波司登：戰(zhàn)略領(lǐng)航、科技賦能，鑄就全球時尚功能服飾新標(biāo)桿

2024年4月，波司登集團以“戰(zhàn)略引領(lǐng)，新質(zhì)發(fā)展，共贏未來”為主題召開年度大會，重申其“雙聚焦”戰(zhàn)略：聚焦羽絨服主航道，聚焦時尚功能科技服飾主賽道，目標(biāo)直指世界領(lǐng)先的時尚功能科技服飾集團。這一戰(zhàn)略的延續(xù)與深化，不僅展現(xiàn)了波司登的定力，也標(biāo)志著其從專業(yè)羽絨服制造商向時尚功能科技服飾集團成功轉(zhuǎn)型的重要里程碑。

2024/25半年度財報顯示，集團營收同比增長17.8%至88億元，凈利潤增長23%至11.3億元，其中羽絨服業(yè)務(wù)增速達22.7%，且中期利潤增速連續(xù)7年超越營收增速。此外，波司登還連續(xù)30年蟬聯(lián)由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計發(fā)布的“2024年中國消費品市場銷售領(lǐng)先品牌”，用數(shù)據(jù)印證了其從“羽絨服專家”到“時尚功能科技服飾引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)型的顯著成效，為傳統(tǒng)服飾企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了標(biāo)桿范式。

全球化布局：從地方小廠到世界舞臺的跨越

深耕羽絨，鑄就行業(yè)標(biāo)桿

波司登自1976年創(chuàng)立以來，始終專注于羽絨服領(lǐng)域，1995年銷量躍居中國第一，并連續(xù)30年保持市場領(lǐng)先地位1。2007年，波司登在香港聯(lián)交所上市，正式開啟國際化征程。此后，波司登通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)，斬獲“世界名牌”“全國質(zhì)量獎”“中國工業(yè)大獎”“中國羽絨行業(yè)出口十強”“中國制造業(yè)民營企業(yè)500強”“中國民營企業(yè)500強”等諸多榮譽，成為羽絨服行業(yè)的標(biāo)桿品牌。

全球布局，品牌影響力升級

近年來，波司登通過亮相紐約、米蘭、倫敦時裝周，引入奢華運動時尚品牌博格納（BOGNER），重啟波司登倫敦旗艦店，亮相法國巴黎舉辦的“新生萬物——中國非遺與當(dāng)代設(shè)計展”，與國際奢侈羽絨服品牌慕瑟納可（Moose Knuckles）達成戰(zhàn)略合作，以及與意大利豪華汽車品牌Maserati、潮牌MSGM、法國設(shè)計師Jean Paul Gaultier等跨界聯(lián)名，成功從單一品類企業(yè)轉(zhuǎn)型為全球化品牌。2021-2024年，波司登更是連續(xù)四年躋身“全球最有價值服飾品牌50強”，進一步鞏固了其國際地位。

科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新：從前沿技術(shù)到消費市場的閉環(huán)

專利引領(lǐng)，標(biāo)準(zhǔn)制定者

截至2024/25半財年，波司登累計獲得全球?qū)＠?193項，主導(dǎo)或參與制定60余項國際、國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。從1998年助力中國登山隊登頂珠穆朗瑪峰的登山服，到之后的智能化保暖羽絨服、滑雪服、戶外沖鋒衣、極寒系列、登峰1.0系列、防曬衣、風(fēng)衣羽絨服、鵝絨服，再到2024年推出疊變系列沖鋒衣羽絨服、VERTEX系列羽絨服，波司登始終以科技驅(qū)動產(chǎn)品迭代，滿足消費者對功能性與時尚性的雙重需求。

