「產教創新，再進一程」，2023數字人才培養菁英計劃收官

歷經3個月，巨量引擎全力支持參與的“2023年北京大學數字營銷實戰教學創新項目”已圓滿落下帷幕。

活動期間，巨量引擎依托其強大的資源與能力，為北大學生提供了多維平臺支持和專業指導幫助，共計 46位北大學子參與其中，產出視頻收獲1405萬余次曝光 ，為CRO應急搜救犬、愛的分貝聾兒救助兩個公益項目累計帶動14萬余次募捐，籌款金額超351萬元，投放ROI高達5.85，這是實戰項目圍繞數字公益傳播所進行的又一次成功嘗試。

巨量引擎與北京大學的合作已經來到了第九年，在本次項目結課匯報活動中，課程發起人、北京大學新聞與傳播學院院長陳剛教授表示：“課程設置的初衷是想要扭轉廣告教學對實踐能力培養匱乏的現狀，同時希望通過我們的課程，利用商業廣告投放邏輯為社會公益做出更多的貢獻，以此激發和培養學生們的社會責任感?！?/p>

該項目也屢次獲得教育部新聞傳播學類教學指導委員會、中國高等教育學會頒發的教學創新獎項。

今年，巨量引擎繼續集結旗下多個平臺，通過內容制作、工具分析、投放策略打法等工具運用指導，帶領北大學生從理論體系到實操見習跑通數字營銷整條鏈路， 通過巨量引擎投放賬戶為學生提供實操平臺，由字節跳動公益平臺提供公益命題，巨量學、巨量算數加入實戰課堂培訓，同時引入巨量星圖達人資源參與到此次公益傳播，進一步提升項目實戰的資源支持。

更值得一提的是，今年增加巨量算數與巨量星圖兩大產品為項目助力。

巨量算數是一款數字化市場調研分析平臺，從“思考+工具”出發，整合巨量引擎的內容消費場景、數據及技術能力的綜合型分析工具，在項目實戰階段，為北大學生提供經由多內容形態數據基礎、大量用戶基礎分析的公益版塊市場調研數據。

巨量星圖是一款陪伴創造者成長，撮合客戶與內容創業者合作的平臺。平臺基于對客戶和達人的雙向理解，精細化推薦合適的達人資源，在今年的項目中，北大學生通過巨量星圖支持，形成多達人載體分發內容模式，實現公益視頻有效的傳播。

實戰投放環節也有新“亮點”：

• 首先，課程增加了“主題視頻制作”的環節，每組同學通過產出公益主題視頻，以更好地闡釋和呈現公益項目背后的動人故事；

• 其次，課程效率升級，廣告投放周期由35天縮減到18天，但募集金額卻大幅上升，從2022年募集資金233萬上漲至351萬，轉化率相較去年的3.04大幅提升至5.83。

在#CRO應急搜救犬項目中，23位北大學子通過前期的充分調研，捕捉公益與社會之間的情感紐帶。視頻內容以事故現場幸存者視角，通過有吸引力的故事來達到科普的目的，將鮮為人知的搜救犬故事推向社會，讓更多人了解中國搜救犬新生態，并積極改變中國搜救犬數量與能力嚴重不足的現狀。

本次投放，為CRO應急搜救犬項目累計帶動超894萬曝光，實現4萬余次募捐，籌款金額130+萬元。

CRO應急搜救犬聯合創始人鐘聲說到：“通過北大實戰課程募集到的資金，我們已經開始改善基地搜救犬的生活，同時，也讓我們對整個搜救犬事業的建設充滿信心”。

在#愛的分貝聾兒救助項目中，同樣有23位北大學子投入其中，他們在投放初期便提供了豐富的創意思路，在投放中以區域、性別、年齡等精準化定位方式不斷鎖定目標群體畫像，并遵循“內容為王”的原則用優質創意提升轉化率，推動公眾關注和支持聽障群體。

通過實戰投放，為愛的分貝聾兒救助項目累計帶動超510萬曝光，實現10萬余次募捐，籌款金額221+萬元。

愛的分貝公眾籌款部專員袁英尊表示：“同學們的表現讓我們感到震撼，我們也在配合實戰教學的過程中感受到了課程對于公益項目實實在在的幫助”。

目前，我國經濟發展已迎來“產業轉型升級”與“培育經濟發展新動能”的雙重需求，產業轉型升級的重要因素是技術創新，而主導技術創新往往由一系列創新人才來實現。

較全球其他主要經濟體相比，我國數字經濟發展已形成最大線上消費市場、最大產業數字化基礎規模、最強數字基礎設施等方面的有利條件。

受全域數字化宏觀環境影響，傳統教育模式難以滿足數字行業日新月異的人才需求，從而催生“校企聯合”的教育培養新模式。

巨量引擎作為國內/國際數字化標桿企業，不同階段的技術創新都影響深遠，其創新成果也是數字化行業的新導向。企業以“培育經濟發展新動能”為愿景，雙向催生“校企聯合”，高?！坝比?企業“練”人的教育培養模式，力求幫助數字化人才培育、進一步提升數字化廣告專業課程的實戰短板。

巨量引擎秉持為高校人才與產業需求實現快速對接、彌合技能和實操的短板、為產業輸送更多優秀的人才的項目參與初衷，帶著企業核心知識體系走進高校，通過一年一度的產教融合項目，九年間持續提供從知識到實操、再到社會實踐的一站式教育實戰資源，通過與校方的不斷磨合、調整迭代合作方案，為社會造就更多新型數字化人才的同時，也為社會化公益事業籌集到善款。

未來，巨量引擎也將持續探索新型數字營銷人才培養方式，不斷優化智能廣告技術人才的培養以及智能+教學新模式，致力于成為更有溫度同時也能激發更多善意的企業。

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孔二老師：咨詢公司創始人，資深科技營銷人【專注科技、營銷等領域】。前奧美創意總監，熟諳重大事件策劃，虎 嗅 、鈦媒體、網易等 多家內容平 臺熱門作者，推出營銷專業理論“營銷七象”。爆文《賈躍亭怒沉百寶箱》 《劉 強東的開 學第一課》等多篇科技點評獲得500萬+閱讀， 被全網推薦轉載。