新消費周報 | 美團京東啟動萬店計劃；叮咚買菜正式發布“4G”戰略；胖東來計劃開發奶制品

《CBNData新消費周報》精選本周新消費領域最新動態，公司頭條、消費風向、營銷動態、可持續消費一文速覽。

資訊速覽

美團和京東啟動萬店計劃

叮咚買菜正式發布“4G”戰略

特斯拉進軍餐飲業

LVMH上半年凈利下跌22%

茶百道宣布進軍新加坡

新百事公司推出益生元可樂

公司頭條

美團和京東啟動萬店計劃

自7月18日市場監管總局約談餓了么、美團、京東三家平臺企業后，上海市市場監管部門于23日同步約談相關平臺。目前相關平臺已執行三項整改：全面下線“零元購”類促銷活動；大幅收縮免單營銷范圍；成立專項工作組加強活動監測、價格管控及騎手權益保障，并強化社會監督與信息透明度建設。

此前，美團和京東雙雙啟動萬店計劃：

7月20日，京東旗下名為“七鮮小廚”的外賣自營門店已在正式開業。這是京東首家外賣自營門店，用戶可以在線上下單，采取 “外賣+自提”的模式，但沒有堂食。22日，京東宣布投入10億現金為1000道招牌菜尋找合伙人，一起研發菜品上線七鮮小廚，并且計劃在3年內全國建設1萬家七鮮小廚

7月22日，美團拼好飯正式啟動“萬家品牌”計劃，將為全國1萬家知名餐飲品牌提供流量傾斜、聯合定制服務和品牌扶持等，共同服務好消費者。目前，入駐拼好飯的餐飲品牌已經超過5000個。截至2025年7月，全國已有超百萬商家上線運營，拼好飯日訂單量峰值超過3500萬單。

截至25日下午，淘寶閃購除了23日辟謠網絡上流出的“專家訪談”內容，否認設定沖單目標外，暫未被披露采取新動作。

來源：界面新聞、36kr 、第一財經

淘寶推出泰語版

海外已上線3種外語版本

7月22日消息，當前淘寶已正式上線泰語版。據淘寶方面透露，泰語版上線一個多月以來，泰國當地新用戶數同比增長近6成。

自5月在哈薩克斯坦推出俄語版本以來，僅兩個月時間，淘寶再次面向海外市場推出多語言版本，出海步伐加快。

來源：界面新聞

抖音發布

針對地鐵公司類商家的專項準入規范

近日，抖音生活服務針對酒旅行業中的“地鐵公司”類商家發布專項準入規范。在商品層面，抖音開放了單程票、限時卡、儲值卡三類地鐵票務商品的線上交易，用戶購買后需到地鐵站核銷，不能直接配送到家。繼餐飲、酒旅、電影票后，地鐵票務成為抖音拓展本地生活服務的新切口。

來源：億邦動力

叮咚買菜正式發布“4G”戰略

7月21日，叮咚買菜在上海舉辦了供應鏈生態峰會。會上，叮咚買菜創始人兼CEO梁昌霖分享了公司最新調整，并正式對外發布“4G”戰略，提出將“好用戶、好商品、好服務、好心智”作為公司當下發展的核心方略。據介紹，今年上半年，叮咚買菜帶有配料干凈標簽的商品銷售額突破5億，低GI商品也已經從2023年上半年銷售額不足百萬，增長到今年上半年已接近6000萬。

來源：36氪

優衣庫大中華區

2025前三季度營收下滑2.29%

迅銷集團最新財報顯示，2025財年第三季度（2025年3月-5月），優衣庫在中國內地市場收益同比下滑5%，經營溢利下降3%，成為其全球唯一下滑的市場。前三季度，大中華區營收5104.91億日元（約合人民幣248億元），同比減少2.29%。而除大中華區外，迅銷在其他四大市場的增長率分別為10.99%、15.99%、25.32%、34.54%。財報指出，大中華區營收下滑主要因為市場整體消費意愿低落，同時截至5月初仍持續低溫等因素，使實際需求無法提振。

