直播戰場推陳出新，虎牙進入升維時代

總收入15.7億元，同比環比雙雙攀升；游戲相關服務收入同比大漲34.1%至4.1億元；Non-GAAP凈利潤達4750萬元，連續六個季度實現Non-GAAP盈利……虎牙（NYSE:HUYA）最新發布的2025年第二季度財報，是一份超出市場預期的成績單。

如果說Q1的企穩回升對外界展示了戰略轉型后更全面的虎牙，那么Q2的加速增長，則指向虎牙已經從根本上完成了商業模式的重構與核心能力的“升維”。

對虎牙來說，扎根在游戲行業不再是流量的游戲，而是一場深入產業腹地、關乎生態構建的崛起之戰。

在行業需要直面存量競爭的大背景下，虎牙已然打破外界對平臺傳統價值的單一想象，向著一個更宏大、更具想象空間的“全球化游戲生態服務商”全速進化。

這場始于兩年前的深刻變革，如今正以其扎實的業績和蓬勃的生態，宣告一個“升維”時代的到來。

深扎根，強“造血”

穩健的業績，是虎牙戰略轉型的最直接體現，也是其全新商業模式韌性的最佳證明。

Q2財報中最引人注目的，是已經實現明顯優化的收入結構。直播業務收入達11.5億元，在行業調整期內表現企穩，說明虎牙的基本盤依舊穩固。

而更關鍵的信號，則來自曾經被視為第二增長曲線、現在已成為虎牙游戲服務生態核心環節的游戲相關服務、廣告和其他業務收入，這項收入在報告期內同比大增34.1%，達到4.1億元，占總收入比重已超過四分之一。

虎牙公司聯席CEO兼高級副總裁黃俊洪在電話會上談及了往期數據：“板塊收入從戰略轉型前的規?！?023年第二季度的1.2億元，增至今年第二季度的4.1億元?！?/p>

僅僅兩年，虎牙便讓新的增長軌道大放異彩，間接體現出它對游戲市場的了解入木三分。因為只有在足夠理解市場趨勢和需求的情況下，才能讓自己的業務模式同時滿足平臺、用戶和游戲開發商、發行商們的需求。

而與之對應的，正是虎牙商業邏輯的躍遷：從過去依賴的流量變現模式，進化為深入游戲產業鏈、提供多元化服務的產業服務模式。

所謂升維，就是這種變化的成果。這種升維帶來了更強的“造血”能力。

一方面，財報顯示，虎牙在Non-GAAP準則下已實現運營利潤盈虧平衡，并連續六個季度斬獲凈利潤，這標志著其盈利能力和運營效率得到了質的提升。從虎牙現有的增長情況，和游戲產業的盈利形式看，游戲分發、道具銷售、游戲廣告等業務的毛利空間和增長潛力，是遠超傳統直播的，虎牙的業績上限大概率還會繼續提升。

而另一方面，這種深度綁定產業的模式，讓虎牙的護城河大幅拓寬至服務能力和行業資源，抗風險能力顯著增強。收入來源多元化只是最直觀的體現，平臺生態大面積延伸，為以后的運營打下更堅實的基礎，才是長遠價值所在。

平臺生態多維發力

業績的升維，離不開平臺生態的多維發力?；⒀谰邆浔姸噘Y源支點：主播，頂級的賽事內容運營，前所未有的開放策略，這些都在撬動整個游戲生態的巨大價值。

主播是外界對平臺的認知中，最傳統的標志化角色。但在虎牙這里有所不同，作為連接平臺、用戶與廠商的核心節點，主播是虎牙游戲服務生態的重要一環。

一方面，虎牙的主播矩陣在規模上擁有絕對優勢——行業Top300的游戲主播中，虎牙生態體系中的主播占比高居行業第一；而且虎牙展示了強大的“造星”和賦能能力。

例如，在熱門新游《三角洲行動》中，最受歡迎的主播楊齊家便是在虎牙成長起來的。這背后，是虎牙對新游戲趨勢的快速反應和規?；瘡椭祁^部主播矩陣的成熟體系。

而另一方面，主播和虎牙的版權賽事、自制內容一樣，都可以視為游戲服務生態的“節點”。它們既是直通創新商業模式的通道，也是擴大平臺影響力的跳板。

主播是內容創作者，也是游戲宣發、道具銷售的關鍵環節。虎牙當下成功地將主播的人氣轉化為了“帶貨力”，為主播開辟了多元化的收入渠道，同時極大地增強了平臺的游戲服務能力。

關于內容，二季度，虎牙直播了超100項版權賽事，如2025MSI、2025KPL王者榮耀職業聯賽夏季賽等。這些內容本身就具備很強的吸引力，能夠將平臺的活力調動起來。

不過面對一個游戲IP，僅靠直播內容還無法充分擴大其想象空間，虎牙開放的運營策略，才真正為它們插上了破圈飛翔的翅膀。

當下，虎牙正積極推進多平臺生態策略，Q2財報披露虎牙總MAU已達到約1.6億。通過擴大展示面，讓內容生態的影響力輻射到更多外部平臺，虎牙和游戲IP的生命力都在得到激活。而在這樣的機制下，內容生態的打造和完善就成了關鍵詞。

