美團(tuán)旅行「十一」數(shù)據(jù)：出行訂單量增長超30%，美食成新錨點(diǎn)

今年，國慶假期恰逢中秋。味蕾游、賽事游、躺平窩囊游、小團(tuán)游等滿足年輕人對(duì)情緒價(jià)值需求的新玩法，不斷創(chuàng)新文旅體驗(yàn)。

公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，10月8日，美團(tuán)旅行發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，長達(dá)八天的超級(jí)黃金周，帶動(dòng)平臺(tái)出行訂單量較2024年國慶假期增長超30%。

鑒于雙節(jié)疊加，深度旅游成趨勢，美食也愈發(fā)成為出游新錨點(diǎn)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期，文旅消費(fèi)Top10目的地城市分別為南京、成都、西安、北京、重慶、武漢、長沙、洛陽、上海、廣州。

“今年假期的帶動(dòng)效應(yīng)或?qū)⒏志?。”美團(tuán)文旅研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，受多元需求和優(yōu)質(zhì)新型供給驅(qū)動(dòng)，今年文旅市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力，且據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)預(yù)測，今年更多人青睞“拼假”，節(jié)后3天（10月9日-10月12日）出游熱度較去年同期顯著提升，期間的文旅預(yù)訂單量同比增長近60%。

小團(tuán)游訂單量大幅增長，年輕人成新主力

據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，國慶假期酒店預(yù)訂增幅Top10目的地中，大部分為長線游典型目的地。以新疆阿勒泰地區(qū)為例，美團(tuán)旅行上的國慶假期文旅訂單量同比增長35%，酒店預(yù)訂同比增長約45%。內(nèi)蒙古赤峰、云南保山、四川瀘州等目的地國慶假期文旅訂單量均增超50%。

云南普洱云璟國際花園酒店副總經(jīng)理盧瑤透露，國慶假期，美團(tuán)旅行帶來的“異地游客”環(huán)比增長近35%，其中“00后”年輕客源占比上漲近65%。

同時(shí)，小團(tuán)游訂單量于今年出現(xiàn)大幅增長。其中，新疆小團(tuán)游訂單量同比增長63%，內(nèi)蒙古小團(tuán)游訂單量同比增長60%，四川小團(tuán)游訂單量同比增長58%。在美團(tuán)旅行上架的“北疆阿勒泰伊犁大環(huán)線”路線中，涵蓋美景與豐富的文化體驗(yàn)，備受年輕人好評(píng)。

此外，今年假期機(jī)票、火車票訂單中，20-30歲人群占比超過50%，年輕人成為假期旅游出行消費(fèi)的新主力。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶假期“00后”熱選的Top5黑馬景區(qū)分別是：深圳華發(fā)冰雪熱雪奇跡、蘇州海合安陽澄半島樂園、上饒葛仙村度假區(qū)、常州茅山東方鹽湖城景區(qū)、深圳小梅沙海洋世界。以長隆旅游度假區(qū)為例，受廣東消費(fèi)券刺激，假期景區(qū)的“00后”游客數(shù)量同比去年增長13%。

更多小城迎來文旅大流量。國慶假期，因“雞排哥”屢登熱搜的景德鎮(zhèn)文旅預(yù)訂量同比上漲15%，其中20-30歲年輕人占比達(dá)50%，五星級(jí)酒店訂單人次同比增加近30%。美團(tuán)上體驗(yàn)陶瓷手作的相關(guān)團(tuán)購商戶數(shù)量同比增長35%；荊州文旅的訂單額亦同比增長近20%，機(jī)票、火車票訂單量增長47%。

美食成新錨點(diǎn)，本地相關(guān)搜索同比上升438%

假期期間，大批游客以美食為錨，跟著“必吃榜”走進(jìn)街頭巷尾。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，“必吃榜”熱門城市Top5分別為上海、北京、廣州、成都、杭州；寶藏美食小城Top5分別為南昌、泉州、珠海、湖州、汕頭。

“上了‘必吃榜’之后，我們店國慶期間客流量相比去年多了近四成?！?今年首登“必吃榜”的杭州信義坊勇賢小吃夏老板表示。

與此同時(shí)，9月以來，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)中“本地人推薦”、“本地特色”等關(guān)鍵詞搜索量同比上升438%，與“本地人推薦”、“本地特色” 相關(guān)的場景關(guān)鍵詞，也從“餐飲”、“酒店”向“美容”、“放松”、“娛樂”延展。這意味著更多游客希望融入目的地，像當(dāng)?shù)鼐用褚粯芋w驗(yàn)本地生活。

特色榜單的含“金”量也在持續(xù)提升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，9 月以來，“必吃榜”、“必玩榜”的搜索量同比分別提升96%和145%。

深度游亦成為當(dāng)前一大趨勢。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，假期大城市周邊縣域目的地預(yù)訂單量較去年同期增長51%，其中江蘇東臺(tái)、浙江海寧、廣西靖西、廣東普寧、內(nèi)蒙古額爾古納、云南騰沖、江蘇宜興、內(nèi)蒙古克什克騰旗、 廣西大新、安徽涇縣等目的地旅游消費(fèi)預(yù)訂單量較去年同期提升超100%。

超長假期里，在同一城市停留7-8天進(jìn)行“深度體驗(yàn)”的游客數(shù)量較2024年同期增長50%以上。

其中，沈陽洗浴、揚(yáng)州三把刀、成都茶館非遺演出、大理扎染等富有城市特色的體驗(yàn)，成為旅游中的必打卡項(xiàng)目。以沈陽為例，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，“沈陽洗浴帶住宿”搜索量同比增長超319%，極具地區(qū)特色的洗浴體驗(yàn)，成沈陽異地游客交易額第一的玩樂品類。

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）