趨勢劇透！十年堅持，幫你看清2026消費潮向｜消費趨勢大會預告

每當歲末年初，我總會想起那些與我們一同探尋趨勢、尋找方向的企業家們。今年，我想親口告訴正在尋找2026年突破口的企業家朋友，我們看到了什么。

2025年，知萌咨詢機構創立的第14年，我們即將發布第十本年度中國消費趨勢報告《2026中國消費趨勢報告》。

同時，我們還打算將過去這10年對于中國消費市場的“預見”和觀察以及底層的變化，凝結為一本《消費趨勢十年志》，希望給到關注消費市場，尋找新機會以及布局2026年的企業提供決策參考與借鑒。

十年走來，看見消費時代的躍遷

十年，在時代的洪流里不過一瞬，但是，當我們回望，卻清晰地看到這份堅持在中國消費產業里激起的漣漪——它讓越來越多的企業開始用趨勢理解市場，用趨勢制定戰略，用趨勢助力傳播，也讓知萌在行業中擁有了自己的位置與獨特性。

還記得2016年，我們開始發布第一份年度趨勢報告。

這個報告源自于一份期待和一份渴望。當時，《肖明超-趨勢觀察》每周都在發布很多趨勢原創的觀點，而且在行業中小有名氣，也有很多客戶因為看到了我們的內容前來尋求和知萌的合作。

其中就有客戶問：每年到年底都是很多年度盤點以及年度峰會，你們能不能也能有對于未來一年消費趨勢的判斷？

說干就干！

我們想既然客戶需要，我們就去研究，應用我們對于消費趨勢內容洞見的積累，我們開展一手的趨勢研究，把這個變成一份報告，送給關注和支持我們的客戶。

就這樣，基于一個期待，以及一個樸素的想法，我們從查資料、訪談消費者，研究案例、提出趨勢觀點，打磨出了第一份最早的小薄本“小綠書”《2017中國消費趨勢報告》。

我們把報告寄給客戶，也寄給行業的朋友。

讓我們意外驚喜的是，這份禮物很快收到了熱烈的回響。

有人進行了認真閱讀，還主動分享了他們的感悟；素未謀面的企業，也循著報告的軌跡找上門來，尋求合作，也有的品牌把這份趨勢報告作為年度規劃的參考資料。

這些回聲像火苗一樣點亮了我們——它點亮了趨勢，也點亮了我們的堅持。

轉眼，十年就要過去了。如今，這份報告已經成為許多企業制定年度戰略的必讀參考，而我和團隊也在這個過程中，見證了無數品牌的崛起與蛻變。

過去十年，我們不僅是在跟蹤趨勢、研究趨勢、預見趨勢，更是在記錄一個時代的消費變遷。從消費升級到理性回歸，從線上狂歡到線下新生，每一個趨勢關鍵詞背后，都是千萬消費者真實的生活選擇，是共性的集合，也是個性的顯現。

十年積淀，看見消費者“微光”里的趨勢

我常常在深夜翻閱過去九年的知萌趨勢報告。

那些泛黃的紙頁上，不僅記錄著消費市場的變遷，更承載著我們對這個時代的思考。

今年，當我們團隊正在緊張的開展第十份年度趨勢報告的研究時，我告訴他們：“十年是一個里程碑，我們要對得起這份沉淀。”

趨勢不是孤立的事件，而是演變的進程。沒有十年的持續追蹤，就很難區分什么是真正的結構性變化，什么只是曇花一現的市場浪花。

2016年，我們開展消費趨勢的研究時，可以說正是中國 “消費升級”的階段。2015年，著名財經作家吳曉波發表了《去日本買只馬桶蓋》一文，引發了熱議。從那個時候開始，中國制造業和消費品的產品開啟了升級大幕。

十年過去了，中國制造不僅迎來了全新的時代，中國品牌也在各個領域成為了消費者的首選，并閃耀全球。

2016年，我們提出了“新優品”時代，預見了新消費浪潮的開啟。隨后，我們持續研究，我們發現消費者不僅要更好的產品，同時，對于品質的關注也越來越細致。

從尋找細分領域的專業產品的精專主義（2018年知萌趨勢報告），到追求掌控感的馭感消費（2022知萌趨勢報告）、再到對于細節的精細考量的精微極質（2023知萌趨勢報告），一直到品質覺醒（2025知萌趨勢報告），我們發現，中國消費者從消費升級走向了更加理性的時代。

