中國(guó)動(dòng)畫(huà)，老外會(huì)買(mǎi)單嗎？

作者 / 緋多木

編輯 / 輕舟

排版 / Eis

1 1 月 7 日，《羅小黑戰(zhàn)記 2 》正式登陸日本院線，而本作在電影上映前后的各種跨媒介聯(lián)動(dòng)與推廣安排，連國(guó)內(nèi)粉絲都不免感嘆一句“日本人吃得真好”——

日本池袋的廣告宣傳

第一部電影重映，日配版TV動(dòng)畫(huà)在電視臺(tái)每周播出、流媒體同步上線，另外還有豐富的院線特典、周邊展覽與聲優(yōu)見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)。與2019年《羅小黑戰(zhàn)記》最初在日本“自掏腰包”式上院線的境遇相比，這次的《羅小黑戰(zhàn)記2》獲得了前所未有的重視與資源支持，或?qū)⒊蔀槟壳皣?guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)出海中最具代表性的成功案例之一。

截至11月11日，《羅小黑戰(zhàn)記2》在日票房已逾期1億317萬(wàn)日元（約500萬(wàn)人民幣），觀影人數(shù)超過(guò)6萬(wàn)人，這一數(shù)據(jù)屬實(shí)可觀。

與茶飲點(diǎn)心店聯(lián)動(dòng)推出的點(diǎn)心商品

筆者整理的8月-11月期間羅小黑在日本主要活動(dòng)的時(shí)間線，可以說(shuō)是循序遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣

2010年代前后，中國(guó)動(dòng)畫(huà)就開(kāi)始有意識(shí)地探索出海，但面臨渠道受限、認(rèn)知不足、市場(chǎng)壁壘等重重難點(diǎn)，在內(nèi)容完成度上也難以與海外動(dòng)畫(huà)競(jìng)爭(zhēng)。

進(jìn)入2020年代，不少作品在渠道、運(yùn)營(yíng)與制作模式層面上實(shí)現(xiàn)突破，一些項(xiàng)目甚至在立項(xiàng)之初便計(jì)劃面向全球市場(chǎng)，通過(guò)國(guó)際協(xié)作、內(nèi)容共創(chuàng)等方式提前布局，展現(xiàn)出了中國(guó)動(dòng)畫(huà)出海的新可能。

2025年4月全球同步上線的《凸變英雄X》同樣也是中國(guó)動(dòng)畫(huà)出海、國(guó)際共創(chuàng)模式的代表作

但必須承認(rèn)，成功案例在業(yè)內(nèi)仍是少數(shù)，相比常被討論的中國(guó)游戲出海熱潮，中國(guó)動(dòng)畫(huà)在國(guó)際化、商業(yè)化方面的步伐依舊謹(jǐn)慎搖擺、充滿(mǎn)著不確定性。

（本文的討論范圍限定于21世紀(jì)以來(lái)面向青少年及成人觀眾的中國(guó)動(dòng)畫(huà)番劇與電影；兒童向作品（如《熊出沒(méi)》《洛寶貝》）及更早期的動(dòng)畫(huà)（如《大鬧天宮》）不在本文考察之列。）

01

初期探索：摸著石頭過(guò)河

談到中國(guó)動(dòng)畫(huà)出海的契機(jī)，國(guó)家政策的扶持與引導(dǎo)是始終繞不開(kāi)的話題。

從2004年的《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》開(kāi)始，各級(jí)政府部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)了一系列扶持中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展的措施，包括地方稅費(fèi)減免、限制海外動(dòng)畫(huà)播放、按分鐘數(shù)給予補(bǔ)貼、支持企業(yè)“走出去”等。

政策紅利的推動(dòng)下，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)量大幅提升，但卻存在著結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。一方面，多數(shù)動(dòng)畫(huà)公司缺乏自主盈利能力，主要依賴(lài)在電視臺(tái)播出作品以獲取補(bǔ)貼，更無(wú)力承擔(dān)拓展海外市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)與成本。

另一方面，受政策導(dǎo)向與播出渠道限制，絕大多數(shù)作品集中于少兒頻道、面向低齡觀眾， 難以形成成熟多元的內(nèi)容體系，補(bǔ)貼的兜底機(jī)制也養(yǎng)活了一批劣質(zhì)動(dòng)畫(huà)。