來源：億邦動力

美團召開外賣行業懇談會

美團近日在上海召開外賣行業高質量發展懇談會。在懇談會上，多家全國連鎖品牌、上海本地餐飲及個體商戶表達了擔憂：被迫參與價格戰、外賣客單價下滑7到10元、到手收入減少15%、補貼一停顧客可能減少消費等等。某全國連鎖米粉品牌的外賣運營總監也表示，近期受補貼影響，外賣客單價從25元銳減至10多元。

來源：界面新聞、第一財經

茶百道宣布進軍新加坡

近日，中國新茶飲品牌茶百道正式進駐新加坡市場，進一步加速茶百道在東南亞區域的門店覆蓋。首次落地，雙店同步開業，選址均為新加坡知名商場。

此外，7月初，茶百道宣布已正式取得韓國特許經營資質，意味著在韓國市場也已具備規模化連鎖經營能力，并將顯著加速門店拓展。公開資料顯示，自2024年首站出海落地韓國以來，截至今年6月，茶百道在韓國營業門店數已超過10家。

來源：界面新聞、澎湃新聞

胖東來計劃開發奶粉與奶制品

7 月 23 日，胖東來創始人于東來通過個人社交賬號稱：胖東來正加速布局奶粉及奶制品業務，核心聚焦民生供應與食品安全。此前，胖東來與酒鬼酒聯名開發的52度“酒鬼·自由愛”白酒正式發售。目前，關于自營奶粉的具體產品細節、合作品牌及上市時間表，胖東來尚未公布。

來源：極目新聞

特斯拉進軍餐飲業

7月22日，特斯拉宣布首家超級充電餐廳開業，該餐廳位于加州好萊塢66號公路旁。開業僅6小時營收達4.7萬美元，創下單站日充電量紀錄。餐廳由首席汽車設計師操刀，以五十年代drive-in風格為基底，打造雙層不銹鋼飛碟結構，人形機器人承擔端盤服務，實現24小時無休運轉。充電餐廳將傳統服務區升級為“充電-餐飲-娛樂”三維空間，重構車主等待場景。

來源：品牌官方微博、新浪新聞

Uber攜手微信上線官方小程序

7月21日，全球即時用車平臺Uber優步打車正式上線官方微信小程序。中國游客無需下載額外應用、無需綁定國際銀行卡，可通過微信在境外熱門旅游目的地使用乘車服務，并可直接使用微信支付付款。該小程序已于7月上線，率先在中國香港和日本提供服務，并將于未來數月內擴展至美國、英國、法國以及澳洲等9個國家和地區。

來源：36氪

LVMH集團上半年凈利下跌22%

7月25日，LVMH集團公布2025年上半年業績，凈利潤同比下跌22%至57億歐元（約合人民幣480億元）；二季度時裝與皮具部門有機銷售下跌9%，遜于市場預期的7%跌幅，拖累集團整體營收按有機口徑下滑了4%。首席財務官Cécile Cabanis表示，業績壓力主要來自亞洲，特別是日本市場因日元升值導致游客消費銳減，二季度日本銷售驟降28%，而中國本土則現“回暖跡象”，但仍存在不確定性。

來源：新浪財經

消費風向

商務部：上半年我國新型消費蓬勃發展，“IP+消費”“人工智能+消費”等受青睞

近日，商務部消費促進司負責人談2025年上半年我國消費市場情況：新型消費蓬勃發展，“IP+消費”“人工智能+消費”等受青睞。數字消費活力十足，上半年實物商品網上零售額同比增長6.0%，占社零總額比重達24.9%。綠色消費持續升溫，新能源乘用車零售量增長33.3%，滲透率達50.2%。“IP+消費”方興未艾，知名IP衍生品熱銷，成為吸引年輕人的“流量密碼”。首發經濟熱度不減，新能源汽車、手機等領域多款新品首發，廣受消費者歡迎。

來源：證券時報

去哪兒：7月以來，全國室內滑雪與冰雪樂園預訂量同比翻番

去哪兒旅行數據顯示，7月以來，全國室內滑雪與冰雪樂園預訂量同比翻番，南方室內滑雪場預訂量超北方，廣州熱雪奇跡門票訂單量同比增長4倍，蘇州太倉阿爾卑斯雪世界帶動周邊酒店預訂量同比增長四成。此外，室內沖浪、室內海釣、室內趕海、室內攀巖等新業態遍地開花，搜索熱度環比增逾10倍。

