蔡學飛：歷史經典產業“價值升維”，中國郎“向上”！

惟久者成其業，惟進者立其巔。——題記

當前，中國白酒行業正邁入高質量發展新階段，在消費升級與產業轉型的雙輪驅動下，品牌價值、文化底蘊與產品品質成為企業持續發展的核心動力。隨著“醬酒熱”步入理性發展新周期，行業迎來底蘊競爭與價值回歸的新機遇。

10月29日，郎酒在赤水河左岸的郎酒莊園，以“九九重陽 天地仁和”為主題，舉辦了2025重陽下沙大典，并發布郎酒莊園·建筑藝術系列酒、郎酒·拼搏年代1990紀念酒、青花郎2025九九重陽投糧紀念酒三款新品。隨后在11月3日，郎牌郎2025特別版也正式推向市場。

這一系列動作，不僅展現了郎酒在行業迷局中“向上，向上，再向上”的戰略決心，也詮釋了郎酒對傳統工藝的恪守與文化體驗的深耕。更重要是的，在釀酒被列入歷史經典產業的當下，郎酒以實際行動向行業昭示著一條回歸產品本身、以產品為文化載體來服務消費者美好生活的發展路徑。

01

品質“向上”

長期主義的價值根基

10月16日，工業和信息化部發布《關于推動歷史經典產業高質量發展的指導意見（2026—2030年）》（征求意見稿），首次將釀酒與絲綢、茶葉、瓷器、中藥、文房四寶等共同列為“歷史經典產業”。這無疑為白酒行業領軍者賦予了新的歷史使命，其核心前提在于對品質根基的堅守。

在這一背景下，郎酒2025重陽下沙大典的舉辦，無疑是對“歷史經典產業”定位的一次有力回應。長期以來，郎酒始終將“釀好酒、存新酒、賣老酒”的品質法則貫穿生產經營全過程，恪守《郎酒醬香產品企業內控準則》，在“糧-曲-釀-貯-勾調”的全價值鏈上持續深耕。如今，通過“生、長、養、藏”的獨特釀貯體系，嚴格執行了“存十賣一”原則，郎酒不斷夯實百年郎酒戰略的品質根基，走出了一條敬畏時間、尊重陳化的品質路徑。

而接連發布的四款產品，正是郎酒品質理念的集中體現。拼搏年代1990紀念酒，主體基酒取自郎酒莊園天寶洞，加權年份逾35年；郎酒莊園·建筑藝術系列酒強調“洞藏陳香”獨特風格；青花郎2025九九重陽投糧紀念酒突出“陳年醬香”；郎牌郎2025特別版錨定“中國名酒”的核心標準，通過高性價比的經典品質吸引新消費者接觸醬香品類。可以說，郎酒將時間價值注入產品，讓品質可感知、風格可辨識，通過精準細分市場，為不同消費群體帶來與之匹配的品質體驗。

客觀來看，當前白酒行業競爭的核心已從渠道與營銷的博弈，回歸到對時間與品質的敬畏。郎酒通過向社會公開投糧量、產量及貯存量，不僅呼應了消費端對信息透明的訴求，更將《郎酒醬香產品企業內控準則》的承諾落至實處，讓消費者看見真實透明的郎酒品質。而郎酒“存十賣一”原則，既為郎酒在行業周期波動中構建了堅實的抗風險能力，又為醬酒行業提供了從規模擴張向質量效益轉型的可行性路徑。

02

品牌“向上”

郎酒新品的文化敘事

品牌的生命力在于持續的文化創新。如果說過硬的產能貯能是郎酒向上的根基，那么豐盈的文化與品牌內核則是其騰飛的靈魂。郎酒四款新品的發布，不僅是對產品矩陣的完善，更是郎酒從“釀造技藝”向“文化敘事”的戰略升維，還是歷史經典產業在當代煥發新生的生動實踐。

超高端年份紀念酒郎酒·拼搏年代1990將1990年北京亞運會的國民集體記憶、中國體育“勇奪第一”的拼搏精神，與郎酒自身“亞運標”的歷史淵源進行深度綁定，通過亞運火炬的瓶體設計、象征參賽國和地區數量的36根鎏金豎紋、瓶蓋上的勝利女神尼姬浮雕等細節，共同將這瓶酒從單純的飲品，升華為一個時代的精神圖騰、一座可收藏的“微型紀念碑”。讓消費者在品味老酒的同時，重溫澎湃的家國情懷與青春記憶。