《汽車(chē)人總動(dòng)員》，抄自《賽車(chē)總動(dòng)員》

這種背景下，2007年在天津衛(wèi)視少兒頻道開(kāi)播的《秦時(shí)明月之百步飛劍》顯得尤為特殊。雖然也是政策推動(dòng)下的產(chǎn)物，但它突破了以往的低齡定位，面向青少年觀眾，打造了人物群像豐富、具有歷史文化深度的故事，同時(shí)也是這一時(shí)期中國(guó)動(dòng)畫(huà)積極探索出海的代表作品。

與中國(guó)電影的海外傳播路徑類(lèi)似，當(dāng)時(shí)《秦時(shí)明月》主要依托VCD、DVD等實(shí)體媒介發(fā)行，并借助參加國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)和展覽等方式拓展海外市場(chǎng)、提升曝光度。然而，這種傳播模式的效果相對(duì)有限，加之歷史題材受眾范圍較窄，使得本作雖在國(guó)內(nèi)被譽(yù)為“國(guó)漫之光”，但在海外市場(chǎng)卻反響平平。

在歐美市場(chǎng)，武俠與動(dòng)作元素雖契合當(dāng)?shù)赜^眾對(duì)中國(guó)文化的想象，但墨家思想、諸子百家等中國(guó)古代哲學(xué)與歷史文化的內(nèi)容，對(duì)大多數(shù)觀眾而言 理解門(mén)檻過(guò)高，難以引起共鳴。

即使在文化相近的亞洲圈，東南亞雖接受度較高，但市場(chǎng)尚不成熟，出價(jià)低、收益有限；而在成熟穩(wěn)定的日本市場(chǎng)，3DCG的表現(xiàn)形式則天生面臨“水土不服”，同時(shí)也難以與題材豐富、量大管飽的日本動(dòng)畫(huà)以及享有全球聲譽(yù)的迪士尼、皮克斯動(dòng)畫(huà)競(jìng)爭(zhēng)。

可以說(shuō)，這一階段國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的出海嘗試十分有限，僅止于動(dòng)畫(huà)影像的翻譯流通，缺乏更深層次的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)。

02

流媒體時(shí)代：平臺(tái)驅(qū)動(dòng)的出海嘗試

進(jìn)入2010年代，在線視頻平臺(tái)的興起與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得動(dòng)畫(huà)逐漸脫離電視臺(tái)與碟片的傳統(tǒng)渠道，轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在國(guó)家補(bǔ)貼退潮、不少公司面臨生存危機(jī)的背景下，流媒體平臺(tái)的正版化與會(huì)員付費(fèi)模式，為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展土壤。

各大視頻網(wǎng)站為了爭(zhēng)奪用戶(hù)與市場(chǎng)份額，紛紛加大原創(chuàng)內(nèi)容投入，積極打造自家 IP 。騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)相繼推出“國(guó)漫扶持計(jì)劃”，這一趨勢(shì)在 2012 年《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、 2015 年《大圣歸來(lái)》后進(jìn)一步加速，而以有妖氣、起點(diǎn)中文網(wǎng)、騰訊動(dòng)漫等為代表的 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)產(chǎn)出、具備改編潛力與粉絲基礎(chǔ)的作品，自然就成為了動(dòng)畫(huà)化的熱門(mén)對(duì)象。

然而，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)制作體系尚不成熟，尤其在二維手繪動(dòng)畫(huà)方面人才不足、產(chǎn)能有限，難以支撐不斷增長(zhǎng)的改編需求。與此同時(shí)，日本動(dòng)畫(huà)在中國(guó)的受眾群體持續(xù)擴(kuò)大，也促使國(guó)內(nèi)平臺(tái)開(kāi)始尋求與日本團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作。

通過(guò)與日本知名制作公司或動(dòng)畫(huà)人協(xié)力創(chuàng)作，邀請(qǐng)知名日本聲優(yōu)配音，不僅可以彌補(bǔ)制作環(huán)節(jié)的短板，更能借助其行業(yè)聲譽(yù)與粉絲基礎(chǔ)，為作品帶來(lái)額外的關(guān)注度。

于是，從2016年的《從前有座靈劍山》（騰訊動(dòng)漫與日本Studio Deen合作）開(kāi)始，“中日合拍”的動(dòng)畫(huà)制作模式興起。

