抖音電商終于下狠手了，這類“打假網紅”要涼了

作者 | 張帆

編輯 | 陳維賢

設計 | 蝶哥

真打假靠證據，假打假靠情緒，情緒越激動，流量越主動。

最近，運營社發現，電商行業又多了一個“騷套路”：通過“打假”來盜取流量，進行帶貨變現。

你有沒有刷過類似的視頻？

鏡頭里，博主滿臉正氣地攥著一款熱門產品，厲聲斥責它是 “假貨”、質量堪憂，情緒激動處，更是直接掄起大錘，對著商品上演一場 “硬核測評”。

評論區里，粉絲們紛紛拍手叫好，直呼博主 “正義出擊”，幫大家精準 “避坑”。

但運營社卻發現，這類打著 “打假”“測評”“揭黑” 旗號的視頻，背后沒那么簡單。這些博主看似 “偉光正” 的形象之下，實則藏著滿滿的私心， 前腳剛把 A 產品罵得一無是處，后腳就轉身走進直播間、掛上商品櫥窗，為功能相似的 B 產品賣力背書，靠帶貨狠狠變現。

上述“邊打假邊賣貨”的套路，早已不是個例，甚至被做成了可復制的“流量生意經”。

曾經帶著公益屬性的 “打假揭黑”，如今正被一眾投機取巧者肆意濫用，帶有公益性質的公眾流量被他們“公器私用”，淪為個體牟利的工具。

01

“假揭黑，真牟利”，

“流量蝗蟲”們如何靠“詆毀”同行變現？

最近兩年，各大內容平臺“打假”“揭黑”“產品測評” 類視頻明顯多了不少。賽道內甚至涌現出一批專攻 “打假” 的頭部博主，比如某美食博主憑借 “硬核打假”“智斗奸商” 系列內容圈粉數百萬；再比如某數碼測評博主靠 “舉報假冒偽劣產品” 收獲大批忠實粉絲，類似的成功案例屢見不鮮。

事實上，“打假”“揭黑”“測評” 本是極具社會價值的行為。這類內容站在消費者視角，揭露行業亂象、拆解產品貓膩，容易引發關注、信任與支持，是內容平臺內自帶流量紅利的話題。

但流量的香味，引來了逐利的蝗蟲。他們發現，比起費心做原創內容，“打假” 類視頻更易撬動公眾的情緒，是低成本獲取流量的捷徑。

于是這群人以 “打假人”“測評師” 的名義，在缺乏事實依據的情況下惡意詆毀熱門商品、攻擊知名品牌、拉踩知名創作者，目的就是制造爭議話題，瘋狂薅取三類流量：一是帶有公益屬性的 “維權流量”，二是優質達人與品牌積累的 “信任流量”，三是熱門商家自帶的 “品牌流量”。

緊接著，他們再將這些“盜取”來的流量徹底私有化，通過直播帶貨、櫥窗賣貨、付費咨詢等形式實現個體的變現牟利，完成所謂的閉環。

比如某博主（“元*打假”）曾發布多條視頻測評某品牌羽絨服，宣稱該產品“不拒水反而吸水”、“是制假窩點”。然而事實是，他無視商家的產品說明和國際標準，故意用虛假信息誤導消費者。

與此同時，該博主又故意將消費者引流至其店鋪銷售自己的服裝類商品，實現賣貨和變現。

再比如，此前有一批矩陣賬號 （“江郎*溢”“江狼*溢”等） ，將矛頭對準了嬰幼兒保健品、食品賽道。他們在視頻中散播 “包裝盒上有嬰標的產品都是垃圾”“網上賣的母嬰產品不是跨境三無就是國內無良商家生產” 等極端言論，精準戳中家長群體的焦慮點，引發大量轉發討論。

在輿論發酵后，這些賬號便順勢在櫥窗上架同類母嬰產品，同時通過個人主頁簽名引流，售賣 “一對一咨詢”等服務，實現流量的快速變現。

縱觀這類違規賬號的操作邏輯，會發現他們有著極強的 “遷徙性”和“寄生性”，擇熱點而居，隨流量遷徙。

據運營社觀察，他們往往最愛蹭兩類熱點：一是依附熱門品牌和達人，通過碰瓷和攻擊這些主體，快速獲取關注；二是依據時節變化，蹭熱門商品的熱度，比如冬季的羽絨服、夏天的防曬霜，都可能是他們的 “重點狩獵對象”。

更直白地表達就是，什么產品熱門他們就“打假”什么東西，哪些品牌受歡迎他們就去“惡意攻擊”，蹭取流量。

而那些被“蝗蟲”盯上的商家和達人們，則被迫卷入了一場“不對稱的戰爭。”

“惡意打假”的造謠成本極低， 一句話、一個視頻，就能將一個苦心經營的品牌推入輿論漩渦。

大部分商家面對輿論戰缺乏專業性，既不擅長公關，也缺乏自證清白的能力。即便事后，商家收集到能自證清白的證據，也可能會錯過產品最佳銷售期，導致巨額虧損。

典型的例子就是羽絨服商家，全年投入幾千萬資金備貨，就指望秋冬旺季回籠資金、實現盈利。一旦遭遇 “詆毀式打假”，大部分消費者在信息不對稱的情況下會持觀望態度，不敢輕易下單。等商家完成舉證、澄清謠言時，秋冬銷售季早已結束，積壓的庫存不僅會占用大量資金，甚至可能導致資金鏈斷裂，讓一個品牌就此一蹶不振。

