銀發(fā)革命——我們的整個社會正在經(jīng)歷最偉大的變革

將銀發(fā)一族作為這一行動的榜樣，并影響所有人效仿追隨，表明了這一群體在各個行業(yè)中都越來越備受重視，甚至在那些更依賴潮流、面向年輕人的行業(yè)，如時尚行業(yè)中也不例外。

如今，老年人正變得越來越長壽，未來預(yù)期壽命還將更長。而且，他們的健康狀況普遍要比過去好得多。由于這群人已經(jīng)退休，他們可支配的閑暇時間也很充裕。我們的整個社會正在經(jīng)歷最偉大的變革，他們就是這場革命的主角；而且在不久后的將來，他們的地位還會變得愈發(fā)重要。

在市場營銷中習慣用標簽為不同的群體分類，上述現(xiàn)象就被定義為“銀發(fā)經(jīng)濟”（Silver Economy），指的是在很多案例中展示的老年人銀色的鬢邊。自豪地展示出銀絲或白發(fā)，如今甚至可被認為是一種隱喻，暗示著這位長者日益增長的聲望、自尊自愛的品性和在社會上的重要性。而在不久之前，這種現(xiàn)象還不太常見。過去，頭發(fā)花白還幾近被認為是一種可恥的現(xiàn)象，有些人甚至會認為這是一種懶散和疏忽的表現(xiàn)。人們普遍采用染發(fā)和漂染的方式來遮掩白發(fā)，尤其對老年女性來說，染發(fā)幾乎成了一種義務(wù)。而如今，白發(fā)不僅僅被視作一種時尚，甚至被看作是一種恢復(fù)老年人應(yīng)得尊重的主張。就像之前看起來還很奇怪的紫色、綠色、橙色等明亮的顏色開始流行起來一樣，滿頭白發(fā)如今也被視為是優(yōu)雅的體現(xiàn)。

就在不久之前，一場以“變老”為口號的時尚營銷活動能取得成功還是難以想象的，但是Adolfo Dominguez卻與其中國代理商合作，實現(xiàn)了這一目標。一個銷售時尚和潮流商品的品牌，會把頭發(fā)花白、滿臉皺紋的老年人包裝成智智者和具有吸引力的意見領(lǐng)袖，在過去看起來似乎無異于自尋死路。但是，這場營銷活動卻以其突破性的創(chuàng)意，成功傳遞了可持續(xù)發(fā)展、睿智、關(guān)愛、博識等觀念，尤其是展現(xiàn)了某種凌駕于一時流行的時尚趨勢之上的美感和吸引力，超越了時尚行業(yè)中盛行的即用即棄的觀念。

值得一提的是，該營銷活動的目標受眾并非僅僅是銀發(fā)一族，即與廣告主角年齡相仿的老年人；而是面向所有年齡段，尤其是針對二十歲出頭的年輕人。這些年輕消費者正在日漸關(guān)注時尚行業(yè)的“快消”式廉價、低質(zhì)量的產(chǎn)品對自然資源的過度索取和污染（時尚業(yè)是造成這些污染的主要源頭之一）。該品牌試圖站在市場絕大多數(shù)人的對立面，說服大家接受一個新的理念，即購買數(shù)量更少、質(zhì)量更高的服裝要比買那些只會短暫流行、卻越來越不耐用的時裝更為明智。將銀發(fā)一族作為這一行動的榜樣，并影響所有人效仿追隨，表明了這一群體在各個行業(yè)中都越來越備受重視，甚至在那些更依賴潮流、面向年輕人的行業(yè)，如時尚行業(yè)中也不例外。

《銀發(fā)經(jīng)濟——抓住品牌的黃金機會》一書從多個角度分析和闡明了銀發(fā)經(jīng)濟的必然趨勢，以及其帶來的真金白銀的經(jīng)濟機遇，并且提出的養(yǎng)老品牌內(nèi)容新穎，展現(xiàn)了世界銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的最新思考，具有前瞻性、專業(yè)性，且可讀性強，對我們進一步研究銀發(fā)經(jīng)濟內(nèi)涵外延和促進發(fā)展的有效舉措具有重要參考價值。

節(jié)選自《銀發(fā)經(jīng)濟——抓住品牌的黃金機會》/華齡出版社