所謂的“中日合拍”，指以中國(guó)IP為原作，由日本動(dòng)畫(huà)公司負(fù)責(zé)主要制作環(huán)節(jié)，并配備在日發(fā)行渠道（日配、日語(yǔ)主題歌、電視臺(tái)播出等）。這種合作模式具有天然的出海屬性，成為了當(dāng)時(shí)中國(guó)動(dòng)畫(huà)嘗試進(jìn)入日本等海外市場(chǎng)的主要路徑。

可惜的是，這些中日合作項(xiàng)目雖然聲勢(shì)浩大，在國(guó)內(nèi)平臺(tái)有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，但真正能留下口碑與成績(jī)的優(yōu)質(zhì)作品寥寥無(wú)幾，更多被人記住的，反而是一批作畫(huà)崩壞、劇情與人物塑造生硬的災(zāi)難級(jí)作品。

改編自雙子星羅的小說(shuō)《作弊藝術(shù)》（漫畫(huà)版《考試王》）的動(dòng)畫(huà)作品《一課一練》：原作小說(shuō)與漫畫(huà)在國(guó)內(nèi)都頗具人氣，然而動(dòng)畫(huà)化后角色人設(shè)和故事展開(kāi)不僅與原作相差甚遠(yuǎn)，且劇情邏輯跳躍，令國(guó)內(nèi)外觀眾都給出差評(píng)

漫畫(huà)與動(dòng)畫(huà)的評(píng)分對(duì)比

即使登上日本電視臺(tái)，甚至拿到了相對(duì)理想的檔期，但對(duì)于習(xí)慣高水準(zhǔn)制作與成熟敘事體系的日本觀眾而言，這些作品往往“看不懂也不好看”，很快就被淹沒(méi)在數(shù)量龐大的新番動(dòng)畫(huà)之中。

在不少?lài)?guó)內(nèi)觀眾眼里，“中日合拍”也逐漸成為粗制濫造、毀原著的代名詞。這種模式非但沒(méi)有成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)出海的捷徑，反而成為了一種負(fù)面標(biāo)簽。

為何“中日合拍”難出精品？可以說(shuō)，這種模式往往面臨著制作流程、工作節(jié)奏與文化理解上的錯(cuò)位，當(dāng)兩種體系缺乏有效溝通、難以磨合時(shí)，問(wèn)題便會(huì)直接反映在成片質(zhì)量之上。

2016 年播出的《一人之下》便是代表性的案例。本作在角色塑造和劇情展開(kāi)上都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，馮寶寶一角的四川話配音設(shè)計(jì)更是一大亮點(diǎn)。然而，畫(huà)面不時(shí)崩壞、背景透視錯(cuò)誤等問(wèn)題也確實(shí)影響動(dòng)畫(huà)觀感，令不少觀眾感到遺憾。

導(dǎo)演王昕在談到《一人之下》制作問(wèn)題時(shí)也提及， 中日雙方在制作流程與溝通方式上存在顯著分歧，日方制作團(tuán)隊(duì)拒絕召開(kāi)演出會(huì)議，將作品改編得“面目全非” ，令中方不得不強(qiáng)行介入加緊修正。配音方面，日方也拒絕采納中方提出的使用關(guān)西腔與日本古語(yǔ)（對(duì)應(yīng)中文版使用的方言配音）這一更適配劇情與人設(shè)的提案。

這也是當(dāng)時(shí)不少中日合拍項(xiàng)目的縮影：中方雖出資，但在制作與質(zhì)量把控環(huán)節(jié)較為被動(dòng)。一些日本合作方“完全不把中國(guó)公司的作品當(dāng)回事”，出現(xiàn)擅自改動(dòng)、層層外包、延遲交付的情況。再加上語(yǔ)言障礙、文化差異等問(wèn)題，這些項(xiàng)目往往在合作初期就已經(jīng)埋下了失敗的種子。

相比之下，同時(shí)期的《狐妖小紅娘》在國(guó)際分工與項(xiàng)目規(guī)劃上由中方主導(dǎo)，也不受日本電視臺(tái)的播出集數(shù)限制，在創(chuàng)作自主性與項(xiàng)目管理上更具優(yōu)勢(shì)， 本作的觀眾反響也明顯優(yōu)于當(dāng)時(shí)的一眾中日合拍片。