羽絨服登峰2.0系列

疊變系列沖鋒衣羽絨服

市場互動，品牌體驗升級

在用戶互動與體驗方面，波司登通過舉辦全球首場防曬衣大秀、夏日音樂節(jié)主題快閃店、與《時尚芭莎》合作防曬時尚先鋒SHOWROOM等活動，將科技產(chǎn)品與消費者體驗深度融合，構(gòu)建了涵蓋登峰、極寒、泡芙、都市戶外、滑雪、防曬、都市生活等在內(nèi)的經(jīng)典產(chǎn)品矩陣。這些創(chuàng)新舉措不僅提升了品牌知名度，更展現(xiàn)了波司登對市場需求的精準(zhǔn)把握。

防曬時尚先鋒SHOWROOM

波司登北京國際電影節(jié)全球首場防曬衣大秀

智能制造與數(shù)字化：全鏈條競爭力提升

AI驅(qū)動，研發(fā)效率革命

在服裝領(lǐng)域，服裝設(shè)計被譽為新質(zhì)生產(chǎn)力。根據(jù)樣衣設(shè)計交付全流程，波司登自研AI平臺，實現(xiàn)樣衣設(shè)計、開發(fā)、3D建模、虛擬成衣交付全流程數(shù)字化，研發(fā)成本降低60%，周期從100天縮短至30天。服裝智能制造GiMS系統(tǒng)平臺支持大規(guī)模定制柔性生產(chǎn)，訂單到交付最快僅需3天，生產(chǎn)效率提升8%，榮獲“國家卓越級智能工廠”等多項榮譽。

波司登自研AI

波司登智能生產(chǎn)自動模板機

供應(yīng)鏈協(xié)同，物流提速

在柔性供應(yīng)鏈管理方面，波司登自主研發(fā)“服裝智慧倉儲物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)柔性供應(yīng)鏈專業(yè)解決方案”，連接2556家供應(yīng)商、加工廠和加盟商，覆蓋超過3000余家零售網(wǎng)點和近3000萬電商會員用戶，實現(xiàn)每日訂單動態(tài)補貨。全國9大直營倉及12個小經(jīng)銷商倉的智能物流中心，采用自動化倉儲與智能調(diào)度算法，入選“首批有效降低全社會物流成本典型案例”，成為降低全社會物流成本的典范。

人才筑基，體系化培養(yǎng)

在人才招募與培養(yǎng)方面，波司登目前擁有13,082名全職員工，構(gòu)建起“領(lǐng)軍人才、儲備干部、零售人才、專家人才”的四大培養(yǎng)方向，通過“鷹系”人才培養(yǎng)體系、百萬年薪計劃、雛鷹計劃和領(lǐng)跑行動等項目，共計輸出892名優(yōu)秀大學(xué)生，183名優(yōu)秀后備經(jīng)理，50名優(yōu)秀后備總監(jiān)，23名優(yōu)秀零售公司總經(jīng)理，連續(xù)三年被評為“中國大學(xué)生喜愛雇主”，并榮獲“中國就業(yè)貢獻雇主50強”等稱號，為可持續(xù)發(fā)展提供人才保障。

未來展望：戰(zhàn)略定力與綠色可持續(xù)發(fā)展

面對市場消費場景的快速變化與生產(chǎn)技術(shù)的迭代升級，波司登將堅持“雙聚焦”戰(zhàn)略，持續(xù)加大科技研發(fā)投入，深化全球化布局，鞏固在時尚功能科技服飾領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。波司登將推進綠色制造與循環(huán)經(jīng)濟，通過數(shù)字化技術(shù)優(yōu)化供應(yīng)鏈能效，減少碳足跡，同時探索環(huán)保材料與可再生能源的應(yīng)用，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與生態(tài)效益的雙重提升。

未來，波司登將繼續(xù)以消費者需求為核心，以科技創(chuàng)新為引擎，以全球化視野為方向，推動中國服飾品牌走向世界舞臺，成為全球時尚功能科技服飾領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)。

注釋

1：中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心《全國大型零售企業(yè)暨消費品市場年度監(jiān)測報告》，全國大型零售企業(yè)主要商品品牌監(jiān)測結(jié)果