從內容場到社交場：搜狐視頻“關注流”的破局之路

搜狐視頻不做算法投喂，做“真人內容場”是戰略層面的主要打法，而“關注流”所帶來的社交，其實是撐起搜狐長期主義的核心。

初冬的北京，兩場行業盛會接連落幕卻余溫未散。近日，2025搜狐財經年度論壇、2025（第七屆）搜狐酒業年度論壇暨關注流名酒品鑒會在北京舉辦。

在財經年度論壇上，張朝陽、吳曉求、孫立平、黃少卿、張軼鵬、吳向東、吳世春等二十多位來自學術界、企業界和投資領域的權威嘉賓，圍繞宏觀政策、產業升級、企業出海、資本市場改革以及國際格局等核心議題，展開深度對話。在搜狐酒業年度論壇暨關注流名酒品鑒會上，搜狐匯聚來自酒業、文化、電商、美食、運動等領域的多位大咖，圍繞白酒年輕化、國際化與潮流化等議題展開思想碰撞。

實際上，不管是財經論壇還是名酒品鑒會，搜狐一直都致力于打造具有廣泛影響力的品牌IP活動，依托搜狐視頻“關注流”（短視頻社交產品），重構內容價值與用戶連接。

01 從財經論壇到內容新生態

今年搜狐財經年度論壇上，從高校教授、到行業專家、集團創始人，紛紛圍繞本屆搜狐財經年度論壇的主題“韌性”展開對話，共同尋找穿越周期的力量。比如在消費領域，伊利集團副總裁張軼鵬分析，中國乳業正在從“以量取勝”邁向“以質取勝”。針對餐飲行業的內卷局面，呷哺呷哺集團董事長賀光啟表示出海是應對國內競爭壓力的有效路徑之一。而連續七年舉辦的 搜狐酒業年度論壇暨關注流名酒品鑒，則展現了垂直領域的多元價值。

搜狐通過舉辦線下活動，繼續充分發揮媒體橋梁作用，傳遞有價值的內容。不僅如此，持續舉辦線下活動，實際上也是搜狐線上內容生態的重要支點。正如張朝陽所提倡的“以視頻會友”的理念，搜狐正通過“關注流”實現線上線下的雙向反哺。

簡單來說，財經與酒業論壇的嘉賓觀點、品鑒實錄被剪輯為短視頻、訪談片段，在關注流中通過用戶轉發、評論形成二次傳播，讓專業知識突破會場邊界，夯實了平臺“有用”的內容底色。

不止財經領域，關注流正在其他各個垂直領域孵化全新的線下內容IP。比如12月7日，搜狐視頻國風盛典在北京舉辦。此前，對于類似的活動搜狐已經積累了不少經驗。

“關注流”通過線上線下聯動的方式，孵化出的搜狐視頻國風盛典、搜狐視頻播主大會等垂直圈層的活動IP，吸引了大量年輕人的關注與參與，既活躍了平臺氛圍，促進線下“真人社交”，進而也反哺了“關注流”形成更為豐富的內容生態。通過舉辦2025搜狐視頻春節/秋季播主大會、2025搜狐視頻舞蹈翻跳大賽、2025搜狐視頻禮衣華夏漢服模特大賽等一系列吸引眼球的活動與賽事，搜狐視頻持續擴大其在K-POP和漢服領域等垂直圈層影響力。

從財經干貨到國風美學，搜狐關注流正形成獨特優勢：專業論壇提供權威內容內核，圈層活動激活年輕用戶活力，線上傳播放大內容價值，線下社交增強用戶黏性。關注流的核心是“人”，而這些內容新生態的構建，正是對“以內容聚人，以社交留人”的最佳詮釋。

02 不做算法投喂，要做 “真人內容場”

“互聯網讓知識傳播更平等，建議年輕人更多參與社交，成為關鍵意見領袖。”張朝陽在今年7月17日對話物理學家David Tong時這樣說道。并且，張朝陽也曾提到：“關注流是在跟人打交道。在關注流里，每個人看到的東西是關注的人轉發造成的，這里面是人的推薦，不是機器的推薦。每個人都是轉發手，轉發手都是編輯。”

最近幾年，搜狐視頻通過“關注流”逐步加重由用戶參與和共創的視頻內容，帶動優質播主創作、互動社交，同時基于社交分發模式驅動用戶在消費內容時主動思考。在搜狐視頻中，“關注流”正如一個視頻“社交場”，用戶可以在“關注流”里面轉發、關注、消費，實現以視頻會友。

