刷屏的34個亨氏番茄，創(chuàng)意來自一個差點辭職的00后

轉(zhuǎn)載：FBIF食品飲料創(chuàng)新

“我還是喜歡紅底。”

34個番茄廣告出圈后，亨氏的一個負(fù)責(zé)人加了李丹。添加好友成功后，李丹和他說的第一句就是堅持他的“紅底”。李丹是Heaven & Hell創(chuàng)始人，而Heaven & Hell便是此次亨氏番茄醬廣告的創(chuàng)意代理商。

李丹對這個紅底還是淺底，十分在意，為此還在小紅書上特意發(fā)帖征集大家的意見。“三七分，大多數(shù)人支持紅色。”李丹告訴FBIF。

執(zhí)著的李丹，最近因為作品的出圈，產(chǎn)生了不少甜蜜的煩惱。

多年不聯(lián)系的微信好友，突然先后恭喜他作品出圈了；群里一直沒有交集的客戶，突然一個個主動加了他；員工在小紅書上的分享一條相關(guān)內(nèi)容，從一天內(nèi)贊點近6萬，到后來快突破十萬；突如其來的密集采訪，排到了下周。

11月9日，第十五屆全國運動會在廣州開幕。在運動員還沒上場拼出自己的高光時刻時，亨氏的廣告先破圈了。

全運會期間，亨氏的番茄廣告出現(xiàn)在了廣州的高鐵、地鐵、電梯里，憑借創(chuàng)意讓不少過路的行人變成了廣告的“自來水”。

廣告中，34個番茄蒂（梗）化身運動員，以不規(guī)則的番茄蒂演繹出了不同運動項目的標(biāo)準(zhǔn)性動作。李丹在小紅書賬號中闡述了其中的理念，他們一共為這個廣告設(shè)計了34個運動番茄梗，對應(yīng)了全運會34個比賽項目。廣告語是：“想贏的番茄都在亨氏里。”

“完全出乎意料！”對于這次作品的出圈，李丹多次感慨。

他確實沒想到能獲得這樣的關(guān)注。截至11月11日22:00，小紅書相關(guān)的官方話題#想贏的番茄都在亨氏里#，僅有33篇筆記，但瀏覽量已達了57.6萬的。這還只是官方話題，還有很多“自來水”的廣告安利筆記，獲得了更多的瀏覽。小紅書用戶 @飯飯愛吃飯 發(fā)布的筆記，感嘆亨氏廣告用心，獲得了7.7萬的點贊和4000余條評論，廣告創(chuàng)作者之一的 @Grunt 在小紅書發(fā)布的筆記也獲得了9.6萬的點贊，近7000個收藏。

這個廣告是Heaven & Hell在6月參加的比稿項目，他們最初為亨氏想了4個創(chuàng)意。但在比稿前一天，一度想要離職的00后美術(shù)指導(dǎo)李唯一（Grunt）提出了番茄梗的新想法。

二十多年的從業(yè)經(jīng)歷，獲獎無數(shù)的廣告“老炮兒”李丹，一下子從當(dāng)時略帶抽象的草圖中，發(fā)掘了其中的含金量。于是又用半天將它完善，第二天帶去比稿現(xiàn)場，才有了后來出圈的34個番茄。

李丹對平面廣告有著自己獨特的看法，在他看來，大家對于平面廣告都忘了一個根本問題——視覺，視覺是可以形成語言的。

借著這次亨氏34個番茄平面廣告出圈的契機，我們找到了它的創(chuàng)作者——Heaven & Hell創(chuàng)始人李丹（Danny Li）。和他聊了聊這只“運動番茄”是如何從“贈品”轉(zhuǎn)正，一個番茄把葉片“凹”出像人的造型需要經(jīng)歷哪些關(guān)卡，平面廣告又該如何在注意力稀缺的流量時代保持競爭力。

“希望這個平面的番茄梗廣告出現(xiàn)后，可以讓大家冷靜一下，覺得’哇，原來平面廣告還可以這樣啊。”看著平面廣告越來越卷，李丹如此表示。