導語:
在體驗經濟蓬勃發展的當下,主題樂園行業面臨著同質化競爭與獲客成本高企的雙重挑戰。如何精準觸達并打動追求新奇、注重社交分享的Z世代客群,成為品牌破局增長的關鍵。
歡樂谷與「抖音心動大牌日」的此次合作,正是一次戰略性的模式創新:以「抖音心動大牌日」的內容傳播邏輯為導向,反向設計園區內的主題場景、NPC互動機制與游客打卡動線,實現“先打造爆款內容基因,再疊加平臺流量引爆”的新運營思路。
這場合作,為歡樂谷帶來了品牌年輕化、用戶破圈和經營效率的全面提升,也為整個文旅行業提供了“內容驅動體驗,線上反哺線下”的破局范本。
創新模式:打造“內容+場域”深度融合新玩法
作為中國自主創新的主題公園品牌,歡樂谷集團遍布北京、深圳、成都、上海等十二大城市,長期以來致力于為國民創造歡樂。然而,在注意力經濟時代,歡樂谷尋求的不僅是游客的到來,更是與新一代消費者建立更深層次的情感連接。
「抖音心動大牌日」作為抖音生活服務的重磅營銷IP,其巨大的流量優勢與充滿活力的內容生態,為歡樂谷提供了絕佳的破圈舞臺。本次合作,歡樂谷將“驚奇潮玩節”作為測試 “線下主題樂園+線上超級大牌日”深度融合模式的戰略試點。首次系統性地基于平臺特點以 “內容” 為出發點,來策劃線下活動——從具有強視覺沖擊力的驚奇場景,到能與游客玩梗互動的NPC,再到便于拍攝變裝視頻的打卡點,園區本身就是一個為短視頻時代量身定制的“大型片場”。
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為此,歡樂谷在本次「抖音心動大牌日」期間投入了核心園區與營銷資源。九城聯動,推出極具吸引力的票務產品,如夜場票、下午場票等,精準覆蓋不同客群的閑暇時間。票種涵蓋驚奇潮玩節、萬梗巔峰夜、變裝下午場等多元主題,其中潮玩夜場票低至149元起、巔峰夜場票239元、驚奇潮玩節變裝下午場票150元、驚奇潮玩節夜場特惠票僅99元,以超高性價比引爆用戶消費熱情,有效降低了高品質樂園體驗的門檻。
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雙線聯動:構建線上線下共振新體驗
本次活動中,全國11個園區同步開播,構建了線上線下無縫銜接的狂歡場域。直播并非簡單的線上叫賣,而是體驗的延伸與放大。一方面,直播間打造了各類驚奇主題場景,主播COS成主題人物,讓用戶從進入直播間起就沉浸于故事氛圍中;另一方面,創新采用園區實景直播,帶用戶直擊“樓蘭魅影”等場景第一現場,打破時空界限。直播間內不僅有心動的優惠票券和單人全天特惠票福袋,更邀請驚奇嘉賓龐博文等坐鎮,極大增強內容可看性與互動性。
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福利方面也是誠意滿滿,各園區通過精準權益投放,實現線上流量到線下體驗的高效轉化:北京歡樂谷推出3000+份精美周邊,總價值8萬余元,用戶直播間領取福袋后可在園區兌換,全面提升游客滿足感;上海歡樂谷提供驚奇屋VIP速通票等權益類福利,以VIP禮遇優化客戶游玩體驗;南京歡樂谷聯合熱門IP,精心推出明日之后吧唧、紙嫁衣明信片等周邊,精準觸達二次元群體。
此外,通過與「抖音心動大牌日」的深度綁定,歡樂谷通過定制化主題挑戰賽、明星達人深度互動等內容形式,全面刷新“驚奇潮玩節”品牌形象,成功吸引更廣泛年齡層游客。利用抖音直播與短視頻的傳播力,歡樂谷將線下沉浸式的“片場”體驗——無論是主題鬼屋的緊張刺激,還是NPC互動劇情的妙趣橫生——進行創新呈現與二次創作賦能。在這里,游客不僅是體驗者,更是內容共創者。他們自發拍攝的短視頻、積極參與的話題挑戰賽,構成了豐富的UGC內容海洋,形成“線上種草-線下體驗-二次傳播”的良性循環。同時,平臺真實的用戶反饋與內容熱度趨勢,也為歡樂谷持續優化場景設置、動線規劃與服務流程提供寶貴依據,實現樂園體驗的持續迭代與游客黏性的穩步強化。
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總結:
回顧整場活動,「抖音心動大牌日」與歡樂谷的這次攜手,是對傳統文旅營銷模式的系統性升級。其整體玩法圍繞 “內容驅動體驗,線上線下共振” 的核心展開,通過全國九城聯動、全園直播矩陣、沉浸式福利設計及內容導向的線下場景構建,成功抓住消費契機,實現了品牌年輕化破圈與生意高效增長的戰略目的。
對于歡樂谷而言,此次合作的價值遠超短期銷量。它成功借助「抖音心動大牌日」IP影響力,將品牌形象煥新為更懂年輕人、更會制造社交潮流的潮玩地標;突破了傳統客群圈層,在競爭激烈的市場中精準觸達龐大Z世代群體;更重要的是,它驗證了 “以內容反哺設計,以線上引導線下” 新運營思路的可行性,為主題樂園在數字時代的可持續發展探索出充滿希望的新路徑。
這場合作生動表明,當主題樂園學會用內容的語言與用戶對話,便能打破物理邊界,在無限的數字空間里創造并延續更多歡樂與驚奇。未來,「抖音心動大牌日」將繼續攜手更多優秀品牌,共創美好生活新體驗,值得持續期待!
編輯:吳丹霞
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