用一個(gè)個(gè)名字，書寫40年歷史

在中國(guó)車市高速崛起的這幾十年里，有著太多耳熟能詳?shù)拿帧?/p>

有車型引發(fā)加價(jià)狂潮，有車型獨(dú)力支撐起整個(gè)企業(yè)，甚至有過二手車價(jià)格比新車價(jià)格還貴的現(xiàn)象。當(dāng)然，更多的，還是在不同細(xì)分市場(chǎng)里，某些車型的一騎絕塵。

近幾年里，在新能源消費(fèi)趨勢(shì)的推動(dòng)下，越來越多新勢(shì)力車型受益于流量加持，但如果把時(shí)間跨度拉長(zhǎng)到中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展的近40年，上汽大眾，這個(gè)開創(chuàng)合資模式，并對(duì)整個(gè)中國(guó)汽車行業(yè)有著啟蒙作用的車企，依舊有著無可替代的地位。

畢竟，上汽大眾的歷史，已經(jīng)在某種程度上，成為中國(guó)車市的發(fā)展縮影，一款款車型也反向推動(dòng)著上汽大眾，完成一次又一次升級(jí)與轉(zhuǎn)型。

時(shí)代造英雄

1983年4月11日，上汽大眾第一輛CKD桑塔納（參數(shù)丨圖片）駛下生產(chǎn)線，短短三年時(shí)間，桑塔納便完成了國(guó)產(chǎn)10000輛的任務(wù)，在那個(gè)汽車工業(yè)幾乎空白的年代，桑塔納的投產(chǎn)和銷售，堪稱一個(gè)奇跡。

桑塔納的價(jià)值，在于推動(dòng)了中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展進(jìn)程。從最初采用CKD形式組裝生產(chǎn)，到1991年國(guó)產(chǎn)化率達(dá)到70%，再到1996年國(guó)產(chǎn)化率增長(zhǎng)到90%，用十余年時(shí)間，基于德國(guó)大眾的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)汽車零部件供應(yīng)鏈逐漸誕生，雖然依舊單薄，但卻成為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的種子，為后來國(guó)產(chǎn)汽車的百花齊放奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”，經(jīng)典的廣告語(yǔ)也使高品質(zhì)的桑塔納轎車成為家喻戶曉的明星。當(dāng)然，在上世紀(jì)八、九十年代，頭頂光環(huán)的車型還有很多，但相比之下，奧迪的“官車”形象過于濃重，雅閣和佳美（現(xiàn)凱美瑞）大多出現(xiàn)在南方地區(qū)，豐田皇冠和“虎頭奔”，似乎又與普通人的生活過于遙遠(yuǎn)。盡管在當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景下，私家車還是奢侈品，但桑塔納依舊照亮了中國(guó)普通家庭的轎車夢(mèng)。

在此后30多年的時(shí)間里，桑塔納成為一代又一代人的回憶。歷經(jīng)多次迭代，桑塔納2000、“時(shí)代超人”、“自由沸點(diǎn)”、“俊杰”、“時(shí)代驕子”、“時(shí)代陽(yáng)光”等改款車型，出現(xiàn)在各行各業(yè)的各種出行場(chǎng)景中，成為當(dāng)之無愧的“國(guó)民車”，也成為一個(gè)時(shí)代的印記。

從一車難求，到成為品質(zhì)的象征，逐漸走進(jìn)千家萬戶，桑塔納的成就來自時(shí)代機(jī)遇，也成為上汽大眾未來騰飛的基礎(chǔ)。

你方唱罷我登場(chǎng)

再成功的明星，也總有把舞臺(tái)交給年輕人的時(shí)候。2023年3月，在橫跨40年后，桑塔納停產(chǎn)。曾經(jīng)連續(xù)22年霸榜中國(guó)汽車銷量榜單冠軍寶座的車型，在累計(jì)銷量超過600萬輛后，完成了自身的使命，功成身退。

但上汽大眾的故事，卻遠(yuǎn)沒有結(jié)束，甚至早早就有了繼任者。

上世紀(jì)90年代末期，桑塔納已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)對(duì)高端化的需求，2000年，上汽大眾將帕薩特B5正式投放中國(guó)市場(chǎng)。

帕薩特再次引發(fā)了一股浪潮，一時(shí)間，空腔注蠟、激光焊接都成為了國(guó)內(nèi)汽車業(yè)的熱門話題，尤其是帶渦輪增壓的發(fā)動(dòng)機(jī)，首次讓國(guó)內(nèi)的中級(jí)車用戶領(lǐng)略到了渦輪的魅力。

傳奇在繼續(xù)，繼帕薩特之后，上汽大眾推陳出新的速度也越來越快。

伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的逐漸騰飛，個(gè)人和家庭用車需求日益增長(zhǎng)，上汽大眾在2002年推出了定位“精品家庭用車”的Polo。作為上汽大眾首款家庭用車，Polo的國(guó)產(chǎn)化不僅豐富了上汽大眾的產(chǎn)品系列，也是對(duì)市場(chǎng)上個(gè)人購(gòu)車需求的極大滿足。在家用車市場(chǎng)方興未艾的年代，Polo堪稱繼桑塔納后，又一款現(xiàn)象級(jí)車型。

即使在2013年至2018年，用戶們有了自主品牌和合資品牌越來越多的選擇時(shí)，Polo依舊實(shí)現(xiàn)1.5萬輛的月均銷量成績(jī)，峰時(shí)期月銷量超2萬輛，并多次蟬聯(lián)同類車型銷量榜首，被稱為“小車之王”，成為A0級(jí)小車市場(chǎng)的標(biāo)桿產(chǎn)品。

