紙書銷量破3000萬冊，這家出版社如何以一款玩偶撬動新產業？

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商務君按：近日，暢銷3000萬冊的繪本“波西和皮普”系列推出首款玩偶。從紙質書到玩偶，外語教學與研究出版社（簡稱“外研社”）不斷拓展IP產品邊界，為傳統出版機構跨界創新、探索融合出版提供了良好示范。

2025年9月23日，外研社舉辦了“從IP到產業：波西和皮普商業生態發布會”，首款“波西和皮普”系列玩偶正式亮相。

這不僅是一次新品發布，更是從“出版”到“產業”的關鍵一步，標志著以優質內容見長的出版強社，正主動打破傳統業務邊界，跨界探索兒童成長產業的更多可能。

外研集團（外研社）黨委書記、董事長，外研社社長王芳

“我們不止做書，我們更要做陪伴孩子成長的產品。”外研集團（外研社）黨委書記、董事長，外研社社長王芳在發布會現場說。她強調，此次推出“波西和皮普”系列玩偶，不是簡單的周邊延伸，而是外研社戰略升級的明確信號——以IP為核心，構建覆蓋兒童認知、能力與情商全面發展的產品矩陣。“我們要為中國家庭提供更系統、更溫暖的兒童成長方案。”

“波西和皮普”系列累計銷量突破3000萬冊

提起“波西和皮普”，大多數中國家庭都不陌生，尤其是有0~4歲寶寶的家庭。這是一個在社交媒體上讓家長“又愛又恨”的IP，“愛”是因為孩子真的喜歡，其中的故事對孩子的情商啟蒙和習慣養成具有較強的積極作用；“恨”則是因為它真的很“費家長”，一冊繪本講上幾十遍是常有的事。

從“波西和皮普”系列圖書在國內的首次出版，到如今系列玩偶亮相，已經歷了13年。王芳將這個過程形容為“一個關于陪伴與成長的美好承諾”。

時間回到2011年的博洛尼亞國際童書展，外研社編輯團隊邂逅了“波西和皮普”，“一眼就被故事里主人公的天真溫暖所打動。我們堅信這個充滿童趣與智慧的故事，一定會走進孩子的心里”。

2012年，“波西和皮普”系列繪本正式在國內出版。此后十幾年間，外研社圍繞這套繪本做了很多努力，比如開展親子閱讀活動、組織線下故事會等，讓家長和孩子一起走進“波西和皮普”的世界。多年來，“波西和皮普”穩居0~4歲段童書暢銷榜前3，累計銷量突破3000萬冊，每4.5秒就有1冊圖書被孩子捧在手中，成了家長們口口相傳的“情商培養和習慣養成必選繪本”，真正成為萬千家庭的育兒標配。

外研社深耕兒童內容領域10余年，圍繞“波西和皮普”IP，更是開發了“認知探索翻翻書”“雙語互動玩具書”“益智游戲書”等多種不同類型的紙質書。

如今，這一IP早已不僅是圖書，更成為一種教育現象和情感符號。

讓“波西和皮普”從紙面走進生活

王芳認為，一個有生命力的品牌，不該只停留在書里，更要走進孩子的生活，成為連接“閱讀”與“實踐”、“認知”與“成長”的紐帶。于是，“波西和皮普”在這一天從從紙面走進了生活。

活動現場發布的系列玩偶不僅100%還原繪本的萌趣造型，更在安全品質上做足功課：通過歐盟CE、英國UKCA認證及中國GB6675全項檢測，采用母嬰級材質和飽滿填充工藝，讓孩子能抱、能玩、能陪伴。

英國圖書版權方代表、衍生品版權方代表及繪本作者、國際繪本大師阿克塞爾·舍夫勒分別通過視頻表達了祝賀與期待。舍夫勒動情地說：“我曾想象孩子們抱著它們入睡的樣子——如今夢想成真了。”

外研社閱讀出版分社社長許海峰向與會嘉賓介紹了“波西和皮普”全產業鏈品牌運營規劃，從開發更多玩偶角色、可穿脫的服飾，到能深度互動的AI智能玩偶，再擴展到文具、童裝與日常用品，致力于將這一品牌作為撬動母嬰產業的一個支點。

與此同時，外研社宣布啟動“法律護航計劃”，將依托五重防偽體系，聯合市場監管部門嚴厲打擊盜版，捍衛IP價值與消費者權益。

兒童心理健康教育專家、首都師范大學副教授蘇萌萌指出，這類具有情感聯結功能的玩偶，對0~4歲兒童語言表達、情緒認知和精細動作發展具有積極意義，是“玩中學”理念的良好載體。

從紙質書到玩偶，背后是一家傳統出版機構對時代需求的回應，也是對“內容+”生態的堅定拓展。“波西和皮普”不再只是故事角色，更成為外研社跨界創新、深度融合出版與實業的關鍵注腳。未來，外研社將繼續拓展IP產品邊界，與合作伙伴共同打造更多“有溫度、有內涵、有保障”的成長型產品，真正實現從IP到產業的價值閉環。

活動由北京廣播電視臺著名主持人小群姐姐主持，外研社副總編輯彭冬林、黨委副書記陳媛媛、銷售中心總監劉鋒，來自當當、京東、文軒在線、博庫、上海悅悅、抖音、喜馬拉雅、QQ音樂等多家合作伙伴，以及央視網等眾多媒體代表和多位自媒體達人，共同參加了發布活動。

*本文圖片由外研社提供

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