做公眾號(hào) 4 年來的一些感悟

4 年來

不知不覺，我創(chuàng)建這個(gè)賬號(hào)到今天，已經(jīng)整整 4 年了！一個(gè)人的人生有多少個(gè) 4 年呀。很慶幸，我是幸運(yùn)的那個(gè)人。從開始有想法、到有積累、到實(shí)踐，再到有點(diǎn)成果，我無疑要感謝互聯(lián)網(wǎng)、感謝讀者朋友、感謝自己，感謝我沒有止步于「想想而已」。

從發(fā)布文章無人問津；排版混亂毫無個(gè)性；到漸漸有爆款文章、重新獲得留言功能、擁有不再是大 V 專屬的流量推薦……；從開始的表達(dá)欲爆棚，到中間某些時(shí)段的「更新恐懼癥」，再到如今的穩(wěn)定更新，逐漸有了穩(wěn)定的讀者群體、有了穩(wěn)定的睡后收入、有了穩(wěn)定的增益，我都會(huì)不斷感謝 4 年前那個(gè)勇敢邁出第一步的自己。

接下來，我將給大家分享一下，我運(yùn)營個(gè)人公眾號(hào)以來的一些經(jīng)驗(yàn)，希望對(duì)想做自媒體的人有些啟發(fā)；也讓其他人群了解一些我這 4 年是怎么過的。

寫什么

在剛開始的階段，自媒體創(chuàng)作者最難受、最容易焦慮的事情，我想一定是各種數(shù)據(jù)不如意（瀏覽量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)率、漲粉速度……），因?yàn)橐粋€(gè)賬號(hào)創(chuàng)建初期，是不愁沒有作品和靈感的，換句話說，很多人開始一個(gè)賬號(hào)的動(dòng)力，大都來自于自己有太多想要分享的內(nèi)容了。

但到了后期，隨著賬號(hào)創(chuàng)建和運(yùn)營一段時(shí)間后，那股新鮮的勁頭漸漸消散，再次發(fā)布內(nèi)容已經(jīng)趨于平淡、不再有太多期待的時(shí)候，其實(shí)往往也伴隨著靈感枯竭的狀況出現(xiàn)。我認(rèn)為這是自媒體從業(yè)者的至暗時(shí)刻——知道斷更不好！內(nèi)心想要發(fā)布內(nèi)容，但并不知道以什么內(nèi)容、方式去承載。

那是不是就無解？

并不是的！

合乎情理勝過絕對(duì)理性?！督疱X心理學(xué)》

《金錢心理學(xué)》里面的這句話，我相信可以給大多數(shù)人一些啟發(fā)：這個(gè)世界上我們能接觸到的最權(quán)威最前沿最理性的知識(shí)，或許存在于各種專業(yè)文獻(xiàn)和書籍當(dāng)中。但我們的生活真的要完完全全的遵照這些科學(xué)研究去進(jìn)行嗎？并不是的。

舉個(gè)例子：在記憶領(lǐng)域，最著名的研究結(jié)論一定是艾賓浩斯遺忘曲線，它可以指導(dǎo)我們記憶各種不規(guī)則、無規(guī)律的內(nèi)容，事實(shí)上當(dāng)下很多主流的、好用的單詞軟件就是利用了這個(gè)科學(xué)規(guī)律，但進(jìn)行了人性化的改良。艾賓浩斯遺忘曲線里認(rèn)為最好的記憶間隔并不是以「天數(shù)」為計(jì)量單位的，它還存在著「20 min、1 h」這樣的描述，所以如果我們要是完全遵循科學(xué)，應(yīng)該剛記憶了 1 個(gè)單詞后，20 min 后又要重復(fù)一次，1 h 后又要重復(fù)一次……，一天之內(nèi)要重復(fù)多次這樣的過程，這無疑是反人性的。改良過后的記憶規(guī)律，可能是 1 天后、3 天后、7 天后重復(fù)，這樣的話記憶效果和合理性達(dá)到了一個(gè)良好的平衡，也更適合絕大多數(shù)人的生活。

做自媒體也是如此：其實(shí)人人都知道怎樣讓一個(gè)賬號(hào)積累粉絲、體量大起來——「垂直領(lǐng)域、穩(wěn)定更新、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)」。但如果想要長時(shí)間做好一個(gè)自媒體賬號(hào)，我希望大家別一開始就垂直領(lǐng)域——不要專注于只分享一個(gè)小眾領(lǐng)域的內(nèi)容，那樣很容易靈感枯竭，導(dǎo)致更新障礙！剛開始做，最重要的事情只有一件——「可以持續(xù)做下去」，不至于讓自己運(yùn)營的賬號(hào)成為死火山——永遠(yuǎn)不噴發(fā)！做自媒體是如此，減肥、學(xué)習(xí)亦是如此。