2008年和2010年，朗逸和途觀的上市，成為上汽大眾的新生力量。憑借卓越的性能和成熟的生產(chǎn)制造體系，朗逸接過了桑塔納“國(guó)民家轎”的旗幟，途觀也在上汽大眾進(jìn)軍SUV市場(chǎng)后，打響了第一槍。

即使時(shí)至今日，帕薩特、朗逸和途觀，依舊表現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。在燃油車市場(chǎng)，朗逸、帕薩特、途觀以及后續(xù)發(fā)布的途昂家族，在各自細(xì)分市場(chǎng)，均牢牢占據(jù)領(lǐng)先地位。在新能源領(lǐng)域，憑借MEB工廠的建成投產(chǎn)，以及在設(shè)計(jì)風(fēng)格、空間表現(xiàn)、品質(zhì)和價(jià)格方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，ID.3也成為上汽大眾又一款明星車型。

從初生牛犢，到蒼天大樹

如果說，桑塔納是時(shí)代造就的杰作，那么帕薩特、Polo、朗逸和途觀后后續(xù)車型對(duì)市場(chǎng)的影響力，則是上汽大眾在實(shí)現(xiàn)對(duì)德國(guó)大眾的技術(shù)導(dǎo)入后，自主研發(fā)的成果。

帕薩特的成功，除了要?dú)w功于當(dāng)時(shí)遙遙領(lǐng)先中國(guó)市場(chǎng)的技術(shù)，更大的原因，則是上汽大眾按照中國(guó)市場(chǎng)需求，對(duì)車身長(zhǎng)度的修訂。專為中國(guó)消費(fèi)者定制的加長(zhǎng)軸距，不僅帶來了奢侈的后排腿部空間，直接穩(wěn)固了德國(guó)大眾在中國(guó)公務(wù)車市場(chǎng)上的霸主地位。

而Polo，則更能體現(xiàn)出上汽大眾對(duì)研發(fā)的看重。在推出Polo之前，上汽大眾派出了40名工程師前往德國(guó)大眾，進(jìn)行為期三年的汽車開發(fā)全過程培訓(xùn)，全程參與了Polo的開發(fā)，為上汽大眾實(shí)現(xiàn)Polo的國(guó)際同步生產(chǎn)、上市打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

朗逸，則成為上汽大眾在自主研發(fā)方面的一次全方位考驗(yàn)。2006年的北京國(guó)際車展上，上汽大眾推出一款概念車哪吒（NEEZA），該車完全由中國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與大眾汽車最先進(jìn)的技術(shù)融合在一起。兩年后，基于概念車打造的朗逸上市，成為上汽大眾首款自主研發(fā)、自主設(shè)計(jì)的車型，也成為上汽大眾自主研發(fā)道路上的里程碑式的作品。

在途觀的打造上，上汽大眾也不是對(duì)海外版車型的直接引入，而是秉承從用戶需求出發(fā)，不僅保留了所有進(jìn)口Tiguan的高端配置，還考慮到了中國(guó)人的購(gòu)車習(xí)慣——喜歡寬大、舒適、多功能型的車，對(duì)國(guó)產(chǎn)版途觀對(duì)軸距進(jìn)行了加長(zhǎng)，使其一經(jīng)推出便趕超早出生幾年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們。這一加長(zhǎng)軸距的設(shè)計(jì)，甚至被德國(guó)大眾采納，推廣到全世界。

從桑塔納、帕薩特、Polo、朗逸、途觀，再到新能源時(shí)代的ID.家族，一次次打造明星車型的上汽大眾，靠的不是運(yùn)氣，而是積累已久的硬實(shí)力。在一款款車型的交相輝映中，也完成了從技術(shù)導(dǎo)入到自主研發(fā)的轉(zhuǎn)型。

中國(guó)車市的“內(nèi)卷”，讓這個(gè)走過40年風(fēng)雨的車企，開始再次思變。

近期，上汽大眾股東雙方再次提前續(xù)約，股東雙方正在同步加快對(duì)上汽大眾產(chǎn)能布局的整體研判、調(diào)整升級(jí)，逐步縮減燃油車產(chǎn)能，加速向智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型。雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、美美與共，共同以技術(shù)賦能合資企業(yè)，攜手開啟從“技術(shù)引進(jìn)”到“技術(shù)共創(chuàng)”的中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)合資合作2.0全新階段。到2030年，上汽大眾將推出18款新車型，其中有15款將專為中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)。

2025年，上汽奧迪將發(fā)布兩款重磅新品，A5L Sportback傳承“最美奧迪”造型，并搭載國(guó)內(nèi)頭部智駕科技；AUDI品牌的首款B級(jí)車型緊隨其后，未來三年AUDI品牌共將推出三款產(chǎn)品，展現(xiàn)上汽奧迪布局雙品牌戰(zhàn)略的決心。

與大眾汽車和奧迪品牌的更深層次合作，也使上汽大眾在成立40年后，將“雙向奔赴”的合資模式，再次成為行業(yè)范本。

40年來，以中國(guó)消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，踐行“In China for China”的發(fā)展理念，上汽大眾用一款款車型，推動(dòng)中國(guó)車市的繁榮與崛起，但現(xiàn)如今的上汽大眾，早就不是仰望技術(shù)的初生牛犢，而是一顆被仰望的蒼天大樹。