如今的消費者，不再被華麗的營銷話術所迷惑，而是執著于產品的本質價值。我們的趨勢研究顯示，64.3%的消費者表示已經告別了盲從消費，他們會仔細比對成分、研究評測、參考真實用戶評價。

這讓我想起去年拜訪的一家制造業企業。創始人告訴我，正是看到了我們報告中“品質覺醒”的初步跡象，他們果斷放棄了低價競爭策略，轉向深耕產品力，最終在高端市場打開了新局面。

在2024年知萌主辦的年度消費趨勢大會上，趨勢領軍者、十月稻田創始人兼董事長王兵說：過往，大家對農產品的印象是“粗獷”，十月稻田從一粒米展開消費趨勢深耕，通過“產品標準化”、“產品品質化”，做好每一份產品的精細化運營，做好質價比。

隨著消費者品質覺醒，也印證了十月稻田20年的創業經歷正是在消費趨勢的道路上贏得市場。

2021年，我們首次提出了“心價比”，我們認為有著情緒價值、帶來愉悅感的產品，一定會有高溢價。隨后我們看到了新茶飲這幾年的迅猛，以及泡泡瑪特成為了情緒經濟的典型領軍企業。

今天，“心價比”這個詞不僅被很多專家引用，也出現在了很多品牌的產品和品牌戰略的闡述中。

從追求心價比，到走向精神悅己（2024知萌趨勢報告），再到心界重塑（2025知萌趨勢報告），我們發現，消費者更加關注內心的秩序與平衡，2025年很多人覺得消費市場似乎沒有那么火熱了，而我們的發現是很多人“慢下來”更加“向內求索”了。

類似的消費趨勢，還有很多。

10年，我們累積了100個消費趨勢，很多趨勢，至今依然在蓬勃生長。

我認識一位“90后”創業者，去年基于我們的“附近重構”趨勢，在社區里開了一家融合書店、咖啡與手作的小空間。她說：“你們的報告讓我看到了現代人對真實連接的渴望。”

