宜家中國推出品牌定位“家 給生活更多” 深化“生長+”戰(zhàn)略布局

（2025年9月2日）今日，宜家中國于上海舉行2026財年啟動會，正式推出全新本土化品牌定位“家 給生活更多（Home Is More Than You Think）”，期待與中國消費(fèi)者共同探尋家居生活中的美好時刻，體悟細(xì)微日常中蘊(yùn)藏的意義感與滿足感。此次發(fā)布會回顧了過去兩年“生長+”戰(zhàn)略取得的階段性成果，并詳細(xì)闡述了新財年的商業(yè)重點(diǎn)與戰(zhàn)略深化舉措。為積極響應(yīng)“上海之夏”國際消費(fèi)季的號召，活動現(xiàn)場，宜家邀請到上海市徐匯區(qū)商務(wù)委員會、上海市外商投資協(xié)會以及瑞典駐上海總領(lǐng)事館，共同為“宜家藍(lán)屋子，家的隱藏攻略”限時主題展揭幕，并在之后的兩周持續(xù)為廣大消費(fèi)者帶來一系列家居生活新靈感。

英格卡集團(tuán)全球零售總裁兼首席運(yùn)營官托爾加·恩庫（Tolga ?ncü）在致辭中表示：“中國不僅是宜家全球價值鏈中至關(guān)重要的一環(huán)，更是引領(lǐng)家居零售創(chuàng)新的重要試驗場。我們始終堅信，與中國同行，就是與未來同行。宜家將在繼續(xù)深耕中國本土市場的同時，將源自中國的創(chuàng)新靈感賦能全球市場的發(fā)展。”

英格卡集團(tuán)全球零售總裁兼首席運(yùn)營官托爾加·恩庫（Tolga ?ncü）

全新品牌定位賦予家更多想象

在2026財年開啟之際，為支持更多人探尋生活意義，并以更貼近當(dāng)下消費(fèi)者情感與價值需求的方式詮釋宜家精神，宜家中國啟用了全新品牌定位“家 給生活更多”。通過每年與數(shù)千戶中國消費(fèi)者的持續(xù)交流和實(shí)地探訪，宜家發(fā)現(xiàn)：品質(zhì)生活始終是大眾永恒的追求。而在全球經(jīng)濟(jì)格局變化、社會環(huán)境變遷等不確定性因素下，消費(fèi)者的心態(tài)正從單純追求“更多”轉(zhuǎn)向珍視那些真正重要的事物。與此同時，人們發(fā)現(xiàn)生活的美好往往蘊(yùn)藏于那些容易被忽視的日常居家時刻，家的內(nèi)涵也隨之升華——它不再僅是物理空間，更是情感的錨點(diǎn)，是安頓身心、塑造生活意義的溫暖港灣。

宜家中國最新的《居家生活報告》顯示，享受居家生活的人更可能對生活感到滿意、對未來更樂觀。當(dāng)代消費(fèi)者更加追求靈活多變的家居空間，讓生活環(huán)境常住常新；隨著消費(fèi)本質(zhì)的回歸，消費(fèi)者正在重新審視家居消費(fèi)的長期價值；同時面對壓力與不確定性，人們更愿意投資能提升自我滿足與幸福感的家居產(chǎn)品。基于這些洞察，宜家相信家居生活中的意義瞬間正是改變生活的開端。通過“家 給生活更多”這一品牌定位，宜家希望與消費(fèi)者共同探尋那些看似微小卻意義非凡的家居時刻，讓每一天的生活都變得更豐盈、更充實(shí)、更有意義。

圍繞全新品牌定位，宜家將靈感、長久陪伴與可負(fù)擔(dān)作為三大核心價值，全面融入產(chǎn)品設(shè)計、定價策略和顧客體驗等方面，致力于讓每一個產(chǎn)品、每一次服務(wù)都能為消費(fèi)者的生活注入更多價值。宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤（Pontus Erntell）在演講中表示：“27年來，宜家陪伴并見證了無數(shù)中國家庭的溫暖瞬間與生活變遷。家居行業(yè)的本質(zhì)是以人為本，而‘家 給生活更多’不僅是一個品牌定位，更是我們陪伴更多中國消費(fèi)者探尋生活意義的長期承諾。我們將繼續(xù)以長期主義為指引，打造一個與消費(fèi)者價值共鳴、與時代共同成長的品牌，以長情的陪伴，從家中每一個意義非凡的瞬間出發(fā)，為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活。”

宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤（Pontus Erntell）

新財年里，宜家中國將通過聚焦完整睡眠以及廚房生活來進(jìn)一步詮釋新的品牌定位，以貼近中國消費(fèi)者的生活需求及期待，帶來更可負(fù)擔(dān)的、豐富且個性化的產(chǎn)品和家居生活體驗。為此，宜家將推出超過1600件家具及家居新品、23個新品系列以及50余種新品美食，并帶來超過150款更低價格產(chǎn)品，其中70%的價格投資將集中在最受消費(fèi)者喜愛的暢銷產(chǎn)品上。宜家中國將繼續(xù)致力于為消費(fèi)者打造全方位的睡眠體驗，希望能讓更多消費(fèi)者在好睡眠中享受生活的愉悅。同時，宜家中國將視角延伸至廚房生活，從可負(fù)擔(dān)、可持續(xù)的高品質(zhì)材料，到契合中國飲食和烹飪習(xí)慣的產(chǎn)品系列，為消費(fèi)者提供更豐富的餐具及廚具產(chǎn)品組合，包括VARDAGEN 瓦達(dá)恩 帶蓋中式炒菜鍋、KLOCKREN克洛克倫 蒸屜等，打造更優(yōu)質(zhì)、健康和個性的餐廚體驗。宜家餐廳還將繼續(xù)提供平價、可持續(xù)的健康美食選擇，包括熱狗、可溯源三文魚等，同時推出更多貼合中式飲食習(xí)慣的食品，更好地滿足中國消費(fèi)者的味蕾期待。

