十歲的微信,交出了一份華麗的成績單。
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印象中只有Google有這樣的能量,能一口氣做出Gmail、Android、Youtube等七八個十億用戶規模的產品,但這些產品大多獨立于Google 搜索,和微信APP內孵化的這些動輒數億規模的二級產品還不大一樣。
十歲的微信不缺贊美,相比之下,我更喜歡思考一些其他問題,比如微信的那句口號——連接一切。
微信用什么連接一切?
在PC時代,Google 的搜索框就是互聯網的入口,它用搜索連接一切內容。
在移動互聯網時代,盡管微信已經相當于小半個中文移動互聯網,但談到連接,也并不是一件容易的事。
視頻號日趨成熟,這標志著微信內容生態基本上完善,這樣海量的內容,如何連接?
微信有些產品已經打通建立起連接關系。 比如視頻號文末可以鏈接到公眾號文章,公眾號文章里也可以鏈接到視頻號和直播預約。
微信搜一搜也做了大量的工作,劃詞搜索、邊聊邊搜、井號搜索、朋友圈搜索,可以說讓搜索無處不在。
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但這些,似乎都還不夠。
2012年,張小龍在那場長達8小時的內部演講中提到:
微信會成為一個push中心,將來所有的信息都從微信推過來,我們認為微信應該朝大的push平臺這個方向去做,連接用戶與所有產生信息的第三方。
其實從公眾號的改版,不再按時間順序展示,就可以看出這方面的一些趨勢。
但是,微信的這種Push,絕對不會走頭條那種純算法的推薦路子。
那靠什么?
在今年的微信公開課Pro上,微信搜一搜的講師提到一個很有趣的說法——People Rank。
做過網站的朋友應該對Page Rank不陌生, 這個Google以創始人佩奇命名的排名技術,是衡量網頁重要性,評估權重的重要因素,想當初我的小博客Page Rank 達到了6,還專門寫了篇文章來慶祝。
以此類推,People Rank就是突出人的重要性。
人在信息選擇中的重要性在被不斷證實。
在微信看一看中,“朋友在看”比“熱點廣場”好看,在視頻號中,朋友點贊的比系統推薦的靠譜。
這不是微信的算法不行,而是基于興趣和行為的算法,最終不可避免的走向信息繭房,但朋友,也就是人,則有無限種可能。
張小龍似乎尤其看中人的連接作用,同樣是在那場8小時演講中,他甚至還提到,在微信里想通過朋友來影響朋友,從而形成一種新的品牌傳播模式,或者說廣告的傳播模式。
但是,每個人的連接能力是不同的。有的好友/粉絲多,有的則很少;有的對信息的篩選能力強、質量高,有的則偏弱,所以,People 后面還有一個Rank。
也就是說,未來衡量一個人,很大程度上看Ta的連接能力,連接人的能力,連接信息的能力、連接商品的能力……
視頻號的未來不是視頻,而是“號”。
公眾號也好,視頻號也罷,它不僅是記錄與創作的平臺,更是個人的第二ID。
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我無法預知未來的微信什么樣子,它的邊界在哪里,但是,我能知道它的中心在哪里,而且,這個中心,這個連接的紐帶,永遠不會變。
所以,做個號吧,朋友,無論是公眾號、視頻號,還是以后的什么號,不為大富大貴、也不為大紅大紫,只是,在新時代你需要一張新名片。
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