所以第一條需要注意的便是：不要一開始就去給自己的賬號(hào)定位，也就是不要自己給自己設(shè)置限制，只允許發(fā)布某個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，別這樣！我的賬號(hào)就有各種各樣的內(nèi)容——學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)、書籍、電影、音樂、感想、經(jīng)驗(yàn)、旅游等等，這么做的好處就是我可以一直保持分享欲、保持穩(wěn)定更新。我希望想要開始的人，也可以參考一下這個(gè)做法。

我認(rèn)為分享任何自己想要分享的內(nèi)容，才是自媒體的初衷。很多平臺(tái)的推流機(jī)制，是變現(xiàn)、多方共贏、是正和游戲，我們不一定要遵守。

更新頻率

先說結(jié)論，我希望大家盡可能「不要去日更」！

原創(chuàng)、日更與質(zhì)量這三者，對(duì)于絕大多數(shù)自媒體新手來說是不可以、也不可能兼得的。甚至是對(duì)立面！在自媒體領(lǐng)域有一個(gè)「好內(nèi)容不可能三角」理論，說的是「原創(chuàng)、頻率和質(zhì)量」不可能三者同時(shí)兼顧，能同時(shí)搭配好任意兩者都非常優(yōu)秀了。既然我們選擇了做自媒體，如果想走得長遠(yuǎn)，「原創(chuàng)」這個(gè)底線毫無疑問要堅(jiān)守?。荒敲丛诟骂l率和內(nèi)容質(zhì)量上，必須要有取舍，我個(gè)人更傾向于「內(nèi)容質(zhì)量」。并不是說更新頻率不重要，它也有著內(nèi)容質(zhì)量無法替代的重要性，要不然它們也不會(huì)組成這個(gè)三角，但大部分人對(duì)于「更新頻率」的追求是建立在錯(cuò)誤認(rèn)知上的。有一群人，總以為保持穩(wěn)定的更新頻率才能維持住關(guān)注量和收入！但殊不知，自媒體關(guān)注量的提升，永遠(yuǎn)都只在幾個(gè)爆款產(chǎn)品，而不是對(duì)于「平庸、普通的堅(jiān)守」。在這方面，同樣存在著「二八法則」的影子——自媒體創(chuàng)作者 80% 的粉絲群體，大都源自那 20% 的具有吸引力的內(nèi)容。實(shí)在不信，我推薦大家去看看一個(gè) B 站博主——「好人松松」，松松哥的視頻內(nèi)容質(zhì)量之高、更新頻率之低、粉絲數(shù)量之高，都很貼合我上面的觀點(diǎn)。

另外，多說一嘴：關(guān)于「更新頻率」，我認(rèn)為可以拆分為兩個(gè)維度——更新的周期和更新的穩(wěn)定性。

相比于去討論多久更新一次，我更關(guān)心的是我們能保持住一個(gè)穩(wěn)定更新的節(jié)奏？這兩者聽起來很類似，對(duì)吧！也許我可以說的再明白一些：就是說，一個(gè)自媒體賬號(hào)，我們綜合生活、工作和其它各類可能突發(fā)的事件，它們也許會(huì)影響我的更新頻率，導(dǎo)致更新不穩(wěn)定——有時(shí)候 1 天就可以創(chuàng)作出自己滿意的內(nèi)容，有時(shí)候是 7 天，有時(shí)候是無限期斷更。但我在考慮更新頻率的時(shí)候，就把這些狀況考慮進(jìn)去，制定好一個(gè)無論發(fā)生什么事情，都讓自己可以在一段時(shí)間后可以發(fā)布新內(nèi)容的周期?？赡苁?7 天，可能是 30 天。那么好，錨定、選擇好這個(gè)間隔后，我們會(huì)在內(nèi)心有個(gè)信念——我在 7 天內(nèi)或者在 30 天內(nèi)，最少最少要做出一個(gè)保證原創(chuàng)、兼顧質(zhì)量的好內(nèi)容。如果空閑時(shí)間多，我可以多去創(chuàng)作、多發(fā)內(nèi)容；如果時(shí)間緊迫，我們可以少發(fā)，但那個(gè)保底的量，還是會(huì)督促著我們擠出時(shí)間去做點(diǎn)什么。我是這么理解「更新頻率」的，相比于只盯著多久發(fā)布一次新內(nèi)容，要更貼近生活。如果大家有接觸過博客、周刊類的內(nèi)容，我想大家會(huì)很清楚我說的是什么。比如：阮一峰的網(wǎng)絡(luò)日志。再比如 B 站 博主那巖，他每周會(huì)在「科技美學(xué)」這個(gè)賬號(hào)發(fā)布一個(gè)新內(nèi)容，就是屬于穩(wěn)定頻率下的保底內(nèi)容；其余時(shí)間，他會(huì)去評(píng)測一些電子產(chǎn)品。

