1499元茅臺，誰才期待？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

價格，真是茅臺可控嗎？

1499元，到底誰在喝？

對違規超低價、誤導式銷售茅臺的商家提出整治后，抖音動了真格。

11月15日，有媒體發現，在抖音平臺搜索“53度飛天茅臺”商品，已經不再出現低價鏈接。

排在前列的主要是茅臺醬香酒官方旗艦店、茅臺文旅官方旗艦店以及抖音超市的鏈接，價格回歸正常。

被下架的主要是第三方商家的低價國內版53度500ml飛天茅臺。

其他容量、其他酒精度的飛天茅臺和海外版53度500ml飛天茅臺依然可見。

有商家15日下午向媒體證實，收到抖音平臺發布的通知，稱售賣茅臺的店鋪都在“等待平臺研判”，后續能否銷售要等待平臺判定店鋪是否違規。

不過有意思的是，這件事之前，抖音已經有過回應……

預判了輿論的預判嗎？

針對有消息稱抖音新規"賣茅臺低于市場價將被罰，達人自己補貼也不行”一事，11月10日晚，抖音電商相關負責人回應稱“相關傳言不實，屬于誤讀”。

此前，有網傳消息，抖音平臺11月10日在其商家社群發布關于茅臺價格治理的通知。

通知稱：“茅臺價格低于市場行情價將會被處罰，即日起，無論茅臺海外版還是國內版，低于市場行情價的，一律按假貨存疑處罰，商家低價1瓶也不行，達人自己補貼也不行。”

對此上述傳聞，抖音電商相關負責人予以否認。

并提到，近日針對消費者投訴個別商家和達人利用茅臺進行虛假宣傳等違規營銷問題，抖音電商發起了虛假宣傳治理專項行動，重點治理以“虛假低價”為噱頭的違規引流行為，以及有假貨嫌疑的異常低價行為。

其中，抖音電商治理團隊在日常巡查時發現，個別商家在銷售茅臺等酒水商品時，其售價甚至低于官方公布的出廠價，這樣的價格已非薄利多銷所能解釋。

考慮到酒水類商品涉及消費者健康，抖音電商針對上述異常低價的商家、達人進行了治理。

目前，平臺已封禁異常低價商品100余個，限制經營商家52個。

事實上，針對線上低價名酒亂象，今年“雙11”大促期間，包括貴州茅臺在內的至少8家頭部酒企以及地方酒企發布告知書與聲明，公布官方授權店鋪的同時點名部分非授權店鋪。

中國酒業協會此前發布的《2025中國白酒市場中期研究報告》顯示，價格倒掛現象(實際售價低于廠商出廠價)已覆蓋國內60%的白酒企業。

不過，抖音的辟謠并沒有讓市場關于白酒價格與價值關系的討論休止。

我們為何期待1499元的茅臺?

抖音此舉會有控制酒類價格的可能嗎？

平臺，對于酒類到底能幫上忙，還是幫倒忙？

對此，大眾證劵報記者陳陟和書樂進行了一番交流，本猴以為：

茅臺價格會不會跌破1499元，不是重點。

電商平臺售酒無外乎兩個關鍵詞——尊重市場、講究秩序。

線上線下竄貨的問題，會讓本來知名的酒類品牌出現各種內卷，尤其是價格內卷。

看似刺激了薄利多銷，但也會讓整個品牌的美譽度變成玄學。

1499元的酒，誰會買？

定價權并非只是掌握在廠商或平臺手中。

消費者心里有桿秤，真正茅臺只要499元了，或許這個品牌也就到了末路。

所以，避免價格內卷，廠商、平臺事實上就已經在聯手穩價格了。

早年間，學習國美、蘇寧，以大賣場來強行壓價的渠道打法，在當下已經不合時宜。

畢竟那是一時功利的涸澤而漁。

至于幫忙，還是幫倒忙，事實上平臺可以做的很多。

平臺擁有海量的線上市場數據，加之流量方面的優勢，可以輔助酒企更好更精準地進行營銷和市場調控，繼而真正做到主動出擊尋找客戶。

換句話說，平臺提供市場數據給企業（當然不是無償），企業就可以更精準的調研市場。

于是，更精準滿足了需求的消費者，也能最終得利。

一個真正沒有誰受傷的市場，也就有可能誕生。