于虎牙而言，站內，是通過自制內容豐富內容矩陣。

以剛剛落幕不久的虎牙《三角洲行動》DDC鉆石冠軍賽為例，虎牙在賽事運營過程中兼顧了游戲長遠發展所需的職業性、公平性，和娛樂觀眾的觀賞性，引入雙磚獲勝賽制，在“搜打撤”中展示游戲特色和戰隊能力，還特別組織明星主播與職業隊合作開展全明星娛樂賽，實現影響力破圈。

而放眼站外，虎牙早已打破線上和線下的壁壘，自制IP賽事、跨界合作的影響力可輻射至全網。

以引爆今夏的“虎牙DOTA2不朽杯”為例，賽事不僅門票7分鐘售罄，更在全網斬獲超20.9億次曝光，成功“破圈”并重燃了整個DOTA2社區的熱情。

二季度舉辦的成都虎牙HYPER嘉年華，匯聚人氣主播、明星選手與用戶，同時開啟探索直播、電競與文旅產業結合的路線。

虎牙傳奇杯S3也在這個季度收官，首創中韓雙賽區機制，大幅強化了博弈策略性，比賽吸引力顯著提高，更展示出虎牙在賽事體系“職業化-綜合化-全民化”布局中的深度思考。

這些內容背后，是虎牙整合主播生態、廠商資源、粉絲經濟、社區文化的全鏈條操盤能力，也是其開放理念的極致體現——用虎牙的生態勢能，激活整個游戲IP的價值，并力求強化其積極意義。

對虎牙來說，游戲、內容、主播、用戶等要素也在加速形成“黃金矩陣”，為虎牙在游戲分發、道具銷售以及其他游戲相關商業化領域的增長奠定更強的基礎。

瞄準未來，緊盯創新

如果說平臺生態是虎牙當下的護城河，那么對新技術、新市場的敏銳嗅覺和前瞻性布局，則決定了它未來的想象空間。AI和海外業務，是虎牙持續升維過程中不容忽視的兩個變量。

虎牙已構建起一個清晰的“AI+”戰略矩陣，涵蓋“AI+直播”“AI+IP”“AI+服務”三大領域。AI產業當下正持續擴大C端影響力，對虎牙來說，提升用戶體驗和創造全新消費場景，也是最重要的突破口。

在提升體驗方面，游戲直播行業首個AI電競智能體“虎小Ai”在傳奇杯S3的全程應用，讓觀賽從被動看升級為沉浸式參與，其智能化、趣味化的戰局解讀極大提升了彈幕互動率。

AI基于海量垂直電競數據，顯著降低了理解賽事策略的門檻，但又創造了情緒價值?！盎⑿i”在“數據采集-內容生成-分發互動”流程上的自動化，則讓全程體驗更加沉浸。

在創造場景方面，日前，虎牙聯合iG戰隊推出的全球首款電競戰隊IP智能AI陪練機器人“虎牙i超體”，在ChinaJoy上引爆關注。

其特色不僅僅是外觀上與iG戰隊聯名，配備知名選手形象，更重要的是在軟件層面，依托自研游戲畫面視覺識別和深度游戲策略分析模型，結合情緒識別引擎和記憶圖譜技術打造“AI陪練”，能像真人伙伴一樣在玩家失利時給予鼓勵，勝利時同步歡呼，深度記憶用戶習慣，同時輸出指導游戲知識的功能價值和切入用戶心智的情緒價值。

這一創新，成功將用戶對游戲IP的情感投射，轉化為現實世界的實體消費，打開了全新的商業化空間。

而提及商業化空間，海外業務也有望成為虎牙未來重要的增長引擎之一。

海外業務的發展，是基于一個大背景：2024年，中國自主研發游戲海外收入在連續兩年下降后回歸增長，疊加國內原創游戲精品頻出，出海需求日益旺盛。

虎牙在這方面實現了對優勢能力的復用，初步構建了涵蓋游戲直播、社區、應用分發、道具售賣和本地化營銷的全方位能力，尤其是積累了FPS/MOBA等核心品類的大量海外游戲用戶，在Facebook、Discord等平臺的私域粉絲用戶超百萬。其海外業務總月活已達數千萬量級。

長期來看，通過服務中國游戲廠商出海，以及滿足海外本地廠商的需求，虎牙可以復制并升級其在國內驗證成功的生態服務模式，打造又一個增長引擎，并持續夯實“全球化游戲生態服務商”的定位。

顯然，從游戲服務生態的擴大，到AI的深度賦能，再到全球化的廣度拓展，虎牙的能力正深度滲透到游戲生態的每一個環節。從一份超預期的Q2財報出發，虎牙實際上已通過兩年的自我革新，成功地回答了“平臺天花板何在”的行業終極問題。

它的答案是：擁抱產業，瞄準未來。通過深耕游戲相關服務，構建良性生態，借助AI與全球化豐富增長維度，虎牙正在逐步成為行業的生態樞紐?！吧S”之后，全球游戲產業這片汪洋大海，便寄托了虎牙乘風破浪的未來。

來源：美股研究社