，穩(wěn)居春季外套類目TOP榜單。

FILA與PUMA的實戰(zhàn)案例證明：誰能精準回應(yīng)消費者“舒適體感”與“多場景融合”的訴求，誰就能在春季窗口期實現(xiàn)從爆發(fā)到長青的跨越。

當(dāng)賞花成為“情緒經(jīng)濟”，品牌如何抓住時令紅利？

2026年春季，一個行業(yè)共識已然形成：春季運動趨勢正從短期季節(jié)性爆發(fā)，升級為可預(yù)測、有品牌長期布局的穩(wěn)定消費場景。

消費者購買運動戶外產(chǎn)品，早已超越“為運動而穿”的基礎(chǔ)需求，轉(zhuǎn)而擁抱一種生活方式、一種情緒狀態(tài)、一種社群身份。理解這一變化，才能理解春季運動戶外消費何以爆發(fā)。

以春季賞花趨勢為例，消費者傾向于選擇柔霧粉、淺薄荷綠、輕鵝黃等低飽和度的淺春色系內(nèi)搭。這背后是色彩不再只是視覺點綴，更是表達“輕裝上陣”心境的載體。穿上這種色彩，本身就是一種情緒上的解壓。

PUMA相關(guān)負責(zé)人表示，目前有三大消費需求迭代：多場景融合、舒適體感與情緒穿搭。對此，運動裝備正從“功能工具”升級為“身份認同載體”。例如健身跑賽事HYROX參與者將定制裝備視為社群歸屬的象征，滿足了消費者“以裝備表達運動身份”的深層需求。

這場從“功能性”到“情緒性”的消費躍遷，正催生一組看似矛盾實則共生的趨勢：消費者一方面越來越愿意為專業(yè)級戶外穿搭付費，關(guān)注防曬衣的UPF值（紫外線防護指數(shù)）、沖鋒衣的RET值（透氣性）；另一方面，消費者又極其感性，愿意為了一份“出片”的氛圍感和品牌所營造的文化屬性和生活方式而付費。

未來的競爭，更在于品牌能將輕盈感、淺春色、松弛感等情緒化設(shè)計語言，系統(tǒng)地注入到城市探索或近郊微度假的品類規(guī)劃中，如此才能持續(xù)在春季競爭中建立長期優(yōu)勢。

2026年的春天，運動戶外品牌的戰(zhàn)場，不再只是田徑場、健身房和城市街頭。花海變成了新的賽道，賞花變成了新的消費場景。一件防曬衣、一雙薄底鞋，既是踏青路上的實用裝備，也是社交平臺上的身份符號。

在這場名為“春天”的戰(zhàn)役里，只有那些讀懂了消費者的情緒、接住了花海里的流量、重塑了零售邏輯的品牌，才能在這場春日長坡賽道中，贏得持久增長。