【眼觀】董宇輝直播“翻車”，“文化人”人設還立得住么？

直播“翻車”的董宇輝成為眾矢之的

這幾個月，直播帶貨界有點不太平。

小楊哥、東北雨姐等直播帶貨網紅接連“翻車”，行政處罰之外，其好不容易搭建起來的人設也面臨“塌房”的危機。

無數網紅人來送往，讓人唏噓。而即便“清流”如董宇輝，也難以獨善其身。

最近，因為在直播中出現明顯事實錯誤和回復中再出口誤，董宇輝被推上風口浪尖。

若換成其他人，這本不是什么大事兒，但作為“文化人”的董宇輝，這樣的錯誤，似乎有些不應該。

稱“居里夫人發現了鈾（鈾是由德國化學家?馬丁·海因里希·克拉普羅特在1789年發現的?）、發明了X光機（X光是倫琴發現的，X光機是拉塞爾·雷諾茲發明的）、獲得了諾貝爾文學獎（獲得是的諾貝爾物理學獎、諾貝爾化學獎，沒有文學獎）”，稱“今年是中法建交65周年（實為60周年），將元素‘釙’（pō）讀成了bǔ”。這些錯誤雖小，但經不起輿論各種“煽風點火”。

“人非圣賢，孰能無過”話是沒錯，但以“文化人”立身的董宇輝，卻在基本常識上“翻車”，某種程度看，又何嘗不是人設“塌房”呢。

之前東方甄選的“小作文事件”，便引發網上一陣旋風，也將董宇輝置于輿論的漩渦中心。好在結果是好的，董宇輝成立獨立工作室，并最終與東方甄選“割席”，這才有了董宇輝后續更大的發展。如今的與輝同行，依然仰仗董宇輝個人的IP影響力。一旦董宇輝個人有什么閃失，必然影響與輝同行的發展，甚至生死。

目前來看，本次小插曲尚不會對董宇輝和與輝同行產生多大的影響，不過至少也給董宇輝提了一個醒，即一定要謹言慎行。

“文化人”人設，既是董宇輝的尚方寶劍，同時也是一把達摩克利斯之劍，一旦董宇輝的言行脫離了人設，或與人設不符，那么輿論反噬便是大概率事件。

相信大家都還記得李佳琦直播間懟網友事件。不能說李佳琦這么多年的努力，毀于一旦，但也讓李佳琦的人氣和社會影響力斷崖式下滑。如今，人們想起李佳琦，不會再記得他多么努力、他的直播多么有魔力，而是會第一時間聯想到他懟網友“這么多年工資漲沒漲，有沒有認真工作”。

對于平臺方而言，董宇輝固然不可或缺，但這一切都建立在董宇輝的正面社會價值和積極作用的基礎之上。假如某一天董宇輝不再具備這些基礎了，那么被其他網紅“取而代之”便會即刻上演。

當前，直播帶貨界百花齊放，有結合脫口秀的，比如K總；有“躺平式”帶貨的，比如李誕；有寵物帶貨的，比如“芬兒頭是貓不是豬”……

我比較同意一個觀點：直播帶貨的核心競爭力，已經從“價格”轉變為“人格”了。董宇輝的文化帶貨，只是“人格”帶貨的其中之一而已。既然仰仗個人人格，那么便要做好“水能載舟亦能覆舟”的心理準備。

結語：

直播帶貨也存在新舊更替的現象，再有趣、新鮮的直播帶貨，也有看膩的時候。

某種程度看，直播帶貨也是短視頻時代的娛樂方式之一。既然是娛樂，便有被替代和被冷落的可能。

董宇輝的新鮮感還在，但還有多少人格魅力值得挖掘，便值得思考了。