酒博會啟幕在即，瀘州老窖詳解文化IP賦能品牌升級路徑

3月18日，第二十二屆中國國際酒業博覽會（以下簡稱：酒博會）新聞發布會在成都舉行。中國酒業協會秘書長何勇，瀘州市政府副秘書長羅隆兵，瀘州市商務和會展局局長唐一，瀘州市酒業發展促進局局長葉仕良，中國酒業協會副秘書長劉振國出席發布會并通報籌備進展。瀘州老窖（000568）股份有限公司副總經理趙丙坤出席活動并接受現場采訪，針對“白酒文化助推品牌升級”議題，結合企業實踐作出專題回應。

封藏大典再現出海場景 文化傳承獲國際認可

趙丙坤介紹，今年3月1日（農歷二月初二），瀘州老窖以“逐浪前行，中國濃香”為主題，在瀘州東門碼頭舉辦2025年封藏大典，成功還原110年前瀘州老窖濃香白酒揚帆出海的場景。“得到了海內外和現場嘉賓的高度認可，紛紛點贊中國白酒文化。”他表示，瀘州老窖通過三大舉措推動文化戰略落地：

一、 踐行國企擔當：守護文化遺產根基

“多年來，瀘州老窖每年投入大量資金對我們的老窖池老作坊及周邊環境進行整治和打造，并出版《可以品味的歷史》、《北緯28°的濃香》、《窖主說》、《老窖學》等一系列深入淺出的專業著作。”趙丙坤強調，企業通過這些舉動，將701年傳承的非遺技藝轉化為公眾可感知的文化符號，履行國企文化傳承責任。

二、 傳承非遺基因：筑牢白酒文化之魂

趙丙坤介紹：“瀘州老窖擁有行業唯一的活態雙國寶——持續釀造452年的1573國寶窖池群和傳承701年的非遺技藝。”瀘州老窖先后牽手央視《故事里的中國》《非遺里的中國》、東方衛視《何以中國》等欄目，講述“活態雙國寶”沉淀的匠心之美，傳遞中華傳統文化之美，希望通過這一系列舉措，向世界展示東方釀造文明的獨特價值體系，進一步推動中國白酒的國際化進程。

三、 推動文化出海：構建全球話語體系

在白酒國際化方面，趙丙坤分享了實踐經驗：瀘州老窖與澳網、國際乒聯、足球世界杯等國際組織合作，用多種語言講述白酒故事；與中國歌劇舞劇院聯合打造《大河》舞劇全球巡演，構建文化共鳴。白酒國際化不僅是產品出海，更是文明對話。

酒城再啟世界之約 共繪酒業未來圖景

據悉，第二十二屆中國國際酒業博覽會將以“舉杯中國·品味世界”為主題于2025年3月27日至30日在瀘州國際會展中心舉辦。這座擁有2000余年釀酒史的文化名城，將再度匯聚全球50余國、800余家酒企，在“中國酒城·瀘州產區館”“國際蒸餾酒館”等10大主題展區中，展示從傳統釀造到智能生產的全產業鏈創新成果。今年將有200余家國外酒企參加展出，開設國家館50余個，并將專設國際精品館、國際綜合館，為世界各國的名酒提供了一個集中展示的機會，也讓世界各國更加了解中國的名酒，讓中國美酒走向世界。

酒博會是瀘州老窖向世界傳遞中國酒文化的重要窗口。瀘州老窖將以452年不間斷釀造的堅守、701年非遺技藝的傳承，向全球展現中國白酒的‘時間價值’，讓每一滴酒都成為講述中國故事的載體。