羅馬仕倒了，安克創新能撐住嗎?

文/許雯雯

編輯/張曉

7月7日上午，羅馬仕深圳總部所在的物業一樓大堂人頭攢動。

這是羅馬仕停工停產的第一天，不少員工回來打包個人物品，他們中的很多人希望借此機會與負責人溝通工資、加班費等問題。但很遺憾，他們并沒見到“話事人”，就連公司中層都在維權的隊伍中。

很難想象，一家已經走過13個年頭、規模超500人的公司，在不到一個月的時間內就陷入了全面停滯。

7月15日下午，羅馬仕發布公告稱，產品召回及售后服務系統按計劃持續運轉，并承諾，其召回服務將長期有效、每一份申請都將得到認真處理、絕不因時間或地域差異影響服務品質。

“為了更長遠的未來，面對此次運營挑戰，羅馬仕進行了戰略調整，公司運營團隊主要成員在崗，將所有可用資源優先投入到用戶權益保障中。”其在公告中如此寫道。

事情的起因最早可以追溯到今年3月，羅馬仕一款充電寶在一架從杭州飛往香港的航班行李架中突然起火。不過當時，這一事故被認為是小概率事件，還沒有發酵成為整個行業的巨變。

但到了6月，先是北京多所高校發布通知禁用羅馬仕充電寶，隨后羅馬仕和安克創新先后發布召回通知，再到物流公司拒收被召回的充電寶、民航局禁止攜帶無3C標識或被召回批次充電寶登機……

時至今日，這場召回風波的影響已經像滾雪球一樣越滾越大。

羅馬仕停工停產后，壓力來到了另一家身處召回漩渦的品牌安克創新身上。

安克創新幾乎與羅馬仕同時發布召回申請，且涉及召回的產品比羅馬仕還要多20余萬臺，且從產品售價上來看，安克創新需要賠償產品的平均價格高于羅馬仕，整體的損失或將高達1.06-1.63億元，這還不算其在海外市場發起召回的產品。

圖/安克創新官微

除了來自召回產品的損失，為了維護品牌形象，安克創新做了很多工作。比如為了簡化召回步驟，其購置并向用戶發放了8萬個防火袋，還與一家物流公司建立了合作；還與各大機場溝通，為其他安克消費者提供非召回憑證等等。

不過，消費者對安克創新的不滿依然存在。社交平臺中多有對其回復慢、審核慢、退款慢的質疑聲，也有消費者對其提出的換新和代金券政策不滿，認為安克創新提出的補貼政策不真誠。

相比于羅馬仕，安克創新作為一家上市公司，抗風險的能力更強一些，再加上除了充電寶外，其還擁有其他產品線，這次風波可能不至于讓其步羅馬仕的后塵。

但警鐘已經敲響，此次風波后，安克創新要補的課顯然還有很多。

01

羅馬仕和安克創新的召回，進行到哪兒了？

在羅馬仕還沒宣布停工停產的時候，兩家品牌的召回動作都在正常進行，只不過都不太順利。

兩家公司雖然都在微博和微信公眾號中發布了召回通知，但對于消費者而言，這個消息實則不能算有效送達。

何雨可能是羅馬仕用戶中運氣最好的一部分人之一，目前，她已經拿到了羅馬仕的退款，但她在6月21日才從同學口中得知羅馬仕充電寶可能存在風險需要召回，這時距離羅馬仕發布召回通知已經過去了5天，等到她準備寄出的時候，物流公司就已經不接收充電寶了。

安克創新用戶鄭多也是6月末才在新聞中了解到這件事。也就是說，可能很少有消費者真的通過兩家品牌發布的召回公告獲知召回信息。

而在召回的過程中，回復慢、審核慢、退款慢也是兩家品牌共同存在的問題。

安克創新召回的移動電源產品，圖/安克創新官微

“寄送充電寶失敗后，我找羅馬仕淘寶店鋪中的客服，告知情況后準備聽他們怎么操作下一步，結果他們給我換了一個客服，新客服就連消息都不看了。”何雨向聽潮TI表示。

經歷羅馬仕客服冷處理后的何雨也沒閑著，她到小紅書中找了很多充電寶無害化處理的帖子，自己處理了充電寶后開始持續聯系客服。

“做好無害化處理后的第二天下午一點我就聯系了客服，但他們說不可以開通售后渠道了，從此以后我就每隔3小時找一次客服，期間羅馬仕還回復說同意我的無害化處理，但需要登記，其他的就是一直在拿‘最近排隊人數比較多’‘處理需要時間’之類的套話回復我，一直沒有實質性的進展。”

從何雨的表述中，可以看出羅馬仕的召回體系已經十分混亂。多次聯系客服無果后的何雨也只能撥打12315投訴電話，對方這才在27日表示確定登記，并讓她等待退款，最終，何雨在三天后的30日拿到了退款。