所以相比之下，我更希望大家打磨內(nèi)容質(zhì)量，因?yàn)檫@樣可以讓自己走的更遠(yuǎn)，沒有保持高頻率的壓力大，自己獲得的成長也最大。

內(nèi)容質(zhì)量永遠(yuǎn)重視

如果問，一個(gè)人要開始做自媒體，需要準(zhǔn)備什么東西，我的答案永遠(yuǎn)只有一個(gè)——「你得有內(nèi)容」?。o論是純文字、圖文、音頻、還是視頻媒介，一定一定要有內(nèi)容，才有可能收獲正反饋。但也存在著一種詭異現(xiàn)象——垃圾、同質(zhì)化內(nèi)容也會(huì)收獲高反饋——這恰恰表示著大多數(shù)人的懶惰和片面認(rèn)知水平。

那么，什么內(nèi)容才叫有質(zhì)量的內(nèi)容

底線

做自媒體，一定要有一些底線！我說的這些，是一定一定要做到的東西，如果做不到，很有可能會(huì)因?yàn)橐馂g覽者的不適，導(dǎo)致不好的反饋。

首先，不要做標(biāo)題黨。嚴(yán)格意義上來說，標(biāo)題黨屬于欺騙行為，用吸引人眼球、騙取流量的惡意行為，這會(huì)敗壞整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)氣——導(dǎo)致樸實(shí)無華的好內(nèi)容沉靜、華而不實(shí)的糟粕被熱推。而且標(biāo)題黨，對(duì)于自己的內(nèi)容也是一種不負(fù)責(zé)任，這會(huì)極大降低自己內(nèi)容的「被檢索概率」，更難被真正需要的人搜索到，也會(huì)難以讓自己的內(nèi)容得意流傳和保存。

還有，不要存在大量的語法、標(biāo)點(diǎn)、排版錯(cuò)誤。這一點(diǎn)無論對(duì)于文字和圖文視頻都適合，我么可以說自己分享的東西不是為了變現(xiàn)，只是為了記錄、分享自己，但一定要記住，自媒體是一個(gè)「被瀏覽」的過程，注定是為了給別人看的，這就要求我們的內(nèi)容要「便于瀏覽者去閱讀、去傾聽、去觀看」。如果你執(zhí)意要杠，說你就是隨便發(fā)發(fā)，別人愛看不看。那你為什么不考慮僅自己可見呢？要不要考慮寫自己的私人日記、做自己的私人視頻呢？不要在受到批評(píng)的時(shí)候，說出一些別人看起來無法反駁、你貌似贏了的話，千萬別把自己騙了。

最后，別抄襲和搬運(yùn)！在今天這個(gè)全民互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只要某人有抄襲行為或者疑似借鑒的抄襲行為，都會(huì)被以你想象不到的速度發(fā)現(xiàn)，并且以你想象不到的速度傳播開來，這種事情發(fā)生一次，也就基本宣告著你的自媒體時(shí)代判處了死刑！并不是說這樣的行為一定會(huì)讓你未來怎樣，而是動(dòng)了這個(gè)念想并在行為上付諸實(shí)踐，宣告著我們跌破了自媒體的底線，往后動(dòng)這方面歪心思的概率也會(huì)高于那些踏踏實(shí)實(shí)搞原創(chuàng)的人群。

一致性

一本書、一則訪談、一個(gè)視頻，一定一定要有一個(gè)明確且不變的主題！為什么我們現(xiàn)在都討厭「恰飯」行為，因?yàn)閺V告的出現(xiàn)會(huì)影響內(nèi)容表達(dá)的前后一致性，它太突兀了（無論軟廣還是硬廣），導(dǎo)致我們從主題的氛圍里跳脫了，非常影響瀏覽體驗(yàn)。所以，我們要努力保持一個(gè)原創(chuàng)作品的「一致性」，盡可能前后的內(nèi)容都圍繞主題來表述，這樣才更有可能成為一個(gè)好的作品。

保證一個(gè)作品，只說一件事，把這一件事，說好說清楚，其實(shí)并不容易，其它的事情，就不要摻雜進(jìn)來。這樣不但會(huì)讓自己創(chuàng)作作品的思路大受影響，還會(huì)讓讀者的瀏覽體驗(yàn)大打折扣——不知道你要表達(dá)什么，「猜猜猜，小孩呀，還猜」！

