從“下飯”到“下游戲”：烏江榨菜聯(lián)名《暗區(qū)突圍》

來源：市場資訊

（來源：涪陵榨菜集團(tuán)號）

4月16日，涪陵榨菜集團(tuán)旗下烏江榨菜與騰訊游戲《暗區(qū)突圍》同時發(fā)布聯(lián)名官宣視頻，一場由游戲熱梗“老貝榨”引發(fā)的品牌聯(lián)名活動拉開帷幕。

這是繼2023年與嗶哩嗶哩（B站）聯(lián)名推出“電子榨菜”后，烏江榨菜在品牌年輕化道路上的又一次探索。

從玩梗到共創(chuàng)、從“佐餐”到“伴玩”

本次活動是一場“品牌+游戲平臺+玩家社群”三方共創(chuàng)模式的探索。活動靈感源于暗區(qū)玩家長期以“老貝榨”為梗，將游戲中的硬核生存體驗(yàn)與烏江榨菜的“真香”佐餐場景進(jìn)行了巧妙結(jié)合，由此形成了“老貝榨”的獨(dú)特社區(qū)文化符號。

由此，雙方主動下場將“老貝榨”從玩家社群內(nèi)部的抽象梗，轉(zhuǎn)化為“官方聯(lián)動”，將品牌嵌入電競游戲場景，實(shí)現(xiàn)從“佐餐小菜”到“伴玩伴侶”的消費(fèi)場景躍遷。

《暗區(qū)突圍》作為騰訊游戲旗下頭部戰(zhàn)術(shù)射擊手游，擁有數(shù)千萬活躍的Z世代玩家群體。而烏江榨菜通過與這一數(shù)字IP的深度合作，實(shí)現(xiàn)觸達(dá)傳統(tǒng)商超渠道與電視廣告難以覆蓋的年輕消費(fèi)人群。

后續(xù)烏江榨菜還將推出實(shí)體聯(lián)名產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從“玩家造梗”到“品牌接梗”再到“產(chǎn)品落地”。

“由表及里、由點(diǎn)到面” 打造品牌年輕化矩陣

烏江榨菜近五年來圍繞品牌年輕化進(jìn)行了系統(tǒng)性的戰(zhàn)略布局，沿著“由表及里、由點(diǎn)到面”的清晰脈絡(luò)推進(jìn)。

產(chǎn)品創(chuàng)新，打破品類邊界：以“榨菜+”戰(zhàn)略為核心，烏江陸續(xù)推出榨菜月餅、榨菜咖啡等產(chǎn)品，打破產(chǎn)品佐餐場景；推出老重慶雜醬、肉末豇豆、油辣椒、虎皮青椒等多款新品，直擊年輕人味蕾；2026年初大膽突破榨菜傳統(tǒng)形態(tài)，推出多款榨菜脆片、榨菜肉絲面、胭脂露等跨界概念產(chǎn)品，覆蓋佐餐醬、健康零食、功能飲品等各大板塊。

科技支撐，筑牢品質(zhì)根基：早在2022年，烏江榨菜就掀起了佐餐開味菜行業(yè)的減鹽浪潮，主動將含鹽量降低30%以上，迎合健康消費(fèi)新趨勢；研發(fā)二次發(fā)酵技術(shù)，構(gòu)建低鹽腌制、冰鮮貯藏與可控發(fā)酵三位一體的新工藝，推動傳統(tǒng)榨菜向益生健康菜方向升級，以強(qiáng)勁的技術(shù)創(chuàng)新支撐品牌煥新。

場景滲透，嵌入健康、休閑理念：贊助重慶涪陵白鶴梁半程馬拉松、渝超涪陵主場賽事等，將品牌與“活力”“健康”等標(biāo)簽緊密綁定；拓展零食很忙、趙一鳴等量販零食渠道，將獨(dú)立小包裝榨菜打造成為年輕人辦公零食、旅行佐餐、戶外露營新選擇。

跨界破圈，觸達(dá)年輕圈層：2023年，烏江榨菜與B站聯(lián)名，將“電子榨菜”的網(wǎng)絡(luò)梗轉(zhuǎn)化為實(shí)體消費(fèi)體驗(yàn)，以場景化營銷構(gòu)建“伴飯心智”的品牌聯(lián)想；2026年2月的第八屆榨博會上，與競技世界（北京）公司簽約，聯(lián)合JJ斗地主，探索榨菜主題數(shù)字互動。

結(jié)語

本次聯(lián)動的核心符號“老貝榨”，就是玩家社區(qū)自發(fā)創(chuàng)造的“梗”。烏江榨菜主動承接這一用戶共創(chuàng)內(nèi)容，并將其產(chǎn)品化、活動化，實(shí)質(zhì)上是將產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)意源頭從企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)移至消費(fèi)者社群。

年輕化升級，涪陵榨菜不是被動等待年輕消費(fèi)者“長大”后接受，而是主動走進(jìn)年輕人的文化語境，用他們熟悉的語言、熱愛的載體、共創(chuàng)的方式，完成品牌意義的重新書寫。