2026年中國(guó)綜藝節(jié)目招商情況 綜藝招商趨冷，資源向頭部集中【組圖】

以下數(shù)據(jù)及分析來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院綜藝節(jié)目研究小組發(fā)布的《全球及中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

行業(yè)主要上市公司：芒果超媒（300413.SZ）、光線(xiàn)傳媒（300251.SZ）、中國(guó)電影（600977.SH）、華誼兄弟（300027.SZ）、華策影視（300133.SZ）

本文核心數(shù)據(jù)：綜藝節(jié)目；招商情況；

招商整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，頭部效應(yīng)明顯

——電綜招商整體呈下行趨勢(shì)；頭部衛(wèi)視表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，格局分化明顯

2024至2025年，電綜市場(chǎng)整體招商廠(chǎng)商數(shù)從314家降至294家，呈現(xiàn)小幅收縮態(tài)勢(shì)。分媒體層級(jí)來(lái)看，央視和五大衛(wèi)視的招商廠(chǎng)商數(shù)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中央視從47家增至61家，五大衛(wèi)視從180家增至193家，五大衛(wèi)視更是以193家的廠(chǎng)商數(shù)保持絕對(duì)領(lǐng)先，展現(xiàn)出更強(qiáng)的招商吸引力；而其他衛(wèi)視則從119家大幅下滑至74家，招商能力明顯減弱。這一變化反映出行業(yè)資源正進(jìn)一步向頭部媒體集中，中小衛(wèi)視的招商壓力持續(xù)增大。

——網(wǎng)綜招商整體微降，平臺(tái)分化顯著，芒果TV招商強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑

2024至2025年，網(wǎng)綜行業(yè)整體招商廠(chǎng)商數(shù)從319家下滑至283家，整體規(guī)模出現(xiàn)收縮。分平臺(tái)來(lái)看，芒果TV的招商廠(chǎng)商數(shù)從164家微降至161家，降幅最小，仍以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑；愛(ài)奇藝的招商廠(chǎng)商數(shù)保持在85家，表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定；而騰訊視頻從80家降至73家，優(yōu)酷則從79家大幅降至64家，下滑幅度更為明顯。

綜藝招商題材變遷呈現(xiàn)傳統(tǒng)領(lǐng)跑，新興崛起現(xiàn)象

——電綜中，音綜招商領(lǐng)先，多元題材增長(zhǎng)顯著

2024-2025年電視綜藝季播題材招商廠(chǎng)商數(shù)TOP10格局分化明顯，音樂(lè)、旅游、文化類(lèi)題材穩(wěn)居招商前列，2025年廠(chǎng)商數(shù)較2024年均略有回落；美食、游戲競(jìng)技、紀(jì)實(shí)類(lèi)題材廠(chǎng)商數(shù)保持平穩(wěn)，而店鋪經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)投、訪(fǎng)談、生活體驗(yàn)類(lèi)題材廠(chǎng)商數(shù)大幅增長(zhǎng)，成為招商熱門(mén)。

——網(wǎng)綜中，生活體驗(yàn)類(lèi)招商勢(shì)頭放緩，旅游、美食、店鋪經(jīng)營(yíng)逆勢(shì)增長(zhǎng)成新亮點(diǎn)

2024-2025年網(wǎng)綜季播題材招商廠(chǎng)商數(shù)TOP10格局穩(wěn)中有變，生活體驗(yàn)類(lèi)始終穩(wěn)居首位，2025年廠(chǎng)商數(shù)從106家降至93家略有下滑。旅游類(lèi)廠(chǎng)商數(shù)從75家增至79家。美食、店鋪經(jīng)營(yíng)、婚戀、游戲競(jìng)技類(lèi)廠(chǎng)商數(shù)實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，成為招商新熱點(diǎn)。喜劇/脫口秀、游戲推理類(lèi)廠(chǎng)商數(shù)有所回落。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《全球及中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢(xún)/募投可研、IPO工作底稿咨詢(xún)等解決方案。在招股說(shuō)明書(shū)、公司年度報(bào)告等任何公開(kāi)信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。