河北磁縣：“村播”“田播”為鄉(xiāng)村振興插上“云之翼”

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-河北頻道

田野里搭起直播間，直播帶貨成為“新農(nóng)活”，農(nóng)民化身“新農(nóng)人”……在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮下，一根網(wǎng)線、一部手機(jī)，正成為河北磁縣鄉(xiāng)村振興的新“農(nóng)具”，越來越多的“村播”“田播”應(yīng)運(yùn)而生，打造出一個(gè)個(gè)具有地方產(chǎn)業(yè)特色的直播式“共富工坊”，走出了強(qiáng)村富民的新路子。

“村播”出圈 深山好物云端俏

春日的冀南大地，萬物復(fù)蘇。在磁縣陶泉鄉(xiāng)北岔口村的助農(nóng)直播間里卻熱火朝天。“屏幕前的家人們，今天不出家門就能買到最正宗的山區(qū)特產(chǎn)了！3、2、1——上鏈接！” 村民王奶芳熟練地對(duì)著手機(jī)鏡頭吆喝，酸棗芽茶、小米、花椒、皮渣、蜂蜜等特色農(nóng)產(chǎn)品整齊擺放在面前，等待“出鏡”。

在磁縣陶泉鄉(xiāng)北岔口村的“村播”正在直播帶貨。磁縣縣委宣傳部供圖

過去，這些深山里的好物“藏在深山人未識(shí)”——產(chǎn)品零散、缺乏包裝、沒有品牌、銷路狹窄，老鄉(xiāng)們辛辛苦苦一年的收成常常賣不上價(jià)。如今，一根網(wǎng)線、一部手機(jī)成了新“農(nóng)具”，直播帶貨成了“新農(nóng)活”，農(nóng)民化身“新農(nóng)人”。 “酸棗芽茶已成為我們直播間的拳頭產(chǎn)品。”王奶芳笑著說。依托產(chǎn)品適網(wǎng)化改造，這款茶上市短短數(shù)日就創(chuàng)下5000余單的銷量，單月銷售額突破48萬元。自2025年中秋節(jié)以來，每天約有600斤包裝好的皮渣從陶泉鄉(xiāng)寄出，截至目前累計(jì)銷量達(dá)6萬余斤。

乘著“一品一播”的東風(fēng)，直播不僅讓山貨“飛”出大山，更激活了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力。陶泉鄉(xiāng)整合全鄉(xiāng)22個(gè)行政村資源，把酸棗芽茶種植、加工、包裝、直播銷售等環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化為就業(yè)崗位，重點(diǎn)吸納留守婦女、老年人參與。數(shù)據(jù)顯示，參與務(wù)工的村民中50歲以上人員占比超過80%。2025年4月采茶季，僅這一項(xiàng)就帶動(dòng)269名村民務(wù)工，人均日增收80元以上，帶動(dòng)全村留守老人、婦女實(shí)現(xiàn)戶均年增收3000元以上，真正實(shí)現(xiàn)了家門口就業(yè)增收。

“田播”搭臺(tái)，田間鮮貨舌尖繞

腳下就是良田，眼前就是鮮貨——磁縣的助農(nóng)直播間直接搭在了田埂之間。

在磁縣磁州鎮(zhèn)甘草營村，當(dāng)?shù)亍疤锊ァ迸死酌χ钪Ъ堋⒄{(diào)設(shè)備，一邊講述種植故事，一邊實(shí)時(shí)互動(dòng)答疑。訂單提示音此起彼伏，見證著“從田間到舌尖”的新鮮。“手機(jī)變農(nóng)具，直播變農(nóng)活”，磁縣好物就這樣走出鄉(xiāng)村，走進(jìn)千家萬戶。

磁縣磁州鎮(zhèn)甘草營村“田播”潘雷正在直播帶貨。磁縣縣委宣傳部供圖

甘草營村通過“林菇共生”模式讓閑置林地?zé)òl(fā)生機(jī)。150余畝赤松茸在林下悄然生長，數(shù)十名村民在這里忙碌，人均月增收達(dá)2000元以上，村集體每年增收15萬元。今年以來，共銷售10萬斤赤松茸，借助“一品一播”平臺(tái)，赤松茸銷往全國，真正實(shí)現(xiàn)了“綠富雙贏”。如今，赤松茸讓昔日“沉睡”的林下空閑地成了村民增收的“綠色銀行”。

這僅僅是磁縣“一品一播”的一個(gè)縮影。近年來，磁縣通過“主播巡田”“大棚直播”等形式，將蒲公英茶、趴地菜、甘薯、平菇、蘭草、連翹茶、赤松茸、核桃油、生姜等特色產(chǎn)品推向全國，越來越多的磁縣農(nóng)產(chǎn)品搭上電商快車，成為市場上的“香餑餑”。

人才“蓄能” 電商直播后勁足

人才是驅(qū)動(dòng)增長的核心。今年以來，磁縣已陸續(xù)開展多批村（社區(qū)）“兩委”干部電商直播專題培訓(xùn)。全縣548名村（社區(qū)）干部齊聚一堂，專注學(xué)習(xí)鉆研這門助力鄉(xiāng)村發(fā)展的“新農(nóng)活”。培訓(xùn)內(nèi)容接地氣、有針對(duì)性，從如何選品到如何挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)，手把手教、實(shí)打?qū)嵕殹⒂?xùn)干部紛紛表示，回去后要把學(xué)到的技能運(yùn)用到實(shí)際工作中，當(dāng)好群眾的“帶貨帶頭人”。

人才培育非一日之功。磁縣堅(jiān)持把電商培訓(xùn)作為常態(tài)化工作持續(xù)推進(jìn)，不斷健全分層分類、實(shí)戰(zhàn)實(shí)用的培訓(xùn)體系，讓村（社區(qū)）干部成為鄉(xiāng)村電商事業(yè)發(fā)展的“領(lǐng)頭雁”，以人才振興撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興，以電商活力激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力。

磁縣“一品一播”產(chǎn)業(yè)園。磁縣縣委宣傳部供圖

截至目前，磁縣已建起一支2176人的主播隊(duì)伍，覆蓋工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、文旅等多個(gè)領(lǐng)域。2026年以來，累計(jì)開展培訓(xùn)121場，參訓(xùn)7855人次，成功轉(zhuǎn)化主播659人。在“一品一播”的帶動(dòng)下，“土特產(chǎn)”真正搭上了電商快車，為鄉(xiāng)村振興插上了騰飛的“云之翼”。（崔巖）