多數能夠拿到退款的消費者都有反復尋找客服的動作，而且在鄭多的經歷中，聯系客服讓她少走了一點彎路。

聽潮TI從社交平臺的反饋中了解到，安克創新疑似需要更換新的攬收方案。

有消費者在社交平臺中展示了自己收到的短信，短信最前方有【安克創新】抬頭，稱因近期合作快遞公司攬收存在困難，正在積極尋找其他方式，盡快協助用戶寄回召回產品，預計一周內通知新的攬收方案。

不過安克創新也表示，如果想要盡快兌現召回權益，也可以選擇自行泡鹽水的方式處理召回品。

但鄭多沒有受到這個短信內容的影響，她說這大概是因為品牌比較忙，用戶之間存在信息差，“可能單獨聯系物流是不上門來取的，需要你去聯系客服，他們會安排物流來取。”

不過，鄭多還是表達了對安克補貼政策的不滿。她選擇的是商品原價+50元安克商城代金券的賠償方案，但官網中所有的產品都價格虛高，也沒有2w雙頭快充充電寶，一個1w的充電寶就要200元以上，也就是說，就算加了50元代金券，買一款新的充電寶也還要加錢。

另外兩項分別是“為您根據原訂單金額退款”和“為您升級換新零售價279元三合一10000毫安移動電源（A1637）”，鄭多表示，前者只會退回159元，想再買一款雙頭快充2w的充電寶基本沒可能；后者換新的那款產品自己購買過，發熱嚴重。

“怎么可能我用一款2w毫安的換你1w毫安的產品，三個方案真是一個比一個坑。”鄭多表示。

7月14日，針對部分用戶提出的選擇“升級換新”方案后出現的型號變更、容量縮水等問題，安克創新向媒體回應稱，“升級換新”的核心邏輯并非原型號替換，而是以更高質量的產品向下兼容，為召回的七個型號提供換新。

其同時透露，兩周前已應消費者要求，開通了2萬毫安的換新選項。對于全額退款和代金券方案，安克則認為“理論上不存在讓消費者損失的情況。”

安克創新推出這三個“留有后手”的方案或許是為了盡可能減少賠償的損失，很多消費者也對此表示理解，認為安克創新這樣“已經算很不錯了”，但認為安克不真誠的消費者也不在少數。

此外也有不少消費者在社交平臺中反饋稱，自己收到安克創新賠償的金額并不是原訂單價格，還需要找客服登記補退。

另一邊，目前還沒拿到退款的羅馬仕用戶可能要等待更久。劉宇也是在物流拒收后，沒能寄出自己手中的羅馬仕充電寶，他按流程銷毀后，羅馬仕已經同意了在10日內退款。

“還沒到10天，點進去店鋪已經沒了。所以是錢貨兩空了吧？”劉宇無奈表示。

消費者通過羅馬仕官方渠道查詢退款進度，顯示當前排隊人數超過17萬人次。有用戶還在社交平臺中表示，一聽說羅馬仕停工停產就立刻取消了退款申請，“好歹手里還有一個充電寶。”

害怕自己“錢貨兩空”的心態在安克創新的身上也存在，甚至催生出一部分消費者的“歪心思”。

由于消費者只要向安克創新提交產品無害化處理的照片，經過審核通過就可以獲得退款，因此有不少消費者向一些分享過無害化處理相關貼子的博主索要照片。

社交平臺中甚至有自曝造假的留言，“我自己P了一張圖，昨天審核通過了。”

也有消費者對泡水的操作十分恐懼，一位用戶向聽潮TI表示，“看到網上的泡水圖，我就一直沒敢泡，這真的不會爆炸嗎？而且還會浪費一個容器，更關鍵的是泡完的水要怎么處理呢？不會污染環境嗎？”

整體來看，此前有消費者在社交平臺中透露，當前羅馬仕的退款排隊人數已經超過了17萬人次。再來看安克創新，據媒體報道，截至7月11日其召回率已經達到了約42%。

02

羅馬仕停產，安克創新也損失慘重

在召回流程推進慢、補償選項暗含玄機的背后，是羅馬仕與安克創新都身處在水深火熱之中。

身為率先發生事故的品牌，羅馬仕率先踩上了召回環節中的每一個“坑”。

相比在海外更有經驗、對召回和無公害處理方式更熟悉的安克創新，羅馬仕先是吃了物流公司的“閉門羹”，又遭遇了消費者對移動電源無害處理流程的質疑。

安克創新相關負責人曾在采訪中向媒體表示，移動電源召回在海外是個相對成熟的流程，其中一個方案是讓用戶做無公害處理。

但國內消費者對移動電源無公害化處理一事還很陌生，因此羅馬仕在遭遇快遞拒收、召回受阻后，向消費者提供的處理流程被吐槽太過復雜，被質疑將問題都丟給消費者，導致品牌聲譽又一次下滑。