《狐妖小紅娘》于2017年在日本電視臺(tái)播出，在niconico生放送上收獲了不少好評(píng)，但作品整體反響仍相對(duì)有限

總體而言，2010年代的中國(guó)動(dòng)畫(huà)雖然建立了一些海外發(fā)行渠道和國(guó)際合作模式，但大多停留在形式層面，真正能夠在海外市場(chǎng)獲得口碑、持續(xù)深耕的作品寥寥，不少作品“走出去”了，卻很難被真正看見(jiàn)。

回顧上述案例可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)出海的關(guān)鍵有二：一是作品本身的質(zhì)量與題材的接受度，二是能否找到可靠的海外合作方。

要建立穩(wěn)固的合作關(guān)系，需要長(zhǎng)期的市場(chǎng)耕耘與信任積累，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身積累觀眾口碑，往往才是打開(kāi)海外市場(chǎng)的最有效途徑。

03

轉(zhuǎn)折點(diǎn)：破局與共創(chuàng)

出海過(guò)程中，誕生一個(gè)能夠在目標(biāo)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的成功案例至關(guān)重要 —— 它能成為打開(kāi)市場(chǎng)的窗口，為后續(xù)的作品鋪路、積累信任。 在日本市場(chǎng)， 2019年上映的《羅小黑戰(zhàn)記》正扮演了這樣一個(gè)關(guān)鍵角色。

《羅小黑戰(zhàn)記》在日本的上映并非一帆風(fēng)順。2019年9月20日初登陸日本時(shí)，片方甚至未能找到愿意按正常分賬合作的影院，只能選擇在東京池袋以單館（池袋HUMAXシネマズ）包場(chǎng)、自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的方式上映，最初的觀眾也以留學(xué)生與華人群體為主。

正所謂酒香不怕巷子深。憑借扎實(shí)的制作與角色故事的魅力，《羅小黑戰(zhàn)記》逐漸積累起了一批在日本本土的核心粉絲，并在同人圈、影評(píng)社區(qū)中形成自然擴(kuò)散，同時(shí)還獲得了多位原畫(huà)師、導(dǎo)演等專(zhuān)業(yè)人士的主動(dòng)推薦 （詳見(jiàn)往期文章： ） ，口碑持續(xù)發(fā)酵，影院不斷增設(shè)放映場(chǎng)次。

《鋼之煉金術(shù)師FA》的導(dǎo)演入江泰浩自第一部起就大力宣傳羅小黑，今年甚至還直接飛到中國(guó)觀看了第二部的首映

2020年3月由粉絲自主創(chuàng)建的羅小黑wiki，其中包含系列作品、角色、用語(yǔ)解說(shuō)、周邊商品等綜合情報(bào)

口口相傳下，Aniplex的制片人中山信宏與社長(zhǎng)巖上敦宏也了解到這部作品并走進(jìn)影院觀看。電影的高完成度與故事魅力令他們印象深刻，兩人一致認(rèn)為，這是一部值得在日本推廣的優(yōu)秀作品。

Aniplex的制片人中山信宏

同一時(shí)期，Aniplex海外事業(yè)部的中國(guó)籍員工孫宗楨也提出希望能制作《羅小黑戰(zhàn)記》的吹替版，以吸引更多日本觀眾。公司內(nèi)部由此達(dá)成共識(shí)，最終與中方合作推出了由花澤香菜、宮野真守等人領(lǐng)銜的豪華日語(yǔ)配音版。

2020 年 11 月 7 日，《羅小黑戰(zhàn)記》在日本正式大范圍公映，由 Team Joy （卓然影業(yè)子公司）與 Aniplex 合作負(fù)責(zé)發(fā)行。 影片在日本的推廣幾乎比照本土電影的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行 ：片方發(fā)布多輪宣傳物料，推出附特典的預(yù)售票與周邊商品，安排聲優(yōu)舞臺(tái)問(wèn)候舞臺(tái)、制作日語(yǔ)主題曲，并準(zhǔn)備了多輪入場(chǎng)者特典。

最終，《羅小黑戰(zhàn)記》在日本取得約5.6億日元的票房，創(chuàng)下了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影海外發(fā)行紀(jì)錄，并躋身2020年日本動(dòng)畫(huà)電影票房榜前十。

