這30+個(gè)100分的「三八婦女節(jié)」?fàn)I銷案例，值得每個(gè)營(yíng)銷人收藏！

我生來(lái)就是高山而非溪流，我欲于群峰之顛俯視平庸的溝壑。

開篇先祝木蘭姐的女性讀者們婦女節(jié)快樂(lè)，3月我在木蘭姐會(huì)客廳發(fā)起了《她們的高光時(shí)刻》，邀請(qǐng)身邊的幾位女性朋友，一起聊聊她們的創(chuàng)業(yè)故事，歡迎大家提前預(yù)約起來(lái)。

前兩天，珀萊雅的三八婦女節(jié)策劃，帶入了男性視角發(fā)聲在社交媒體上引發(fā)了爭(zhēng)議。無(wú)疑，近來(lái)年，婦女節(jié)成為了對(duì)品牌女性營(yíng)銷能力的一次綜合性檢視。

每年女性營(yíng)銷翻車的品牌不少，但也不乏一些品牌優(yōu)等生們已經(jīng)開始回歸婦女節(jié)本質(zhì)，不是女神節(jié)不是女生節(jié)，而是回歸到女性群體的語(yǔ)境之中，祝她錚錚，祝她昂揚(yáng)。

前年寫了一期女性營(yíng)銷的推文：今天整理了一些我認(rèn)為做得好的案例合集分享給大家，有今年比較出彩的，也有往年比較出圈的，有品牌TVC、態(tài)度海報(bào)，可以好好收藏一下。

TVC類

01

蕉內(nèi)《女生的反義詞》

02

NEIWAI內(nèi)外《身體十問(wèn)》

03

AMIRO 覓光《這本是一條華麗的廣告》

04

薇爾《月經(jīng)無(wú)需隱藏》

05

至本《麻將局》

06

好望水《100個(gè)女孩結(jié)婚》

態(tài)度海報(bào)類

01

小紅書《感覺(jué)至上》

02

龍湖重慶北城天街《WOMEN我們說(shuō)》

03

麥當(dāng)勞

04

網(wǎng)易云音樂(lè)

05

必勝客

06

聯(lián)想《她ok》

07

大潤(rùn)發(fā)：送她一朵「大潤(rùn)花」

08

珀萊雅《性別不是邊界線，偏見才是》

09

百威啤酒《你自有答案》

10

一葉子《她們的高光時(shí)刻》

11

至本《天選之女》

12

天貓《致女性的二十六行詩(shī)》

13

丁香醫(yī)生xUkiss《是紅妝亦是武裝》

14

江小白《拒絕標(biāo)簽》

15

杜蕾斯

16

探探《女人本兇猛，無(wú)須被允許》

17

膜法世家《中國(guó)女生不容易，今天廣告不上班》

18

大人糖

19

從減Lightly

20

地產(chǎn)類

看了上面那么多案例，可以總結(jié)一下三八婦女節(jié)的營(yíng)銷趨勢(shì)：

一是在女性營(yíng)銷中，新時(shí)代女性希望成為敘事的“主體”而非客體：女性是不需要被定義的，是多元的，是無(wú)法被“標(biāo)簽化”的。

二是女性需要的不是討好，而是尊重。品牌用一些所謂的“女神、女王””給到女性頭上，你看我們多尊重女性，都不如先正視“婦女”這個(gè)稱呼，品牌完全沒(méi)必要諂媚和表演，平等的正視就是最好的尊重。

最后，以上三八節(jié)婦女節(jié)的策劃，你最喜歡哪個(gè)呢？歡迎留言區(qū)告訴我，評(píng)論區(qū)揪2個(gè)朋友送價(jià)值169元的《木蘭姐說(shuō)品牌2.0》欄目。

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1、產(chǎn)品只有價(jià)格戰(zhàn)，沒(méi)有溢價(jià)？

2、想要打造爆品，卻無(wú)法洞察用戶真實(shí)需求？

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