一心撲在召回身上的羅馬仕，不僅沒能抓住公關的黃金72小時，也沒宣布更換新的供應商，另據央視新聞報道，羅馬仕前員工稱，此前公司已經把幾乎所有的工種都借調到了客服崗，來解決召回問題，但僅僅幾天后，公司就突然發布了停工停產的公告。

據央視此前報道，截至7月3日10點，羅馬仕處理各渠道相關咨詢約572.6萬次，確認符合召回條件的產品330807件，已收到退貨或無害化處理產品79891件，占召回總量的16.2%。

假設羅馬仕收到退貨或無害化處理的產品就已經全部完成了退款，那么按照羅馬仕充電寶價格在75元-200元之間的粗略估算，羅馬仕最少已經損失近600萬元。

如今，羅馬仕已經宣布停工停產，有媒體向多名羅馬仕員工核實，他們確實在沒有任何征兆的情況下，就收到了公司停工停產放假的通知，而且放假時長長達6個月。

除此之外，羅馬仕員工還向媒體透露，“從4月份開始，羅馬仕核心管理層雷桂強、雷燦鋒、雷桂斌、李秋華、雷燦伙五位主要負責人就已經全部退出釘釘群了，企業釘釘也查不到他們任何信息，目前已經幾個月沒露面了。”

或許也是因為看到了羅馬仕的前車之鑒，安克創新規避了物流問題，聯系了一家物流公司合作，還為消費者郵寄了防火袋。

不過這樣的處理方式也大大增加了成本。

安克創新相關負責人向媒體透露，“我們當時打樣了五種不同的防爆袋，并且做了燃燒測試，我們還把充電寶裝進去，做破壞性實驗，就是拿錘子把它敲壞，等它冒煙起火，然后看會不會有明火燒出來。最后采購了幾十萬個防爆袋的量，加上寄送防爆袋的運費大概要多花1000多萬。”

此外，即便有了合作快遞公司，安克創新的召回路也不順利，其內部人士稱，有部分加盟站點無法落實召回政策，且后來這家合作的快遞公司也接到通知，無法繼續運輸了。因此才出現了上文提到的，部分收到防火袋的消費者也要進行自處理的“反轉”。

此前有媒體曾粗略估算了安克創新的損失，在國內，其召回共計71.29萬臺充電寶的損失高達1.06-1.63億元。

但由于安克創新的三個有所保留的賠償方式，可能會從某種程度上為其節約成本，比如安克方面在7月3日向媒體透露，已經有20多萬用戶提交了召回申請，占召回總量的30%以上，在補償方案的選擇上，有大概60%的用戶選擇了換貨，10%左右用戶選擇了代金券。

因此，安克創新實際的損失或許沒有之前預測的那樣高，但也不是一個小數目。

如果按照20萬個用戶每個用戶只退一款充電寶的情況來計算，需要全額退款的產品占提交申請用戶總數的30%，也就是6萬個產品，按每件退款159元計算，則可估算出安克創新單是在退款這一方面就已經損失超過900萬元。

03

主業務失守，其他業務能救安克創新嗎？

盡管從安克創新提供的數據來看，多數消費者選擇換新或安克商城代金券，像是對品牌仍然信任。

但換新后的充電寶容量會降低、用代金券購買同容量的商品還要加錢，這很容易讓消費者產生心理落差，讓安克好不容易才建立起的好感再度崩塌。

安克相關人士也向自媒體知危表示，公司的NPS（凈推薦值）確實在下降。

除此之外，安克創新的主陣地海外市場也在進行召回動作。

據美國消費品安全委員會，安克創新召回涉及的產品數量超過一百萬；安克創新已收到19起火災和爆炸報告，總損失超過6萬美元。

除了美國市場，安克創新在加拿大、日本、歐洲、東南亞等地都陸續發起了召回，損失要比國內大得多。

饒是如此，比起羅馬仕，安克創新的底氣還是要更足一些。

圖/安克創新官網

雖然羅馬仕此前向媒體表示，已經布局了充電寶、儲能電源、充電頭、無線充和汽車充等10大品類，但尚未看到相關市場表現數據。

羅馬仕在宣布召回不到一個月就停工停產，也意味著其背后或許缺乏其他產品線的有力支撐。

而安克創新2024年財報顯示，公司的充電儲能類產品收入比例為51.26%，這也意味著，就算完全放棄移動電源品類，公司的主要收入來源仍然是充電儲能業務。

此外，安克創新其余兩大業務板塊智能創新類和智能影音類產品也占比不低，收入比例分別為25.64%和23.04%，且這兩項業務的毛利率均超過45%。

只是無論如此，這次引發全行業震動的風波造成的影響已經在持續，一定程度上會不可避免影響到安克創新旗下其他品類的銷量。

安克創新必須在未來嚴格把控產品關，只有產品質量經得起考驗，才能真正打動消費者，走得更加穩健。

（文中何雨、鄭多、劉宇均為化名）