“喬治勛爵的悲劇”這類短語商標如何認定？最高法發布典型案例明確判斷標準

極目新聞記者 曹雪嬌

4月20日，最高人民法院召開新聞發布會，發布10個2025年人民法院知識產權典型案例。其中，包括一則短語類商標顯著性判斷行政案。

案情顯示，2020年開始，潘某有限公司已經在我國銷售“喬治勛爵的悲劇”品牌香水。2021年6月24日，潘某有限公司向國家知識產權局申請注冊“喬治勛爵的悲劇”商標，指定使用在第3類淡香水、古龍水、香水等商品上。相關行業中，已有“蓬帕杜夫人的茶杯”“花花公主的秘密”“莎菲女士的日記”“奧德利夫人的秘密”等商標在香水商品上獲得注冊。多個網絡平臺上有諸多消費者和媒體發布的信息中，用“喬治勛爵的悲劇”指代潘某有限公司推出的特定款香水。

針對潘某有限公司的商標注冊申請，國家知識產權局經審查認為，“喬治勛爵的悲劇”商標由短語構成，指定使用在香水等商品上，相關公眾不易將其識別為商標，該商標難以起到區分商品來源的作用，屬于商標法第十一條第一款第三項規定的缺乏顯著特征的情形，故決定對該商標的注冊申請予以駁回。潘某有限公司不服，遂提起行政訴訟。一審法院認為該商標缺乏顯著特征，判決駁回潘某有限公司的訴訟請求。潘某有限公司不服，提起上訴。二審法院判決駁回上訴，維持原判。潘某有限公司不服，向最高人民法院申請再審。

最高人民法院再審認為，“喬治勛爵的悲劇”的文字組合并非日常生活中固定搭配的詞語或詞匯，其構成、含義、呼叫具有一定獨特性，構成元素并非香水行業常見或慣用的標志，整體具有識別特征。并且，“喬治勛爵的悲劇”作為商標使用在香水等商品上，既不是與該商品相關的宣傳用語或描述性詞語，也與香水等商品的功能、用途或者其他特點沒有關聯。從相關行業的商標注冊情況來看，已經有不少與此風格類似的商標被核準注冊。根據在案證據，相關公眾已將“喬治勛爵的悲劇”用于指代特定款香水，易于將其視為指示商品來源的標志。可見，“喬治勛爵的悲劇”商標使用在香水等商品上，能夠發揮識別商品來源的作用，具有固有顯著特征。故判決：撤銷一審、二審判決及被訴決定；判令國家知識產權局重新作出決定。

最高法闡明本案的典型意義，本案是對短語類商標顯著特征認定的典型案例。本案判決明確了短語類商標顯著性的判斷標準，準確把握了顯著特征的法律本質及市場發展的實際情況，平衡了經營主體的注冊自由與社會公共利益，為品牌培育留出空間，有效激發了市場主體創新活力。

（來源：極目新聞）