山下有松TVC《我自成風(fēng)》鑒賞：蔣奇明化身追風(fēng)少年 | 品牌觀察24

大家好，我是一直想做“品牌TVC Reaction”欄目但進(jìn)度緩慢的菜雞公關(guān)。

今年5月，中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌山下有松推出了一部主題短片《我自成風(fēng)》，由自家代言人蔣奇明出演，并邀請(qǐng)到與其合作過(guò)電影《宇宙探索編輯部》的導(dǎo)演王一通執(zhí)導(dǎo)。

菜雞公關(guān)之所以注意到該作品，是因?yàn)樗鼪](méi)有過(guò)多植入品牌產(chǎn)品元素，也沒(méi)有太多的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，某種意義上來(lái)說(shuō)，它只是講述了一個(gè)故事。

以風(fēng)為意象，一個(gè)少年與風(fēng)抗?fàn)幍墓适?/p>

蔣奇明所飾演的主角，年少時(shí)開(kāi)始對(duì)風(fēng)產(chǎn)生好奇，試圖控制風(fēng)，但從未成功；成年后周游世界，努力與各地的風(fēng)斗爭(zhēng)，但落得一片狼藉；再后來(lái)，他選擇與風(fēng)和解，親身感受風(fēng)的聲音，最終成為風(fēng)。

這則以風(fēng)為意象，有些意識(shí)流的故事，很多地方都打動(dòng)到了菜雞公關(guān)。

在菜雞的理解里，短片里的風(fēng)代表的就是生活本身。我們終其一生都在與生活抗?fàn)帲赡苡羞^(guò)躊躇滿(mǎn)志、有過(guò)滿(mǎn)目瘡痍、有過(guò)雄姿英發(fā)、有過(guò)無(wú)能為力，這些無(wú)數(shù)個(gè)時(shí)刻，也鑄就了當(dāng)下的自己。

在短片《我自成風(fēng)》里，呈現(xiàn)了一段“現(xiàn)在的我”與“過(guò)去的我”在夢(mèng)中相遇的對(duì)話(huà)：

過(guò)去的我：后來(lái)你成功了嗎，老去的我？

現(xiàn)在的我：對(duì)不起，你會(huì)考上一個(gè)平凡的學(xué)校，找一個(gè)非常普通的工作，每個(gè)加班的晚上，你假裝睡著、假裝咖啡成癮、持續(xù)地表演與幻覺(jué)的纏斗、參與那些你早就懷疑的慶祝、直到天臺(tái)的濕度慢慢地加重、鐵銹彌漫，你開(kāi)始期待，偷偷地期待暴風(fēng)的降臨，席卷一切，審判所有。

過(guò)去的我：完全聽(tīng)不懂。

現(xiàn)在的我：但是你會(huì)懂得最重要的事，就是你一點(diǎn)也不重要，你什么也控制不了。

過(guò)去的我：這樣的話(huà)，不成功，也沒(méi)關(guān)系了，就好像風(fēng)抓住我們，又判我們自由了，而且你，對(duì)我很重要哦。

這段對(duì)話(huà)在菜雞公關(guān)看來(lái)，真的寫(xiě)得非常棒，雖然帶著些青春疼痛文學(xué)的影子，但是一點(diǎn)都不會(huì)讓人覺(jué)得是在無(wú)病呻吟，反而更有力量。

隱匿在故事背后的品牌聲音：山下有松，我自成風(fēng)

在這則短片里，山下有松的品牌露出并不多，包包只是作為主角周游世界時(shí)的陪伴物，也基本上沒(méi)有給過(guò)鏡頭特寫(xiě)，但這并不妨礙菜雞公關(guān)對(duì)其產(chǎn)生好感。

由于包包產(chǎn)品的奢侈品屬性，其本身就擁有相當(dāng)高的溢價(jià)空間，所以，對(duì)于這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，講好品牌故事反而要比產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)更為重要，相比于快消品的價(jià)格促銷(xiāo)，中產(chǎn)階級(jí)和富人們也更愿意為故事買(mǎi)單。

而短片里所呈現(xiàn)的這個(gè)故事，很多個(gè)關(guān)鍵詞都與山下有松的品牌理念相符，比如流浪、自由自在；甚至在取景上，也特意選擇了西北戈壁這種具有東方美學(xué)的場(chǎng)景。通過(guò)這些巧思，山下有松以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式將自家品牌植入觀影者心中。

菜雞公關(guān)想在這里推薦下這則短片，希望你會(huì)喜歡。