煙火氣，接地氣，聚人氣：在黃河大集找回年味兒

很多人說，年味淡了；也有人說，年味沒淡，藏在農(nóng)村，留在了大集上。這個冬天，北方旅游在“大哥東北”的帶動下，火了一把；山東也不甘寂寞，盯上了“大集”——

2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)于1月18日（臘八節(jié)）啟動，將舉辦“好客山東賀年會”、新春年貨節(jié)、網(wǎng)上年貨節(jié)、網(wǎng)絡(luò)名人趕大集等活動，加大農(nóng)村產(chǎn)品展示展銷力度。位于曲阜的孔子博物館將舉辦“黃河文化大集”，非遺技藝、美食、演藝、年貨、游戲、民俗體驗(yàn)等特色項(xiàng)目集中亮相。

大集，非遺，美食，年貨，就是破解“年味淡了”的良策。年味為什么淡？因?yàn)槿鄙倭藢Α斑^年”的期待期、醞釀期。小時候年味濃，是因?yàn)榫嚯x過年一兩個月就心懷期待了；農(nóng)村之所以年味濃，是因?yàn)檫M(jìn)入臘月就備年貨了。在城市生活，缺少這個期待期、醞釀期，忙到臘月三十，匆匆買點(diǎn)年貨、忙碌中看看春晚，哪還有什么年味呢？

春晚給人們帶來歡樂，但歡樂不是春節(jié)的唯一主題。傳統(tǒng)文化中，慎終追遠(yuǎn)的敬畏心、合家團(tuán)圓的幸福感、鞠躬拜年的儀式感，是春節(jié)的重要內(nèi)容。歡樂不需要學(xué)習(xí)，只需要接收；敬畏心、幸福感、儀式感，則需要醞釀甚至學(xué)習(xí)。年貨和大集至少能讓人喚起對春節(jié)的期待感、幸福感。快樂易被沖淡，敬畏心、幸福感和儀式感則不會。

“大集文化”或者“文化大集”，是年味的重要載體。它最具煙火氣，接地氣、聚人氣，是“找回年味”的不二之選。

農(nóng)村大集是最具煙火氣的地方。 這種“煙火氣”，體現(xiàn)了自給自足的快樂感、滿足感。在高檔酒店聚餐，很難體會到煙火氣。大集來源于農(nóng)耕社會自給自足的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，自產(chǎn)自銷、價格低廉，銷售原材料、半成品為主。這些特征，決定了在大集上消費(fèi)需要“自己動手”，進(jìn)行進(jìn)一步加工，從而增加消費(fèi)者的體驗(yàn)感。只有沉浸到“備年貨”的體驗(yàn)之中，年味才更足。

農(nóng)村大集是最接地氣的場所之一。這種“接地氣”，根本特征是“自來熟的交流”。城市屬于“陌生人社會”，甚至很多鄰居都不認(rèn)識。農(nóng)村則屬于“熟人社會”，家家戶戶，鄰里之間，大都熟悉，更有歸屬感，年味也就更足。農(nóng)村“熟人社會”的另一特質(zhì)，是能容忍、融合陌生人，這也體現(xiàn)在“大集文化”上。大集因此具備了一種相對和諧、融洽的氛圍，可以卸下偽裝、放下包袱。這種舒緩祥和的情緒，是最重要的“年貨”，是“年味”的重要支撐。

農(nóng)村大集更能聚人氣。 為了拉動消費(fèi)，很多公司、企業(yè)十分重視消費(fèi)場景、消費(fèi)體驗(yàn)，針對不同的消費(fèi)者提出了不同的消費(fèi)方案。這是市場發(fā)展到一定階段的必然之舉、必要之舉。但消費(fèi)最基礎(chǔ)的東西，是人氣，是聚集。大集是一個聚人氣的場所，有了人氣，消費(fèi)就有了基礎(chǔ)。拉動消費(fèi)，既要有私人定制，也要有“人頭攢動”，兩者相互補(bǔ)充，才會形成一張互相聯(lián)通的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)然，今天的大集不必拘泥于過去，它是一個平臺，可以把更多元、更豐富的內(nèi)容融合進(jìn)來，從而幫助人們“找回年味兒”，促進(jìn)消費(fèi)。

高金國，筆名高了高，高級編輯，著有《好父母養(yǎng)出好孩子》《寫給孩子的趣味中國歷史（12冊）》《少年讀史記故事（3冊）》《中國歷史超好看（6冊）》《人生是一場修行》《唐朝那層窗戶紙》《齊國那些事兒》等圖書32冊。