《羅小黑戰(zhàn)記》這一案例的可貴之處在于，其運(yùn)營(yíng)并非僅集中于上映階段。 即使在電影下映后，作品仍持續(xù)在日本市場(chǎng)開(kāi)展系統(tǒng)性的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng) ，通過(guò)電影院線重映、引進(jìn)外傳漫畫(huà)、海外社媒運(yùn)營(yíng)以及衍生品聯(lián)動(dòng)等方式，維持作品的市場(chǎng)存在感和粉絲活躍度。

2023年在秋葉原舉行的咖啡廳聯(lián)動(dòng)活動(dòng)

在X上同步更新二十四節(jié)氣等內(nèi)容來(lái)敘述作品之外的角色生活日常

角川負(fù)責(zé)出版的《藍(lán)溪鎮(zhèn)》，目前已經(jīng)出到第5卷

可以說(shuō)，《羅小黑戰(zhàn)記》的成功為后續(xù)中國(guó)動(dòng)畫(huà)進(jìn)入日本市場(chǎng)鋪平了道路，使它們能夠在發(fā)行、宣發(fā)及外部合作等環(huán)節(jié)獲得更多的信任與支持。

之后，以華語(yǔ)電影在日發(fā)行為主業(yè)務(wù)的面白映畫(huà)也加快了引進(jìn)步伐，《白蛇：緣起》《雄獅少年》《新神榜：楊戩》《白色閃電》《傘少女》等動(dòng)畫(huà)作品紛紛登陸日本院線，并配備完整的宣發(fā)與運(yùn)營(yíng)措施。

通過(guò)舉辦中華電影節(jié)的方式讓更多中國(guó)電影進(jìn)入日本觀眾視野

與日本動(dòng)畫(huà)電影一樣，中國(guó)動(dòng)畫(huà)在日本上映同樣準(zhǔn)備了多輪入場(chǎng)特典

不過(guò)，這些作品都很難復(fù)現(xiàn)《羅小黑戰(zhàn)記》的成功。一方面，國(guó)內(nèi)主流的3DCG動(dòng)畫(huà)對(duì)日本觀眾仍有接受門(mén)檻，即便是現(xiàn)實(shí)主義題材的《雄獅少年》也出現(xiàn)“叫好不叫座”的情況；而《白色閃電》《傘少女》等二維動(dòng)畫(huà)的整體完成度又不夠高，自然難以與日本本土動(dòng)畫(huà)競(jìng)爭(zhēng)。

《羅小黑》之后，《白蛇緣起》是相對(duì)商業(yè)成績(jī)不錯(cuò)的作品，本作在聲優(yōu)選擇、音樂(lè)制作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)都注重專(zhuān)攻成年女性市場(chǎng)

動(dòng)畫(huà)番劇方面，流媒體平臺(tái)的發(fā)展與以索尼為代表的全球娛樂(lè)廠商國(guó)際化戰(zhàn)略的擴(kuò)張形成合力，推動(dòng)Aniplex、Funimation、網(wǎng)飛等企劃/平臺(tái)方加強(qiáng)與中國(guó)IP 的合作，將更多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)引入日本乃至全球市場(chǎng)，并借助集團(tuán)資源展開(kāi)多元業(yè)務(wù)布局。

比如， 2020 年開(kāi)始陸續(xù)引進(jìn)的《魔道祖師》與《天官賜福》就在日本女性向圈層中收獲良好反響，隨后也同步引進(jìn)了原作小說(shuō)，制作日語(yǔ)廣播劇、日版漫畫(huà)與 2 .5 次元舞臺(tái)劇，推出衍生周邊與快閃展覽等活動(dòng)， 通過(guò)垂直深耕與Media-Mix的模式，實(shí)現(xiàn)了在日本市場(chǎng)的穩(wěn)步扎根與長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。

2025年12月-2026年1月即將在橫濱舉辦的《天官賜福》展覽

由日本團(tuán)隊(duì)改編的《魔道祖師》第一部舞臺(tái)劇今年3-4月在東京、京都上演，第二部預(yù)計(jì)明年上演

相關(guān)周邊商品在中古網(wǎng)站上也保持著高價(jià)流通

相比日本市場(chǎng)的細(xì)分垂類(lèi)運(yùn)營(yíng)策略，中國(guó)動(dòng)畫(huà)在歐美市場(chǎng)則更偏向依托大型流媒體平臺(tái)，以?xún)?nèi)容分發(fā)的方式拓展受眾。

