“游戲滬十條”進行時 | 游戲IP正成為城市的超級接口

《明日方舟》“音律聯覺——昔時我見”專場演出在大麥網上，有48.7萬人標記“想看”，這一數字超過96%的同類演出。作為上海“春日首發季”文商旅體展聯動活動日歷的重頭戲，五一期間4天8場演出，一票難求。在接下來的五月，《崩壞：星穹鐵道》“星鐵land”嘉年華、《戀與制作人》“林間絮語”巡回音樂會等大型活動也將密集落地申城，為“游戲+”融合發展再添一把火。

今年第一季度以來，游戲IP正以驚人的能量加速激活上海文化消費市場。日前，《上海市關于支持游戲電競產業發展的若干舉措》（簡稱“游戲滬十條”）正式印發，明確提出深入實施“游戲+”，努力構建文商旅體展融合發展新范式。“游戲滬十條”對具有創新性、引領性的項目給予最高200萬元支持——這不僅是資金激勵，更是信號：上海正以制度創新為游戲電競產業注入確定性。

全年無休的“游戲+”盛宴

在上海，一場“全年無休”的“游戲+”盛宴已然成型。

上一輪高潮，始于2025年盛夏。去年7月至8月，首屆“上海之夏”國際動漫月拉開帷幕，第22屆ChinaJoy吸引觀眾41.03萬人次，同比增長11.8%，創歷史新高；其中約61%來自上海以外地區，海外觀眾達1.47萬人次。10月，全球最大手辦模型展“Wonder Festival”吸引超400家品牌、2000名個人創作者，首日門票4分鐘內售罄，兩日內參展人次超12萬。12月，上海電競大師賽推出“數字共生”文化市集，首次納入“樂動上海”消費券使用目錄，68元親民票價降低觀賽門檻，靜安區久光中心玻璃幕墻被改造為電競視覺“痛樓”。

進入2026年，熱度不減。1月，第三屆“原神FES”嘉年華在上海國際會展中心啟幕，4天展期吸引超8萬人次玩家從全國各地奔赴上海，清晨6點場館外便排起長隊。米哈游總裁劉偉表示，“游戲滬十條”中提到的“游戲+”，正是米哈游一直在堅持探索的領域，“2025年‘星鐵LIVE’演唱會、2026年‘原神FES’嘉年華，都有效拉動了外地游客來滬及周邊文旅消費。”

同月，《戀與深空》二周年主題展“心房里的人，新房見”在東方明珠塔下開幕，一座近6米高的“臨空別墅”實景還原游戲家園系統。一位到場玩家激動地說：“走進臨空別墅的那一刻，真的像回到了游戲里的家。”疊紙游戲負責人表示：“‘游戲滬十條’堅定了我們扎根上海的信心，讓IP成為連接古今文化、創造美好生活體驗的橋梁。”

這些活動不再是孤立的“展會副本”，而是將文商旅體展五個系統通過游戲這個超級接口整合成無縫銜接的“開放世界”。展會帶動商圈消費，玩家拉動住宿餐飲，IP激活老字號，電競點亮城市地標——一套“文商旅體展”五位一體的融合新范式正在上海加速成型。

老字號的“文化轉譯”

在南京東路上，一輛跨次元“鐺鐺車”常引得路人駐足——車身融入大白兔奶糖與《明日方舟》的聯合視覺元素。去年8月，雙方“甜憶回響”聯名產品上架后，6萬盒聯名禮盒短短幾分鐘便售罄。上海冠生園食品有限公司市場部總監孫雨薇道出合作密碼：“大白兔承載著幾代人的甜蜜記憶，《明日方舟》也有著‘守護希望’的精神內核，‘上海雙兔’的概念讓這次跨界格外有默契。”

老字號與游戲IP的跨界碰撞遠不止于此。擁有177年歷史的中華老字號珠寶品牌老鳳祥，在2025年ChinaJoy展會上帶來了一場破圈盛宴。在僅70平方米的展區內，老鳳祥攜手《崩壞：星穹鐵道》《蛋仔派對》等游戲IP，用黃金打造出游戲角色雕塑。百年珠寶老店用非遺技藝對話Z世代，讓傳統文化在游戲語境中找到了新的表達。

此前，《明日方舟》與餐飲品牌“杏花樓”聯動，6天內3萬個限量月餅禮盒銷售一空；疊紙旗下《戀與制作人》與上海豫園聯合推出中秋賞燈活動，同步開啟餐飲老字號聯動套餐；盛趣游戲《永恒之塔》與擁有173年歷史的真老大房打造聯名主題店鋪，在南京東路與玩家見面……中國國際動漫游戲版權合作平臺代表曹雋觀察到：“老字號不缺文化底蘊，缺的是與新生代的對話方式，文化破壁將成為傳統品牌數字化轉型的重要路徑。”

融合之路越走越寬

聯動效應在商業領域催生了“谷子經濟”熱潮。以盲盒、手辦、毛絨玩具、卡牌為代表的IP衍生品，正通過滿足消費者的情感需求和社交屬性，重塑線下商業邏輯。

曾經的華聯商廈變身為百聯ZX創趣場，成為年輕人必到打卡地。靜安大悅城每年舉辦近300場快閃活動，超30場國際頂流IP快閃首站落地于此。數據顯示，上海擁有全國百強“二次元”商場15家、知名品牌門店80家，兩項指標均排名全國第一。

更值得關注的是，游戲公司本身已成為玩家來滬旅游的“朝圣地”。位于漕河涇的米哈游新舊總部周末對外開放。由于米哈游、鷹角網絡、莉莉絲、沐瞳等游戲公司總部匯聚，漕河涇被玩家稱作“上海秋葉原”。全長1.9公里的“元界NeoWorld”街區將產業園區、商業街區和生活社區無縫銜接，不僅有《崩壞：星穹鐵道》《明日方舟：終末地》的巨型裝置，更有產業服務中心，讓創業者仿佛置身于友好的“新手村”。國內首家專業電子游戲博物館——中國音數協游戲博物館也坐落于此，展出超千件核心展品。

當游戲IP成為連接文化記憶、激活城市空間、創造情感價值的超級接口，上海的文商旅體展融合之路正越走越寬。“游戲滬十條”保駕護航，經由這場關于文化、產業與青春的故事，城市與游戲產業共生共榮的新篇章正在開啟。