“盒馬NB”改名為“超盒算NB”，有哪些變化？

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“NB”系列與盒馬鮮生定位界限變得更加清晰。

作者｜許小九

零售同行們都知道，最近，“盒馬NB”改名為“超盒算NB”了，它延續了此前平價社區超市的定位和自有品牌的商品特色，但口號卻從“天天低價，件件爆款。”調整為“真實惠，夠放心！”

截至今年8月底，超盒算NB（含日后還會陸續更名的原盒馬NB）整體門店數已接近300家。

那么，改名后的超盒算NB到底有了些什么變化呢？讓我們去現場看看！

創新點

品牌名稱與定位有創新：

原“盒馬NB”更名為“超盒算NB”，“超盒算”系“超合算”之諧音，似乎更強調實惠與鄰里商業的定位，突出極致性價比，目標客群緊盯對價格敏感的社區家庭。這一變化，意味著NB系列跟盒馬鮮生的定位界限變得更加清晰。

以往的盒馬鮮生和盒馬NB，許多消費者分不清其中的區別，這下子可以分得清楚了！

并且，品牌口號從“天天低價，件件爆款”調整為“真實惠，夠放心”，強化了“價格實惠”與“品質放心”這兩個顧客關注的要點，在這一新的口號聲中，扎穩了NB“高性價比”的定位。

不難看出，此次升級，標志著盒馬NB從依賴母品牌的發展階段，開始向獨立運營嬗變，并通過強化高性價比、優化供應鏈和精準定位，進一步鞏固其在社區零售市場的競爭力。

視覺形象有創新：

超盒算NB的招牌、包裝及品牌標識全面更新，采用紅藍配色，增強公眾辨識度，與盒馬鮮生的藍色基因形成區別。店內多處懸掛“超盒算NB”的KT板，品牌突出更加醒目。

產品開發有創新：

超盒算NB的招牌、包裝及品牌標識全面更新，采用紅藍配色，增強公眾辨識度，與盒馬鮮生的藍色基因形成區別。店內多處懸掛“超盒算NB”的KT板，品牌突出更加醒目。

市場拓展有創新：

改名后，超盒算NB加速下沉市場布局，據《聯商網》等媒體報道，盒馬計劃于2025年，將超盒算NB門店數拓展至1000家，重點覆蓋江浙滬及周邊地區。并推進即時零售服務，與淘寶閃購合作，拓展線上訂單渠道，增加服務半徑。

陳列布局有創新：

易名后的門店采用極簡陳列風格，不設水產區，相應產品全部為預包裝陳列，顯著降低商品損耗。為提升人效，商品多以周轉筐、原箱形式直接上架，從細節中摳出效率，實現從“極簡”到“極省”的節流閉環。

瞄準奧樂齊

改名后，超盒算NB定位更加突出“實惠”、“高性價比”特點，并明顯拉開了NB系列與盒馬鮮生的差距，這也是向顧客發出了信號：NB系列瞄準的是奧樂齊。

如今，想要列舉國內社區超市較為成功的案例，盒馬NB和奧樂齊是繞不開的兩大巨頭，它們的擴張速度也是呈你爭我搶的競爭態勢。

奧樂齊出滬后，新店接連開張，而且是開一家爆一家。業內人士透露，奧樂齊現在的主要力量就是放在“出滬”上。

具體來看，奧樂齊ALDI近日宣布首進南京，并連下兩店。其常州首店也將于9月開業，蘇州年底前還有5家門店將開業。

相較之下，超盒算NB也毫不示弱。8月29日，盒馬旗下超盒算NB(原盒馬NB）十城17家店同開，擴張態勢也是十分兇猛。

對于剛開始在長三角滲透的奧樂齊，超盒算NB這樣的本地大玩家的涌入，會給其帶來相當大的區位壓力。畢竟，對手的技術及本地供應鏈強勁，又深諳本土消費者口味，競爭優勢明顯。

盒馬NB此次改名頗費心思，也是為了加深社區硬折扣超市的品牌形象。上海是商超的主戰場，江浙則是商超的戰略要地，至此，上述兩大巨頭在“出滬”戰場上狹路相逢，爭分奪秒地攻城略地絕非一時一地。可以想見，兩大巨頭在“出滬”戰役上，一定會碰撞出令同行拭目以待的眾多創新點子！