對(duì)他人有幫助

優(yōu)質(zhì)的、對(duì)大部分人有幫助的內(nèi)容，永遠(yuǎn)都是保證我們獲得穩(wěn)定推薦量和瀏覽量的底氣！做自媒體的初心，一定是想要展示自己的某些東西。但分享自己的同時(shí)，盡可能的把自己真實(shí)的經(jīng)歷、學(xué)習(xí)到的東西，表達(dá)成瀏覽到的人也可以取得收獲的形式，會(huì)更有助于我們內(nèi)容的正反饋和傳播。而且，表達(dá)自己和讓別人也有收獲這兩者其實(shí)并不沖突的，不應(yīng)該分先后，而應(yīng)該是平等共存的。

很多人總覺得大 V 的粉絲量高、推廣度高只是因?yàn)樗麄兊捏w量和基數(shù)大，但殊不知很多時(shí)候正是因?yàn)樗麄兊凝嫶笥脩羧后w存在，導(dǎo)致很多時(shí)候會(huì)有一種無形的「被監(jiān)管感」——做內(nèi)容的時(shí)候更想要做出優(yōu)質(zhì)、權(quán)威的內(nèi)容，而拒絕無效內(nèi)容、劣質(zhì)內(nèi)容。因?yàn)辇嫶蟮姆劢z群體會(huì)讓大 V 覺得自己是個(gè)有「社會(huì)責(zé)任感」的人，要對(duì)自己的粉絲負(fù)責(zé)。我雖說不是大 V ，但粉絲量和傳播度的增加，也會(huì)迫使我監(jiān)督自己，創(chuàng)作出更好的內(nèi)容，更加希望對(duì)瀏覽者有幫助。

封面

你有沒有想過：為什么幾乎所有的自媒體平臺(tái)，有標(biāo)題的展示，還要提供封面這個(gè)選項(xiàng)？內(nèi)容是關(guān)于什么的，瞄一眼標(biāo)題不就知道了嗎？

這也是我不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)的可能算是答案的答案：前段時(shí)間我有幾篇生活記錄性質(zhì)的推文連續(xù)獲得高推薦量，這讓我一時(shí)很難冷靜！于是乎我那段時(shí)間更新的比較活躍，但并不是所有的內(nèi)容分享都能擁有博得流量的青睞，甚至有時(shí)候閱讀量很慘淡，我對(duì)比了一下這些文章和前面火熱文章，發(fā)現(xiàn)新發(fā)布的幾篇文章封面過于簡單、沒有主體和重點(diǎn)內(nèi)容！這是個(gè)重要原因。但還是要回到我問的那個(gè)問題，為什么有了標(biāo)題，還需要封面？原因就是「圖片永遠(yuǎn)比文字更吸引眼球，可讀性也更好」！不然，為什么封面所占的展示區(qū)域比標(biāo)題大好幾倍！所以，自媒體創(chuàng)造者，一定要注意封面的選取和設(shè)計(jì)。

標(biāo)題是對(duì)所有內(nèi)容的濃縮，封面內(nèi)容是對(duì)標(biāo)題的醒目再現(xiàn)！——胡拉圖

花點(diǎn)時(shí)間，給自己創(chuàng)作的內(nèi)容，挑選、設(shè)計(jì)一個(gè)還算好看的封面，會(huì)讓更多的人「愿意」點(diǎn)進(jìn)去看看我們的內(nèi)容。

標(biāo)題

對(duì)于標(biāo)題，首先我會(huì)強(qiáng)調(diào)底線——能表達(dá)清楚發(fā)布的內(nèi)容與什么相關(guān)，讓人一看就知道，這就很好了，并不需要取得多么的文藝風(fēng)、壓韻上口，沒必要。其次，在保證前面的基礎(chǔ)上，能夠在精簡、上口、情景化、共情化……層次上靠靠，都是加分項(xiàng)。好的文章是如此，好的音樂是如此，好的電影也是如此。

比如，我暑假去旅游了幾個(gè)城市，我正常寫文章的標(biāo)題和標(biāo)題黨可能會(huì)取得標(biāo)題就會(huì)有區(qū)別：

我：歷遍長沙、徐州和南京 標(biāo)題黨：7 天，帶你爆肝長沙、徐州和南京

一個(gè)想要長遠(yuǎn)、穩(wěn)定運(yùn)營好自己賬號(hào)的人，其實(shí)運(yùn)營的也是我們本人的形象——是什么樣的人，就會(huì)在自我創(chuàng)作的內(nèi)容中、細(xì)節(jié)中，潛移默化的彰顯價(jià)值觀。