“許多方面，中國(guó)已走在前列”， 迪士尼亞太區(qū)流媒體業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁Tony Zameczkowski盛贊內(nèi)容創(chuàng)新力：中國(guó)是最重要也最具活力的市場(chǎng)之一

4月15日，第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)開(kāi)幕式暨主論壇在成都舉行。作為大會(huì)深度合作媒體，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》全程參與報(bào)道。

主論壇上，華特迪士尼公司亞太區(qū)流媒體業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁及總經(jīng)理Tony Zameczkowski站在聚光燈下，進(jìn)行了《開(kāi)啟為全球觀眾講述精彩故事的時(shí)代》的主題演講。他沒(méi)有再講米老鼠或鋼鐵俠，反而提到了《黑神話：悟空》《三體》，中國(guó)的短劇，以及登陸迪士尼+的國(guó)產(chǎn)劇《藏海傳》等。

Tony Zameczkowski 圖片來(lái)源：組委會(huì)供圖

中國(guó)內(nèi)容的地位正在發(fā)生變化，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲到短劇與動(dòng)畫(huà)，不同類型內(nèi)容在海外逐步積累觀眾基礎(chǔ)，并進(jìn)入國(guó)際平臺(tái)的內(nèi)容體系之中。對(duì)迪士尼而言，這是內(nèi)容來(lái)源的擴(kuò)展，也是其在亞太市場(chǎng)推進(jìn)本土化戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)。

“中國(guó)一直是華特迪士尼公司最重要、也最具活力的市場(chǎng)之一。” Tony Zameczkowski表示。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)告別“引進(jìn)依賴”，國(guó)產(chǎn)劇加速反向出海

過(guò)去十年，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)如愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷的核心策略之一，是引進(jìn)好萊塢電影和優(yōu)質(zhì)美劇以吸引用戶。而國(guó)際流媒體進(jìn)入亞太市場(chǎng)時(shí)，也主要依靠其龐大的IP庫(kù)：迪士尼、皮克斯、漫威等內(nèi)容曾是迪士尼+在亞太初期的主打牌。

但如今，這一單向流動(dòng)正在逆轉(zhuǎn)。隨著國(guó)內(nèi)內(nèi)容制作水準(zhǔn)提升與平臺(tái)出海戰(zhàn)略深化，《熱辣滾燙》《藏海傳》《慶余年2》《繁花》等國(guó)產(chǎn)劇集不僅在國(guó)內(nèi)引發(fā)熱議，更陸續(xù)登陸Netflix、Amazon Prime，以及迪士尼+等國(guó)際主流平臺(tái)。據(jù)公開(kāi)信息，《藏海傳》《長(zhǎng)相思2》《與鳳行》在迪士尼+上線，成為該平臺(tái)重點(diǎn)推廣的中文原創(chuàng)劇目之一。中國(guó)內(nèi)容正逐步成為國(guó)際平臺(tái)吸引和維系本地用戶的重要組成部分。

這一轉(zhuǎn)變發(fā)生在長(zhǎng)視頻整體承壓的背景下。迪士尼最新財(cái)報(bào)顯示，截至2025財(cái)年第四季度，迪士尼+全球訂閱用戶約1.63億，流媒體業(yè)務(wù)已實(shí)現(xiàn)盈利。盈利結(jié)構(gòu)上，提價(jià)與成本優(yōu)化被視為主要驅(qū)動(dòng)因素，用戶規(guī)模擴(kuò)張對(duì)業(yè)績(jī)的邊際貢獻(xiàn)有所減弱。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)亦面臨會(huì)員增長(zhǎng)放緩、廣告收入承壓的困境。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年短劇用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到118分鐘，首次超過(guò)長(zhǎng)視頻的109分鐘；長(zhǎng)視頻在全網(wǎng)用戶時(shí)長(zhǎng)中的占比從2023年的17.8%下滑至2025年的11.3%。

用戶的注意力正在被重新分配。Tony Zameczkowski坦言：“社交媒體、流媒體平臺(tái)與游戲平臺(tái)之間的邊界正不斷消融，對(duì)消費(fèi)者時(shí)間與注意力的爭(zhēng)奪成為各平臺(tái)共同的核心命題。”

在此環(huán)境下，僅靠引進(jìn)海外內(nèi)容已難以為繼。迪士尼+自2021年起明確承諾投入亞太本土原創(chuàng)內(nèi)容，至今已推出超155部作品。Tony Zameczkowski強(qiáng)調(diào)：“我們深刻地意識(shí)到，迪士尼+在全球的成功，不僅需要匯聚全球化的人物故事系列，也需要擁有本土共鳴。”