來源：36氪

2025年前五個月全球時尚行業

并購交易量同比下降26%

據普華永道最新發布的半年報告，2025 年前五個月全球時尚行業的并購活動大幅放緩，交易數量同比下降26%，由去年同期的35宗減少至26宗。盡管整體消費品行業的并購總價值在部分大額交易（超過50億美元）推動下同比增長32%，但交易數量仍下降9%，顯示市場熱度趨于謹慎。報告指出，持續的通脹壓力、高于預期的長期利率以及美國潛在關稅政策的不確定性，削弱了消費者信心和投資者預期，抑制了交易活躍度。

來源：Vogue Business

今夏全國多地持續高溫

7月天貓泳衣銷售同比雙位數增長

據天貓數據顯示，今夏全國多地陷入持續高溫天氣，消費者“玩水防暑”的趨勢來得更早，“抱冷經濟”爆發增長。進入7月，泳衣泳裝銷售同比去年雙位數增長，其中連體泳衣漲幅遠超分體泳衣，領銜類目漲幅。其他如泳鏡泳帽等運動配件銷售同比去年增長近100%，槳板、沖浪、潛水裝備銷售同比去年增長均超300%。此外，據公開資料顯示，天貓平臺涼感抱枕、涼被、涼感毛巾成交同比翻倍，涼感枕頭、涼感床墊等細分品類成交均實現雙位數增長。

來源：精練GymSquare

營銷動態

百事公司推出益生元可樂

今秋線上發售

百事公司7月21日宣布推出益生元可樂，該產品包括原味和櫻桃香草兩種口味，含有5克蔗糖，熱量為30卡路里，不含人工甜味劑，并添加了3克益生元纖維。百事益生元可樂將于今秋線上發售，明年年初起在門店售賣。

來源：界面新聞

酵色JOOCYEE

開啟品牌首家海外線下專賣店

酵色JOOCYEE登陸新加坡地標級商圈烏節路，于Wisma Atria購物中心開啟品牌首家海外線下專賣店。據介紹，2024年，酵色在中國服務消費者超700萬人次，全年唇部產品銷量突破1600萬支。自2024年10月進入新加坡市場以來，酵色已入駐24家線下主流零售渠道門店及多個線上平臺。

來源：36氪

Vuori加速全球擴張

將在首爾與北京開設新店

美國運動與生活方式品牌 Vuori宣布，繼倫敦與上海門店落地、在日本及歐洲批發業務初顯成效后，Vuori計劃到2025年底全球店鋪數量突破100 家，并將于2025年9月在首爾開設其首家韓國門店，隨后在10月于北京推出品牌在華第二家實體店。

來源：Vogue Business

大疆將于8月6日發布首款掃地機器人

7月23日晚，大疆官方宣布，品牌首款掃地機器人將于北京時間8月6日20時正式發布。官方發布的海報展現了一款名為“ROMO”的掃地機器人新品。據悉，大疆研發掃地機器人已超過四年，即將上市的產品為掃拖一體機器人。

來源：億邦動力

來伊份與養饞記合作的“社區零售4.0”

上海首店開業

來伊份與養饞記合作的首個“社區零售4.0”門店于近日在上海松江泗涇鎮開業。據介紹，這是雙方1月達成戰略合作后的實質性落地，也是3月 “社區生活新生態” 構想的首次規模化實踐。當前社區零售成新增長點，2024年市場規模破萬億。雙方計劃在上海多地布局，目標華東市場滲透率第一。

來源：新浪財經

可持續消費

蘋果與MP Materials簽署500億美元協議，采購美國制造的再生稀土磁鐵圖片

蘋果公司與MP Materials達成一項高達500億美元（約合人民幣3582億元）的長期合作協議，計劃從MP位于美國的工廠采購100%由回收稀土制成的磁鐵，用于蘋果設備的生產。回收原料將由加利福尼亞的芒廷帕斯工廠處理，再在德克薩斯州沃斯堡工廠制造成磁鐵，標志著蘋果推動循環制造、強化美國本土供應鏈的重要一步。從2027年起，MP將設立專用回收生產線，大規模處理廢棄設備中的磁鐵材料，以支持數億臺蘋果設備的可持續生產。

來源：循環派

封面圖源：視覺中國

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