深化“生長+”戰(zhàn)略 探索未來新機(jī)遇

過去兩個財年，宜家中國在“生長+”戰(zhàn)略的指引下，積極擁抱市場變化，持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)模式并取得了一系列成果：為消費(fèi)者帶來“有意義的性價比”，累計投資6.73億元推出更多更低價格產(chǎn)品；積極擁抱數(shù)字化創(chuàng)新，在中國市場首發(fā)了一款結(jié)合人工智能技術(shù)的數(shù)字設(shè)計平臺并已推廣至包括中國在內(nèi)的宜家全球31個市場；不斷升級服務(wù)體驗，通過全新宜家會員俱樂部與消費(fèi)者建立了更深入的雙向溝通和互動，并持續(xù)完善全渠道生態(tài)體系……為實(shí)現(xiàn)“家 給生活更多”這一品牌定位所承諾的消費(fèi)者價值，宜家也將持續(xù)貼近人們不斷變化的需求，把探索與實(shí)踐轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者日常生活中真實(shí)可感的價值。

隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的新階段，人們的消費(fèi)需求與行為模式在發(fā)生深刻變革。他們愈發(fā)注重理性價值，又渴望與品牌情感共鳴，同時新興人群和生活方式推動個性化需求上升。而隨著數(shù)字化、智能化基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向碎片化、即時化的消費(fèi)模式，追求無縫銜接、高度互補(bǔ)的全渠道購物體驗。

基于此，宜家中國將在新的財年進(jìn)一步深化“家居生活專家”和“卓越的全渠道顧客體驗”的戰(zhàn)略方向，并開展更多面向消費(fèi)者、提升宜家運(yùn)營效率的積極探索和努力。宜家中國將更精準(zhǔn)地聚焦中國家庭的真實(shí)需求，持續(xù)提供更多符合中國消費(fèi)者喜好的完整家具和家居解決方案，以滿足消費(fèi)者日益增長的個性化需求。同時，通過前瞻性的新品開發(fā)，積極響應(yīng)中國消費(fèi)與家居趨勢。在卓越的全渠道顧客體驗打造過程中，宜家將進(jìn)一步提升線上線下全渠道生態(tài)的整體效能，并加速推動自動化與數(shù)字化技術(shù)在物流與配送網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模化應(yīng)用，為消費(fèi)者帶來更便捷、更智能的購物體驗。

與此同時，宜家將繼續(xù)深化在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的實(shí)踐，圍繞綠色運(yùn)營、綠色消費(fèi)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)三大領(lǐng)域開展創(chuàng)新探索。其中在綠色消費(fèi)方面，宜家將以“點(diǎn)滴行動 美好地球”為核心理念，在全球范圍內(nèi)對現(xiàn)有的“綠色動線”進(jìn)行內(nèi)容、渠道和視覺的全面升級，旨在打造線上線下一體化的綠色消費(fèi)體驗。繼此前英格卡集團(tuán)入股塑料循環(huán)再生企業(yè)睿莫環(huán)保，完成在華首筆循環(huán)經(jīng)濟(jì)投資后，宜家期待與更多合作伙伴攜手，探索循環(huán)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的更多服務(wù)與實(shí)踐。未來，宜家希望進(jìn)一步成為每個家庭通往可持續(xù)未來的橋梁，為地球和人類創(chuàng)造積極的影響。

限時主題展揭幕 步入“上海之夏”生活現(xiàn)場

作為2026財年啟動會的重要環(huán)節(jié)，宜家特別舉辦了“宜家藍(lán)屋子，家的隱藏攻略”限時主題展揭幕儀式，上海市徐匯區(qū)商務(wù)委員會副主任陳穎、上海市外商投資協(xié)會秘書長范紅及瑞典駐上海總領(lǐng)事館領(lǐng)事DavidJallow出席并見證了這一時刻。“宜家藍(lán)屋子，家的隱藏攻略”主題展將于9月7日至14日在上海西岸油罐藝術(shù)中心限時開放，通過精心挑選的6個日常時刻，帶領(lǐng)消費(fèi)者沉浸式感受隱于日常的溫暖與美好。

“宜家藍(lán)屋子，家的隱藏攻略”限時主題展揭幕儀式

此次展覽也是宜家參與2025上海之夏國際消費(fèi)季的重要組成部分。宜家上海四店自2025年6月起聯(lián)合推出“清涼宜夏”城市定制活動，通過夏季新品、美食優(yōu)惠和體驗活動為上海消費(fèi)者帶來多元家居靈感。此次體驗展的舉辦，進(jìn)一步深化了宜家與城市文化的連接，彰顯了品牌持續(xù)參與上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的長期承諾。

“宜家藍(lán)屋子，家的隱藏攻略”限時主題展

展望未來，宜家將繼續(xù)以“家”為起點(diǎn)，與中國消費(fèi)者共同成長。通過持續(xù)創(chuàng)新和本土化實(shí)踐，宜家將不斷優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，提升全渠道體驗，并深化可持續(xù)發(fā)展承諾，繼續(xù)以長期主義驅(qū)動韌性增長。宜家也期待與更多中國家庭一道，用心發(fā)現(xiàn)家居生活中那些細(xì)微卻意義非凡的瞬間，讓家?guī)Ыo生活更多美好。