“中國(guó)一直是迪士尼最重要、也最具活力的市場(chǎng)之一”

在全球媒體格局深刻重塑的背景下，Tony Zameczkowski明確指出，當(dāng)前世界正經(jīng)歷三大內(nèi)容趨勢(shì)，“社交媒體、流媒體平臺(tái)與游戲平臺(tái)之間的邊界正不斷消融，對(duì)消費(fèi)者時(shí)間與注意力的爭(zhēng)奪成為各平臺(tái)共同的核心命題；內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)正日益走向沉浸化與個(gè)性化發(fā)展；地區(qū)性內(nèi)容與本土內(nèi)容的崛起，也正在重塑全球媒介與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)格局”。

他特別強(qiáng)調(diào)，“在許多方面，中國(guó)已走在前列”。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，閱文集團(tuán)通過(guò)Webnovel等平臺(tái)將數(shù)萬(wàn)部中文小說(shuō)推向歐美、東南亞市場(chǎng)，孵化出《詭秘之主》等具備跨文化潛力的IP。優(yōu)質(zhì)IP在積累了龐大的海外讀者群外，更成為影視、動(dòng)漫、游戲改編的重要源頭。Tony Zameczkowski觀察到，“中國(guó)內(nèi)容的影響力持續(xù)提升，游戲與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走在最前沿”。

游戲則進(jìn)一步放大了中國(guó)敘事的全球聲量，由國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的《黑神話：悟空》被海外媒體稱為“東方美學(xué)的里程碑”。Tony Zameczkowski以此為例表示：“中國(guó)故事?lián)碛芯康闹谱髂芰皬?qiáng)大的文化影響力，并能夠贏得全球觀眾的廣泛共鳴。”他同時(shí)提到，《三體》被全球影視公司改編為面向國(guó)際觀眾的作品，印證了中國(guó)科幻IP的普適價(jià)值。

影視與動(dòng)畫(huà)的國(guó)際化步伐也在加快，《時(shí)光代理人》《中國(guó)奇譚》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)通過(guò)YouTube等渠道觸達(dá)海外觀眾，部分內(nèi)容獲得百萬(wàn)級(jí)播放，展現(xiàn)出中文內(nèi)容的原生表達(dá)力。

最具顛覆性的變量，是短劇的全球爆發(fā)，近年來(lái)，中國(guó)背景的短劇應(yīng)用如ReelShort、DramaBox在美國(guó)、中東、拉美等市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，下載量和用戶規(guī)模持續(xù)提升。對(duì)此，Tony Zameczkowski坦言：“最近，中國(guó)的創(chuàng)新內(nèi)容模式短劇，正在全球迅速走紅。各大國(guó)際平臺(tái)也正在積極研究并評(píng)估其對(duì)現(xiàn)有商業(yè)模式所帶來(lái)的影響。”這也能看出，盡管迪士尼+尚未正式推出短劇板塊，但相關(guān)內(nèi)容形態(tài)已進(jìn)入國(guó)際平臺(tái)的觀察范圍，傳統(tǒng)流媒體正在評(píng)估其可能帶來(lái)的影響。

值得注意的是，Tony Zameczkowski并未將中國(guó)僅視為一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。他在演講中多次強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)一直是華特迪士尼公司最重要、也最具活力的市場(chǎng)之一。”他以《瘋狂動(dòng)物城2》為例，該片在中國(guó)票房接近46億元人民幣，超越《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，成為中國(guó)影史票房最高的進(jìn)口電影。這也說(shuō)明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能在中國(guó)市場(chǎng)釋放巨大商業(yè)價(jià)值，影片隨后登陸國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)，延續(xù)家庭觀眾的觸達(dá)，延長(zhǎng)IP生命周期。

展望未來(lái)，Tony Zameczkowski對(duì)中國(guó)故事創(chuàng)作者所展現(xiàn)出的非凡創(chuàng)作力倍感振奮。“無(wú)論是動(dòng)畫(huà)或真人作品中精湛的藝術(shù)水準(zhǔn)，還是豎屏短劇所呈現(xiàn)的新穎形式，都讓我們相信中國(guó)創(chuàng)作者將不斷開(kāi)拓邊界，引領(lǐng)故事講述的未來(lái)。我們期待和中國(guó)的合作伙伴們持續(xù)深化合作，支持創(chuàng)意人才的發(fā)展，并將更多中國(guó)故事帶給全球觀眾。”