五糧液國際化再提速！三度攜手服貿會，打造白酒文化輸出新范本

　　9月10日，2025年中國國際服務貿易交易會（簡稱“服貿會”）在北京首鋼園區盛大開幕，本屆服貿會以“數智領航，服貿煥新”為主題，聚焦科技化、智能化應用，進一步拓展國際化、數智化等維度創新，展現出我國對外開放的新姿態。

　　作為中國白酒行業的領軍者和民族品牌代表，五糧液再度以“全球合作伙伴”及“指定用酒”雙重身份深度參與其中，憑借雙展臺聯動、豐富產品矩陣以及多元互動活動，向全球彰顯企業的國際化風采，為世界經貿往來與人文交流貢獻“和美”力量。受五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽委托，股份公司黨委副書記、副董事長、總經理華濤也應邀出席了服貿會開幕式以及巡館等重要活動，深入參與到這場全球服務貿易盛會之中。

　　以和美為紐帶，五糧液助力中國白酒香飄全球

　　據了解，2025年中國國際服務貿易交易會是全球服務貿易領域規模最大的綜合型展會，是服務業、服務貿易的展示窗口、交流平臺、合作橋梁。服貿會期間，五糧液在首鋼園區設置室內外展廳，展示其“和美”文化理念、發展愿景、文化傳承、技藝優勢和產品風采等。

　　五糧液室內展廳以雙故事線并行展開敘事：一條以三江為脈，以“國際化進程構建全球影響”“五糧全球行”為核心，生動再現五糧液從1915年巴拿馬萬國博覽會至今110年間，從長江名酒到飄香世界的奮進歷程；另一條以時間為軸，通過第一代五糧液到第八代五糧液的實物串聯，回溯五糧液自得名以來，陪伴每一代中國人，服務美好生活的時代記憶。

　　眾多經典與特色產品紛紛亮相：經典五糧液系列與第八代五糧液產品整齊陳列，見證著五糧液品牌的傳承與發展。五糧液·月滿人圓、五糧液·萬壽無疆、五糧液·金熊貓獎紀念酒、五糧液·甲辰龍年生肖酒、九龍壇等文創系列產品，將白酒文化與藝術創作深度融合，詮釋了五糧液對傳統文化的當代創新表達。

　　五糧液·和美中國系列酒等特色產品，則以獨特的文化內涵和產品品質，吸引著全球參展者駐足，以酒為媒，實現跨文化溝通的“共融與共鳴”。本屆盛會，五糧液更帶來全新力作——29°五糧液·一見傾心，以“享青春，我樂意”呼應年輕群體生活方式，拓展白酒飲用場景，彰顯品牌年輕化的戰略遠見與創新實踐。

　　為增強與現場來賓的互動性，五糧液展臺還設置了多項趣味活動。“五”粉兒集章換好禮活動，讓參觀者在收集印章的過程中充分了解五糧液的品牌歷史與產品特色；“五”粉兒漆扇DIY互動區域更是熱鬧非凡，來賓可以親手繪制帶有五糧液元素的漆扇，在體驗藝術創作樂趣的同時，加深了對五糧液品牌文化的認知。此外，購物抽大獎、品酒聞香等活動也極大調動了現場消費者的參與熱情，大家在了解和購買五糧液產品的同時，還能獲得意外驚喜。

　　不僅如此，五糧液還為新品賦予了新的呈現方式，在展位上，參觀者可以了解29°五糧液·一見傾心的獨特之處，并且能夠品嘗到以29°五糧液·一見傾心為基酒調制而成的雞尾酒“29°Crushon一見傾心”，既展示了五糧液新品的豐富口感，也體現出五糧液在時尚化、年輕化方面所做出的探索，將傳統白酒與現代調酒藝術相融合，滿足不同消費群體的口味偏好。

　　三度攜手服貿會，文化、品牌與產業發展的多贏之舉

　　五糧液連續三年成為服貿會“全球合作伙伴”及“指定用酒”，這一持續的深度參與行為，有著極為重要且深遠的意義。

　　從文化傳播角度而言，服貿會是全球服務貿易領域規模最大的綜合型展會，是服務業、服務貿易的展示窗口，五糧液借助這一國際化的高端平臺，能夠將自身所踐行的“和合共生，美美與共”的文化理念以及傳承千年的非遺釀造技藝傳遞到世界的各個角落。

　　展臺上的實景裝置“千年醇香·五朝飄香越九州”讓參觀者深入了解五糧液國際化進程中的重要IP“和美全球行”，“五糧秘技·匠心五重奏”文化墻則展示了五糧液從“唐宋元明清”走來的變遷史以及“種釀選陳調”獨特釀造工藝。悉數展陳亮點都讓世界對中國白酒文化的起源、發展和精髓有了更為直觀和深入的認知，讓中華白酒文化能夠在全球舞臺上綻放光芒，成為推動中外文化交流互鑒的重要力量。

　　對于品牌自身發展來講，五糧液的持續亮相，有助于進一步鞏固其中國白酒龍頭企業的地位，并持續提升其國際影響力。在展會上，五糧液對近年來在年輕化、時尚化、國際化方面的產品開發成果進行了集中呈現，這是其面向全球市場需求所做出的積極改變，通過與國際市場的直接對話，能夠精準把握市場趨勢，為后續產品研發、市場拓展等戰略布局提供有力支撐，從而不斷拓寬品牌國際化發展道路，在全球市場擁有更強的競爭力和更高的品牌美譽度。

　　從行業引領層面來看，五糧液作為行業標桿，為白酒行業探索服務貿易升級發展新路徑起到了示范作用。五糧液在服貿會的一系列展示與活動，包括其將數智化展示產品、利用文創產品創新文化表達、通過互動活動提升品牌粘性等舉措，都為其他白酒企業乃至整個傳統制造業在參與國際展會、對接全球服務貿易資源、挖掘自身文化價值并轉化為市場競爭優勢等方面，提供了極具參考價值的模式與思路，引領行業不斷朝著更加國際化、數智化、年輕化的方向發展。

　　顯然，五糧液三度攜手服貿會，是一次文化、品牌與產業發展的多贏之舉，它不僅讓五糧液自身的“和美”魅力得以讓全球矚目，更為中國白酒行業走向世界、推動全球服務貿易發展貢獻了強大的中國力量。

　　有業內人士表示，服貿會為五糧液搭建了高規格國際化展示平臺，五糧液借此呈現多元產品布局與非遺釀造技藝等，持續在世界舞臺講好品牌故事。在深化國際經貿合作，拓展國際市場的同時，五糧液正穩步提升品牌國際影響力，推動中國白酒文化走向世界，并積極探索創新路徑，實現可持續的高質量發展，與全球伙伴攜手，為繪就全球服務貿易新圖景貢獻更多中國品牌力量。