斯沃琪(Swatch)廣告惹爭議，公司緊急道歉并下架

為什么總是有企業(yè)非要這么“作死”？是不懂常識(shí)，還是故意為之？難道覺得中國人好欺負(fù)？

瑞士鐘表爭議廣告道歉信

瑞士鐘表品牌 Swatch（斯沃琪）因一則廣告引發(fā)風(fēng)波。廣告中，一名亞裔男模擺出手拉眼角的姿勢，被廣泛批評(píng)為帶有種族歧視意味。事件在中國網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)強(qiáng)烈反彈后，Swatch 已公開致歉，并宣布全球范圍內(nèi)撤下相關(guān)宣傳素材。
這組廣告原本用于推廣Swatch Essentials 系列，但因模特動(dòng)作酷似西方社會(huì)長期存在的針對亞裔的歧視性嘲諷，迅速在中國社交媒體上引發(fā)批評(píng)。大量網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)指出，這一姿勢帶有“刻板印象”和“種族侮辱”色彩。
Swatch 于上周六在微博官方賬號(hào)以中英文發(fā)布道歉聲明，稱已“注意到近期的相關(guān)關(guān)切”，并已在全球范圍內(nèi)撤下所有相關(guān)物料。聲明寫道：

“對于可能造成的困擾或誤解，我們深表歉意。”

同樣的道歉聲明也同步發(fā)布在 Instagram。
瑞士斯沃琪集團(tuán)尚未對路透社的進(jìn)一步置評(píng)請求作出回應(yīng)。

背景

Swatch 集團(tuán)旗下?lián)碛?歐米茄（Omega）、浪琴（Longines）、天梭（Tissot） 等知名品牌，其業(yè)績高度依賴中國市場。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，去年公司約 27% 的營收來自中國大陸、香港和澳門地區(qū)。
然而，2024 年集團(tuán)整體營收下降 14.6% 至 67.4 億瑞郎（約合 84 億美元），其中一大原因正是中國市場消費(fèi)低迷。公司當(dāng)時(shí)表示，面臨“持續(xù)困難的市場環(huán)境和消費(fèi)需求疲軟”。

此次廣告爭議，無疑會(huì)加劇外界對 Swatch 在華形象的擔(dān)憂。隨著中國消費(fèi)者對品牌社會(huì)責(zé)任和文化敏感度的關(guān)注度日益提高，類似的“文化誤踩雷”可能對品牌聲譽(yù)和市場表現(xiàn)帶來更直接的沖擊。