2019 年 3 月，嗶哩嗶哩與索尼旗下 Funimation 達(dá)成戰(zhàn)略合作，推動(dòng)了《天官賜福》《時(shí)光代理人》等作品實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外同步上線； 2020 年，《伍六七》登陸網(wǎng)飛，并推出多語(yǔ)種配音版本，覆蓋 190 個(gè)國(guó)家與地區(qū)。

其中， 2021 年上線的 《時(shí)光代理人》 憑借緊湊的懸疑敘事、現(xiàn)實(shí)議題的切入與優(yōu)秀的制作， 成為了許多海外觀眾認(rèn)識(shí)中國(guó)“donghua”的門(mén)戶(hù)作品。

本作由韓國(guó)畫(huà)師INPLICK擔(dān)任人物原案設(shè)計(jì)，一方面考慮到角色人設(shè)在動(dòng)畫(huà)制作層面的可執(zhí)行性，另一方面也兼顧了海內(nèi)外市場(chǎng)、不同性別與受眾群體的審美偏好

該作在歐美動(dòng)畫(huà)社群中獲得好評(píng)，擁有不錯(cuò)的二創(chuàng)與劇情討論熱度。同時(shí)，作品熱度亦反哺創(chuàng)作者品牌，導(dǎo)演李豪凌在海外動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者群體中也收獲了一定的認(rèn)知度與聲量，為其后續(xù)作品的全球發(fā)行奠定了基礎(chǔ)。

歐美動(dòng)畫(huà)評(píng)論區(qū)的知名up主gigguk當(dāng)年力推《時(shí)光代理人》，在今年則與李導(dǎo)見(jiàn)面，相互交流動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作

除個(gè)別作品率先在目標(biāo)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“破局”之外，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的國(guó)際化協(xié)作也同步進(jìn)入到了更為成熟的新階段。相比過(guò)去以“合拍”制造宣傳噱頭、但成品質(zhì)量差的時(shí)期，當(dāng)下的“共創(chuàng)”更以項(xiàng)目本身的需求和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出為目標(biāo)，匯聚多國(guó)創(chuàng)作者在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域進(jìn)行協(xié)作。

比如，今年播出的《魔法公主的小煩惱》與《凸變英雄X》兩部作品，無(wú)論在前期企劃與制作流程，還是在后期的宣傳發(fā)行上，都體現(xiàn)出更系統(tǒng)化的國(guó)際協(xié)作機(jī)制。

《魔法公主的小煩惱》是 韓國(guó)漫畫(huà)原作、愛(ài)奇藝出品、中國(guó)動(dòng)畫(huà)公司（彩鉛）制作 ，并在 2 023 年 P V 公布后就吸引海外平臺(tái)關(guān)注，最終由 日本角川進(jìn)行全球發(fā)行 的作品，在今年 10 月的一眾女性向動(dòng)畫(huà)中，本作在質(zhì)量與口碑上的表現(xiàn)也均屬上乘。

《凸變英雄X》則是一開(kāi)始就錨定全球市場(chǎng)，在企劃初期爭(zhēng)取到Aniplex出資參與，在立項(xiàng)階段就進(jìn)入中日共創(chuàng)體系的作品。

得益于此，項(xiàng)目從劇本開(kāi)發(fā)、人物設(shè)定、聲優(yōu)配音到音樂(lè)制作，均在國(guó)際協(xié)同下展開(kāi)、提前達(dá)成共識(shí)，而非等作品完工才進(jìn)行本地化調(diào)整。

宣發(fā)層面，本作由嗶哩嗶哩與 Aniplex 聯(lián)合推廣，自 2023 年起陸續(xù)亮相 AnimeJapan 、 Aniplex Online Fest 、 Anime Expo 等全球大型漫展，并釋出制作精良的 6 分鐘 PV ，憑借 3D與手繪動(dòng)畫(huà)自由流暢切換的畫(huà)面表現(xiàn)迅速引發(fā)關(guān)注，積累了初期的熱度。