郎酒莊園·建筑藝術系列酒則以郎酒莊園四大核心建筑金樽堡、敬天臺、地之閣、洞仙別院為設計靈感，通過磚石瓶身、屋檐瓶蓋、鐫刻CAD圖紙的木盒等細節，將建筑藝術、東方美學與醬酒文化跨界融合，不僅提升了品牌的藝術格調與國際視野，更試圖將飲酒體驗升維為一種美學生活方式。

青花郎2025九九重陽投糧紀念酒由六位大師歷時150天打造，以四季擎天柱與二十四節氣工藝輪的設計，將“順天應時”的釀造哲學轉化為可感知的東方美學。

而郎牌郎2025特別版，則在延續郎牌郎專屬郎標、酒花圖案的基礎上，主色調采用2025年度代表色“摩卡慕斯”，搭配藝術鋼筆畫描繪的80年代賣貨場景與1985年優質酒“金爵獎”榮耀時刻，讓經典活在當下。

器以載道，物以傳情。郎酒通過打造“拼搏年代1990”、郎牌郎2025特別版等承載國民記憶的超級產品IP，以及將白酒與建筑藝術兩大美學體系融合創新，實現了品牌從物質消費向精神消費的躍遷。這種通過文化賦能與品牌升維的模式，不僅為歷史經典產業提供了從同質化競爭中突圍的范本，更推動了行業從價格戰轉向價值戰，重塑中國白酒競爭格局。

03

品味“向上”

經典價值的市場表達

在白酒行業從規模擴張轉向價值競爭的今天，追求“向上、向上、再向上”的郎酒，最終要落到市場的認可與價值的實現上。郎酒圍繞新品所制定的發售策略，系統展示了郎酒堅守“極致品質、極致品牌、極致品味”三品戰略，而這正是歷史經典產業在現代市場環境中實現價值的關鍵。

針對高端及以上產品，郎酒堅持限量發售。郎酒·拼搏年代1990紀念酒全球限量90瓶，分三年發售；郎酒莊園·建筑藝術系列酒中，金樽堡、敬天臺、地之閣、洞仙別院分別限量發售3010瓶、3000瓶、2990瓶和2980瓶；青花郎2025九九重陽投糧紀念酒限量499瓶，且每瓶配備唯一收藏編號。這一策略既是對高端及以上產品價值體系的精密維護，也向市場清晰傳遞了郎酒頂級產品的稀缺屬性。

同時，郎酒還強調“郎酒莊園原產地銷售”，并為會員提供具有吸引力的收藏價，構建“莊園即品牌，體驗即銷售”的價值閉環，增強價格掌控力與客戶黏性。從郎酒·拼搏年代1990紀念酒的79999元收藏價，到郎酒莊園·建筑藝術系列酒6318元的會員收藏價，郎酒為不同層級產品設定了清晰的價值坐標，展現出其在品質、品牌與品味方面的綜合實力。

而對于郎牌郎2025特別版，則以親民價格、限量2.3萬件的方式推向大眾市場，旨在讓更多消費者能以經典之味觸摸郎酒文化，從而實現大眾市場的品質普惠，讓傳統名酒走進當代日常。

水唯能下方成海，山不矜高自及天。宏觀來看，郎酒在構建其市場策略時，既見高山，亦不忘溪澗。一方面，針對高端及超高端產品，郎酒通過“限量+原產地+分階段”的發售策略，將“釀好酒、存新酒、賣老酒”的品質法則與“存十賣一”的產銷原則深度融合，以稀缺價值拉升品牌高度，增強企業對價格的控制力與核心客戶的黏性；另一方面，則采取與之互補的普惠策略，以親民價格與限量方式，降低高品質醬酒的品嘗門檻，從而培育未來市場。這種多層次、立體化的市場表達，不僅提升了郎酒的定價能力與品牌形象，更通過產品策略的協同，為行業展示了如何在不同細分市場中實現價值傳導與用戶覆蓋的經典范本。

博觀而約取，厚積而薄發。當釀酒被列入歷史經典產業之際，從重陽下沙大典的三款新品，到郎牌郎2025特別版的煥新上市，郎酒“向上”的每一步，都生動演繹了歷史經典產業在當代的傳承與發揚之道，重塑了中國高端醬酒的競爭格局。而在這條“向上”之路，企業唯有回歸產品本身，堅持守正創新，才能于變局中開新局，從而贏得下一個時代。