“白女松弛感審美”入侵社媒，UGG成「最典單品」

在 2025 年的冬季社媒生態(tài)里，UGG 靴子的復(fù)活速度幾乎是“斷層式”的。TikTok 與 Instagram 上， 白女冬季造型出現(xiàn)的前二十個(gè)視頻里，至少有十五個(gè)都穿著 UGG，從紐約、洛杉磯到哥本哈根，白女 influencer 把這雙過(guò)去曾被視為“宅家保暖鞋”的羊皮靴重新推到街頭中央。Lyst 在其 2025 Q4 熱度榜單中更直接給出數(shù)據(jù)：UGG Classic Ultra Mini 的搜索量在三個(gè)月內(nèi)上漲358%，成為當(dāng)季最火的鞋類(lèi)單品之一。

值得注意的是，今年的 UGG 熱潮已經(jīng)不再是“入冬才穿”，而是全年化趨勢(shì)。不少歐美 KOL 在 8 月、9 月甚至穿著 UGG 配迷你短裙、Biker Shorts 或白色中筒襪，打造“夏末松弛感 Look”。TikTok 上數(shù)百萬(wàn)瀏覽的視頻里，一些白女博主一邊喝著冷萃，一邊穿著 UGG Ultra Mini，搭配羽絨馬甲或 Oversized 短上衣。

明星上腳

榜單數(shù)據(jù)的雙重推力

UGG 在 25奪回話語(yǔ)權(quán)

Gigi Hadid 與 UGG 靴子近幾年的復(fù)興，幾乎可以畫(huà)上等號(hào)，早在 2022 年時(shí)裝周期間，Gigi 就被拍到連續(xù)多日穿著 UGG，2025 年秋，她又被媒體報(bào)道“正式宣布 UGG 進(jìn)入本季穿搭名單”：她在紐約街頭用一雙 栗棕色 UGG Classic Mini II，配上寬松牛仔褲和羊絨大衣，給出了最具說(shuō)服力的示范。

隨著 Jennie 等明星在日常穿搭中重復(fù)上腳，UGG 正逐漸撕下“冬季宅家鞋”“鄉(xiāng)土戶(hù)外靴”的標(biāo)簽，而是成為 “城市穿搭、 社媒內(nèi)容” 的萬(wàn)能鞋履。這股復(fù)潮的流量與關(guān)注，并不只限于最冷的幾個(gè)月。秋末、初冬、早春就有人開(kāi)始翻箱倒柜拿出 UGG，搭配牛仔褲、皮夾克、oversize 外套甚至短褲，凹出松弛感造型。

前世今生

從澳洲舒適靴

到都市街頭符號(hào)

回看 UGG 的歷史，最初，它只是一種為澳大利亞牧羊人、農(nóng)夫、沖浪者設(shè)計(jì)的羊皮靴，毛里外翻、皮革外層、柔軟內(nèi)里、保暖又舒適，用于對(duì)抗?jié)窭洹⒑埂⒋箫L(fēng)，以及沙灘后清晨的低溫與濕度。

70 、80 年代，這種靴子逐漸被帶到歐美，在沖浪者圈子中流行，成為輕松生活方式的一部分。真正讓 UGG 閃入大眾視野的，是 2000 年代初期。那時(shí)隨著名人對(duì) UGG 的鐘愛(ài)，它轉(zhuǎn)型為冬季休閑、低調(diào)奢華加舒適感并存的時(shí)尚單品。像 Paris Hilton、Beyoncé、Kate Moss 那樣的明星，用平底羊皮靴配低腰牛仔褲、休閑裝，象征一種“家、度假、低調(diào)奢華”的生活方式。

但好景不長(zhǎng)。進(jìn)入 2010 年代，“極簡(jiǎn)主義”“高跟”“修長(zhǎng)皮靴”“都市皮靴”的潮流當(dāng)?shù)溃琔GG 那種笨重、毛絨、看起來(lái)像“宅家”“戶(hù)外”的靴子被貼上“土氣”“不都市”的標(biāo)簽。幾乎所有時(shí)尚媒體、造型師都認(rèn)為：UGG “已經(jīng)過(guò)時(shí)了”。與此同時(shí)， 運(yùn)動(dòng)鞋成為主流。

盡管如此，UGG 并沒(méi)有徹底消失。品牌背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以及新一代設(shè)計(jì)者開(kāi)始試圖讓它“變得不一樣”：推出短靴（Mini / Ultra Mini）、平臺(tái)底、chunky sole、滑底、混合材質(zhì)等版本，讓它不再只是功能鞋，而成為更容易搭配、更適合都市街頭、混搭風(fēng)格的鞋履。

此次 UGG 的回潮，有真實(shí)的商業(yè)與市場(chǎng)支撐。“千元丑鞋 UGG，又被年輕人穿火了” 的報(bào)道指出，UGG 在其母公司當(dāng)中，仍是穩(wěn)固的“壓艙石”品牌。僅 2024 財(cái)年，UGG 的凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)就超過(guò) 13%，表現(xiàn)穩(wěn)健

根據(jù)行業(yè)報(bào)道，其母公司在 2024 財(cái)年中的銷(xiāo)售額就顯著上漲。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)短款 、 迷你靴 、平臺(tái)款式的興趣持續(xù)上漲，傳統(tǒng)高筒、純羊皮款不再是主流，而短靴、Ultra-Mini、Platform、滑底等設(shè)計(jì)成了“現(xiàn)代都市衣櫥”的首選。

這種趨勢(shì)并不只是“為了方便拍照，它真正改變了 UGG 的功能與使用場(chǎng)景。它已經(jīng)不再只是冬天室內(nèi)或鄉(xiāng)村環(huán)境下的一雙保暖靴，而是全年可穿、適合都市出行、日常通勤的全能鞋履。

UGG 的復(fù)潮，既是對(duì)過(guò)去的致敬，也是對(duì)當(dāng)下審美與松弛感生活方式的一種回應(yīng)。在社媒時(shí)代，一個(gè)看似簡(jiǎn)單的冬靴，被重新賦予了“舒適 + 街頭 + 生活感 + 潮流語(yǔ)法”的多重身份。