該P(yáng)V在Toutube上有420萬(wàn)次觀看記錄

預(yù)熱階段，本片在全球范圍同步布局宣發(fā)，在日本、新加坡、北美等重點(diǎn)市場(chǎng)舉辦線下點(diǎn)映會(huì)及聲優(yōu)/主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)，同時(shí)官方海外賬號(hào)也持續(xù)發(fā)布角色設(shè)定與動(dòng)畫(huà)片段等視覺(jué)內(nèi)容，以更直觀的方式觸達(dá)不同文化語(yǔ)境下的用戶(hù)，提前建立起社群討論氛圍。

一眼就能認(rèn)出所有聲優(yōu)的豪華陣容

實(shí)際播出后，《凸變英雄 X 》在海外， 尤其是歐美市場(chǎng)取得了口碑人氣雙豐收，也切實(shí)證明了這種國(guó)際共創(chuàng)模式的可行性。

在歐美動(dòng)畫(huà)排名網(wǎng)站Anime Corner上，《凸變英雄X》連續(xù)兩個(gè)季度成為最受歡迎動(dòng)畫(huà)的Top3

在英語(yǔ)動(dòng)畫(huà)評(píng)分網(wǎng)站MAL上原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)（ONA）類(lèi)別榜單中，《凸變英雄X》的評(píng)分與觀看用戶(hù)：8.73分的評(píng)價(jià)也位于動(dòng)畫(huà)總榜第50位

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結(jié)語(yǔ)：被看見(jiàn)之后？

近幾年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)“走出去”且真正被看到的作品數(shù)量明顯增多，海外發(fā)行商與流媒體平臺(tái)也展現(xiàn)出了更大的合作意愿。但正如開(kāi)頭所言，中國(guó)動(dòng)畫(huà)在國(guó)際化與商業(yè)化的實(shí)踐中仍面臨諸多不確定因素與挑戰(zhàn)。

首先，市場(chǎng)偏好仍是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。即便是《羅小黑戰(zhàn)記》《天官賜福》《凸變英雄X》等成功案例，往往也只是在單一市場(chǎng)或特定受眾群體中獲得人氣。雖說(shuō)主題故事的普世性可以跨越國(guó)界，但在具體的創(chuàng)作手法、人物設(shè)計(jì)和制作風(fēng)格等細(xì)節(jié)上，不同市場(chǎng)的接受度和偏好仍存在差異。

根據(jù)筆者對(duì)部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在 X 平臺(tái)面向日本市場(chǎng)開(kāi)設(shè)的賬號(hào)關(guān)注數(shù)的整理可見(jiàn)： Top3 的作品均為二維動(dòng)畫(huà)，橫向?qū)Ρ龋瑯邮悄沣~臭原作的《人渣反派自救系統(tǒng)》（ 3 D ）則沒(méi)有魔道、天官的關(guān)注數(shù)多。可見(jiàn) 帶有一定異文化元素（中國(guó)特色）、二維制作的女性向作品在日本比較有市場(chǎng) ，而運(yùn)動(dòng)、熱血、龍傲天、奇幻等類(lèi)型因日本本土作品供給充足，競(jìng)爭(zhēng)難度大。

Aniplex的制作人黑崎靜佳在采訪中也提及，李豪凌導(dǎo)演喜歡用的懸念式結(jié)尾并不是現(xiàn)在日本觀眾喜歡的主流創(chuàng)作方式，不過(guò)這種創(chuàng)作方式卻頗受歐美觀眾的喜愛(ài)

考慮到中國(guó)動(dòng)畫(huà)不像日本動(dòng)畫(huà)那樣題材豐富、數(shù)量龐大，因此在出海時(shí)更需要明確自身的重點(diǎn)與受眾，而非追求面面俱到、最后搞得“四不像”。

其中，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)擁有較大的創(chuàng)作發(fā)揮空間，但風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)更高；改編動(dòng)畫(huà)方面，目前國(guó)內(nèi)仍以男性向網(wǎng)文改3D為主，雖也有一定的海外受眾，但整體仍屬于小眾，在角色消費(fèi)與商品化開(kāi)發(fā)方面也不如二維動(dòng)畫(huà)有優(yōu)勢(shì)。

在MAL的當(dāng)前熱播榜單中，能看到很多國(guó)產(chǎn)3D網(wǎng)文改動(dòng)畫(huà)位居前列，但評(píng)分人數(shù)其實(shí)非常少

嗶哩嗶哩在Youtube公開(kāi)的《凡人修仙傳》100話合集獲得了160萬(wàn)次觀看，但上架的商品種類(lèi)卻僅以收藏卡、美術(shù)設(shè)定集為主