首先，與其他平臺主打流量明星的線下活動不同，搜狐視頻將重心放在垂直領域的文化深耕上，精準觸達細分用戶群體。

比如搜狐視頻“關注流”國風漢服圈子，成為漢服愛好者興趣交流、分享漢服街拍、參與漢服垂類賽事的重要平臺。搜狐視頻過去舉辦的搜狐視頻禮衣華夏漢服模特大賽，是全國第一個漢服界的模特大賽，也是目前覆蓋面積最廣、參賽人數最多、影響力最廣的漢服賽事。

更重要的是，很長一段時間里，“刷不到想看的內容”“越刷越無聊”是許多用戶對算法推薦模式的普遍吐槽，算法基于用戶行為標簽的精準推送，雖短期提升了點擊效率，卻也形成了“信息繭房”。搜狐視頻敏銳地捕捉到這一行業痛點，將核心發力點放在“關注流”的構建上，以用戶主動性替代算法主導權，打造出獨特的內容消費場景。

搜狐視頻關注流的特色玩法是：“點贊無用、轉發有理”，以及“關注是基礎，轉發是大王，評論是必須，取關要經常”。正如張朝陽曾說：“關注流”是一個小社會，一方面要發好內容，另一方面要社交活躍，主動關注轉發互動，一旦粉絲漲起來以后是拿不走的，這是一種積累型的。

與其他平臺依賴算法推薦不同，搜狐視頻的“關注流”從機制設計上就強調用戶的自主選擇與深度參與。實際上，這一規則也直接改變了內容創作的導向，促使播主從“討好算法”轉向“吸引用戶”，不再追求表面的流量數據，而是專注于產出能引發用戶共鳴、愿意主動分享的優質內容。

03 “社交突圍”，撐起搜狐的長期主義

搜狐視頻不做算法投喂，做“真人內容場”是戰略層面的主要打法，而“關注流”所帶來的社交，其實是撐起搜狐長期主義的核心。

前文提到，在搜狐視頻中，“關注流”正如一個視頻“社交場”，用戶可以在“關注流”里面轉發、關注、消費，實現以視頻會友。現在，“關注流”圍繞PGC、UGC、Vlog自媒體短視頻打造精品化垂直化平臺，已經形成了有趣（幽默搞笑）、有用（知識）、觀賞性強（國風、舞蹈）的內容生態。

今年，為持續擴充內容生態版圖，搜狐視頻通過版權采購、自制出品、海外優質內容引進及短劇布局四大核心路徑，構建起多元化、高覆蓋的內容矩陣，全力實現用戶的深度吸引與長效留存。平臺不僅上線了多部精品電視劇與短劇，自制劇賽道更成績亮眼—— 口碑力作《夙夜集》憑借優質劇情與制作收獲觀眾廣泛贊譽，引起了觀眾在搜狐視頻內討論、交流，成功凝聚核心用戶群體。

作為美劇特色平臺，搜狐視頻一直以來保持強勢投入，以“寶藏經典+優質新款”結合的方向引進優質美劇，構筑美劇戰略矩陣。其中，《列奧納多》（達芬奇）《熊家餐館》《洛基》《絕命毒師》《風騷律師》《權力的游戲》《勝利時刻：湖人王朝崛起》《凜冬王》等優質美劇也在搜狐視頻陸續亮相推薦，再次掀起新一輪美劇回歸熱潮。

另外，“關注流”在搜狐業務版圖中承載著戰略期望，而基于內容基因和直播新媒體趨勢，通過社交突圍，則是搜狐在業務上的堅守與創新。如張朝陽在群訪時表示，“整個搜狐現在越來越從傳統的互聯網媒體平臺向媒體和社交平臺轉化，今年我們社交戰略會更加的明顯。”

作為國內早期的互聯網平臺，搜狐從門戶時代就積累了豐富的內容生產與運營經驗，無論是資訊內容的專業性，還是娛樂內容的影響力，都構成了其獨特的競爭優勢。而隨著移動互聯網的發展，直播、短視頻等互動性強的內容形式逐漸成為主流，用戶對內容的需求從“被動觀看”轉向“主動參與”，搜狐對“社交屬性”的注重，也是主動適應了這一趨勢，

在算法主導的時代，搜狐視頻選擇回歸“人”的本質，通過“關注流”構建“真人內容場”，這不僅是對行業趨勢的精準把握，更是對互聯網平臺價值的重新思考。當越來越多的平臺陷入流量焦慮時，搜狐視頻的堅守與創新，為行業樹立了一個以“價值”為核心的發展標桿。隨著社交戰略的不斷深化，“關注流”的核心價值將進一步凸顯，而搜狐視頻也將在“媒體與社交融合”的道路上，走出一條屬于自己的長期主義之路。