這些真實的反饋，讓我更加堅信：趨勢研究的價值，不在于預測未來，而在于幫助企業在不確定性中找到確定性。

應用價值：從趨勢到增長，我們的初心不改

這十年來，我最常被問到的問題是：

肖老師，趨勢很好，但我們該怎么用？

這個問題，讓我和團隊不斷思考、持續探索。我們從單純發布報告，到深入企業一線，共同將趨勢轉化為增長動能。

在過去，我們的趨勢報告，記載了超過300個趨勢案例，我們應用趨勢，助力和賦能了上百個品牌的成長。

經過十年的積累，我們構建了一個完整的趨勢洞察到趨勢落地應用的生態體系。

趨勢獵手網絡：知萌擁有覆蓋全國的趨勢站點以及趨勢獵手網絡，鏈接真實場景中的趨勢敏銳感知者，及時熱點話題跟蹤，進行第一手的趨勢調研及反饋。

趨勢報告內容庫：旗下的《肖明超·趨勢觀察》媒體，持續運營了12年，累積發布原創趨勢文章1200+篇，500萬+字，堪稱“中國消費趨勢的紀錄和見證者”。

趨勢專家智庫：我們鏈接各行業頭部企業家、頂尖高校學者、行業市場專家、消費社會學家、營銷傳播專家等，形成龐大的趨勢智庫，為報告提供多維視角的專業解讀。

趨勢商學院：我們將報告中的洞察轉化為可落地的戰略工具，通過線下內訓定制課程及游研學服務，幫助品牌團隊內化趨勢思維到落地戰略應用。

趨勢戰略咨詢：知萌構建專屬的趨勢戰略賦能方法論，通過“五力模型”幫助眾多大中小品牌，實現在新品研發、場景適配、營銷方案、戰略規劃等方面的多項趨勢應用。

這些生態化的建設，讓我們的研究不僅是一年一度的發布，更是持續全年的對話和共創。

今年，我們將會進一步和大家分享趨勢落地的方法，如何診斷企業自身的趨勢適配度，如何選擇最適合的趨勢賽道，如何將趨勢轉化為具體的產品與營銷動作。

這些方法論，源自我們服務數百個品牌的一手經驗，包含我們走過的彎路和收獲的成功。

12月相見：十年之約，期待邀您前來

今年是知萌年度消費趨勢報告與大家的第十次相見。

十年，對于一個趨勢戰略咨詢機構來說，意味著我們經歷了完整的周期驗證；對于每一位企業決策者而言，意味著我們共同穿越了多個經濟起伏。

今年的消費趨勢大會，對我們而言有著特殊的意義。

它不僅是一場發布會，更是我們與老朋友的一次團聚，與新朋友的一次握手。

在今年的現場，你將獲得：

第一，一份沉甸甸的《2026中國消費趨勢報告》完整版。

這份凝聚了我們團隊一年的心血，涵蓋十大趨勢的深度解讀，以及30余個品牌的最新實踐案例，我們可以保證，您看到的和聽到的一定是第一手鮮活的內容。

我們走過很多中國的核心產業帶、城市街區與企業前線；我們堅持用戶共創，堅持一手訪談和調研，堅持和用戶共創，堅持在現場找答案；我們將很多用戶的反饋與消費社會學家、跨界專家交流，去剖析消費變化背后的底層邏輯；我們還與各大互聯網平臺合作，去求證支撐趨勢的流量背后的變化。

我們不只是問“消費者買了什么”，而是追問“為什么買”、“在使用場景中的感受如何”、“這個購買決定背后的思考過程是什么”，以及放到整個消費社會意味著什么，這些研究確保我們理解數據背后的真實動機。

第二，一次與十年趨勢沉淀的深度對話。

我將用兩個小時，不僅解讀趨勢，更要分享這十年來的思考與感悟：我們如何在不確定性中，識別趨勢，如何在多變的環境中保持戰略定力。

當我們跨入2026年，我們認為這是中國消費市場的一個關鍵節點。“十五五”規劃的開局之年，經濟結構的深度調整，代際變遷的加速……

多重因素交織，使得當下的消費市場處于一個關鍵的轉型期。在這樣的時刻，一份基于十年深度研究的趨勢報告，提供的不僅是趨勢判斷，更是決策的坐標系和行動的戰略指南。

對于品牌而言，這不僅僅是了解消費者的機會，更是重新思考品牌價值定位的戰略時刻。未來的市場格局，很可能在這一時期初見端倪。

第三，一場行業領軍人物的真誠分享。

我特別邀請了這一年度代表性的品牌領軍者和消費社會領域趨勢專家、品牌專家，以我們年度消費趨勢報告的洞察為主線，來和大家進行趨勢戰略和營銷的方向，從消費品的結構變遷、到零售業的變化，從餐飲行業的挑戰，到文旅行業的熱辣滾燙，從汽車行業的中國品牌躍升到新能源汽車占比成為驅動汽車行業增長的核心動力，再到食品飲料行業的健康化趨勢。

我們從不同的的行業視角去解剖2026年的產業機會，從平臺流量的應用再到AI的發展，我們從立體式多角度，給大家一個全景的消費產業趨勢拼圖，無論您是哪個行業，相信都可以從中獲得靈感和對未來機會的啟迪。

我們還邀請了消費社會學家就中國消費趨勢變化的底層邏輯進行解讀，還會有品牌設計管理的權威專家，以及品牌掌舵者和主理人就“品牌如何進行形象管理”、“品牌營銷還要不要投入”、“品牌應該如何敘事”等話題進行激烈碰撞，希望能夠厘清迷霧，看清真相。

第四，一場關于區域產業的重磅發布。

在今年的趨勢中國行中，我們走訪考察了很多產業帶，在產業帶中我們看到了很多隱藏的稀小趨勢。我們將會邀請隱藏在中國區域經濟中有著深厚文化底蘊和歷史沉淀的產業及原產地品牌，在現場和大家做一個發布。

從中我們可以看到，在新的消費時代，一個傳統的產業依然可以借助趨勢之力實現升級和煥新，同時，也可以給到很多關注區域產業、尋找地方風物、關注區域品牌的企業家們找到新的投資機會。

現在是年末，各種行業紛至沓來，很多人都被各種“重磅活動”填滿。

但是，在這片信息的海洋中，我想今年的這份報告以及這場大會，值得大家期待。

這不僅僅是一場趨勢大會，更是我們共同思考下一個十年的起點。

在此，我們向您發出誠摯的邀請。

您可以帶著你的困惑、你的挑戰來到現場。讓我們一起，站在消費趨勢的角度，共同解構不確定時代，尋找確定的增長方向。

十年磨一劍，出鞘見鋒芒。這一次，讓我們不見不散。

2026年的商機

藏在2025年冬天的這場關鍵決策里

我們將與您一起馭勢而行

聚勢共生，啟勢新局

2026消費趨勢大會

等待你的加入！

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