其次，中國(guó)動(dòng)畫(huà)雖在畫(huà)面制作與技術(shù)表現(xiàn)上取得了巨大進(jìn)步，但仍面臨劇本創(chuàng)作的短板。這既包括原創(chuàng)劇本的完成度，也包括在做改編動(dòng)畫(huà)的劇本時(shí)，如何在抓住原作精髓的基礎(chǔ)上，結(jié)合動(dòng)畫(huà)媒介的特征進(jìn)行合理化創(chuàng)作的能力。

最后，在商業(yè)化方面，不同于依托長(zhǎng)線內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與角色消費(fèi)模式的服務(wù)型游戲,中國(guó)動(dòng)畫(huà)的IP商業(yè)化變現(xiàn)與多媒體聯(lián)動(dòng)體系仍在搭建中。當(dāng)前能夠在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)相對(duì)完整IP運(yùn)營(yíng)的案例仍然有限，如何將平臺(tái)層面的流量轉(zhuǎn)化為更廣范圍的IP收益依舊是一項(xiàng)難題。

例如，今年閱文旗下 IP 《詭秘之主》全球同步播出，在 Crunchyroll 推出英文配音版本的同時(shí)，原作小說(shuō)同步發(fā)行英文版，可視為動(dòng)畫(huà)化帶動(dòng)原作海外傳播的一次有意義的嘗試。考慮到《詭秘之主》擁有長(zhǎng)期動(dòng)畫(huà)化規(guī)劃，其背后的閱文集團(tuán)也在加速出海布局， 這一網(wǎng)文頭部IP在海外市場(chǎng)的后續(xù)表現(xiàn)仍值得持續(xù)關(guān)注。

總之，未來(lái)如何在內(nèi)容創(chuàng)作、市場(chǎng)定位與商業(yè)化運(yùn)作之間取得平衡，與海外發(fā)行建立起長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作，將關(guān)乎中國(guó)動(dòng)畫(huà)能否突破偶發(fā)式成功，走向可持續(xù)的國(guó)際化發(fā)展道路。

參考資料：

玄機(jī)科技高級(jí)合伙人：中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容出海的星辰大海與現(xiàn)實(shí)較量

https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/6694fe3937236c546e4b0383

中國(guó)動(dòng)畫(huà)“出海”的差異化實(shí)踐與國(guó)際傳播效度提升

https://paper.people.com.cn/rmlt/pc/content/202506/05/content_30086240.html

Anitama專(zhuān)訪 |《一人之下》動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演王昕——中日合作動(dòng)畫(huà)并非一蹴而就

https://www.zhihu.com/column/p/24443036

面白映畫(huà)：華語(yǔ)電影“出海”，為什么難？

https://letschuhai.com/3c5a87a4

【專(zhuān)訪】ANIPLEX上海總經(jīng)理平山公通：將國(guó)漫帶到日本，“一個(gè)索尼”視角拓展更多“追夢(mèng)者”

https://www.jiemian.com/article/9733499.html

反向輸出日本！《魔法公主的小煩惱》何以征服全球動(dòng)漫迷

https://user.guancha.cn/main/content?id=1540944&page=0

Aniplex日本團(tuán)隊(duì)親述，掀起海外追番熱潮的中國(guó)動(dòng)畫(huà)因何緣起？

https://www.sony.com.cn/content/sonyportal/zh-cn/cms/newscenter/corporate/2025/20250717-1.html

獨(dú)家對(duì)話《凸變英雄X》導(dǎo)演李豪凌＆Aniplex黑崎靜佳

https://www.bilibili.com/video/BV1eex5z2Ej9/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click&vd_source=645a7211a87de1ae718eac3fbaeaf15b

讓日本人著迷的中國(guó)動(dòng)畫(huà)，共同點(diǎn)竟然是？

https://mp.weixin.qq.com/s/H2TyNJfZ-WKTnqqZ-0-HGA

「ビジネスのことはあとから考えた」――『羅小黒戦記』吹替版プロデューサーが語(yǔ)る制作の裏側(cè)

https://cocotame.jp/series/019079/

共同制作から放送枠まで――中國(guó)との「共創(chuàng)」と「競(jìng)爭(zhēng)」

https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/5b32e8cd5c467c5a04ff0781492de65ac7614b27

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