他們的影響遠不止于此，當“惡意打假”成為商家競爭的常態，整個電商行業會面臨“荒蕪”。除了這些“打假人”“測評師”短期獲利，達人、商家、用戶、平臺和行業都會遭受打擊。

踏實經營的商家被罵到滯銷和虧損，靠碰瓷造謠的人賺得盆滿缽滿，“劣幣驅逐良幣”的惡性循環開始。市場上全是“會罵街的網紅”和“沒保障的產品”，流量蝗蟲過處，沒有幸存者，商家虧了錢，消費者迷了眼，平臺背了鍋。

02

抖音電商動真格，

四條紅線堵死“流量蝗蟲”的套路

面對“造謠式打假人”，被打假一方往往難以專業應對，吃瓜群眾的情緒容易被錯誤引導，媒體調查又需要時間。平臺面對這類“輿論監督”或“事實尚未清晰的真相”只能保持中立。這就給了上述“打假賬號”和“打假信息”充分傳播甚至發酵的空間。

面對這一行業痛點，抖音電商嘗試從“結果”倒推“動機”，解開這一治理難題。就在“流量蝗蟲”攪得烏煙瘴氣時，他們終于出手了。

據觀察，抖音電商在近日更新了平臺規則，分別從證據、流量、變現路徑、賬號等維度，力爭把“假打假”“假測評”“假揭黑”的套路全部堵死了。

①第一道防線：給“打假”立標準，沒證據別亂說話

新規明確表示，平臺“尊重知識、鼓勵表達”。創作者在平臺發布、傳播“打假”“測評”“揭黑”等內容時，應遵循、遵守科學依據、行業標準與客觀事實，有理有據表達真實信息與理性觀點。

②第二道關卡：限制“打假人”“測評人”的帶貨范圍，禁止 “邊打假邊賣貨”

新規還強調，“打假”“測評”“揭黑”他人內容或商品，除信息真實、觀點理性以外，還應秉持第三方客觀、中立立場。

發布上述信息的創作者，應避免在相同行業售賣同類商品或相關知識付費課程。避免被質疑“邊打假邊帶貨”，甚至出現“假揭黑真牟利”等不正當市場競爭行為。

③第三道屏障：標記“碰瓷賬號”，精準鎖定目標

創作者在抖音發布“打假”“測評”“揭黑”內容后，如因缺乏科學依據，不符合行業標準或與客觀事實有明顯出入引發公眾廣泛質疑；

或多條內容因涉嫌侵權被申訴下架；甚至在司法訴訟中被判決敗訴。同時，其賬號存在電商帶貨等商業變現行為，尤其是在相同行業售賣同類商品或相關知識付費課程，則賬號將被平臺列為“爭議賬號”。

④第四道治理：禁止“碰瓷賬號”加熱和變現，組團作惡就一鍋端

對于“爭議賬號”，平臺將依據相關規則，關閉其內容加熱與商業變現功能，包含但不限于內容推廣、電商帶貨、星圖商單、廣告合作等功能。

若多個“爭議賬號”存在互相引流、不當獲利等行為，平臺將依據相關規則，整體關閉上述矩陣類賬號的內容加熱與商業變現功能，包含但不限于內容推廣、電商帶貨、星圖商單、廣告合作等功能。

在運營社看來，上述四大舉措環環相扣、相輔相成，織就了一張精準打擊惡意行為的 “防護狙擊網”。

具體而言，抖音電商首先從規則層面明確了 “打假”“測評”“揭黑” 的核心準則與邊界，讓 “造謠式打假”“詆毀式測評”“誣陷式揭黑” 失去生存土壤，徹底斬斷其歪曲事實的操作空間。

更關鍵的是，在此基礎上，平臺更進一步以終為始，直接從流量和變現兩個關鍵環節出手，關停相關賬號的內容加熱權限、切斷其商業變現渠道，讓惡意內容無處擴散，不當獲利徹底落空。

如此一來，帶著牟利目的的“假打假者”、“偽測評人”便無利可圖，自然也就喪失了借 “打假” 之名行引流之實的動力，相當于從根源上杜絕了公益屬性的維權流量被私自挪用、變現的可能。

不僅如此，抖音電商針對此次新規發布的相關公告中既有規則也有案例，邊治理邊公告，邊打擊邊震懾，希望這類行為不被效仿，讓后來者望而卻步。

03

制裁互聯網“蝗蟲”，

抖音電商不遺余力

抖音電商能如此迅速且果斷地制裁帶有惡意的 “打假”“測評”“揭黑” 內容及相關賬號，運營社毫不意外。

背后的邏輯其實很簡單，以內容驅動的興趣電商，是抖音電商安身立命的根本。

興趣電商的核心與獨特魅力，恰恰在于廣大創作者源源不斷地生產優質內容。 這些內容連接起人、貨、場，吸引消費者駐足關注、產生信任、完成消費，進而催生出新的優質流量，形成 “優質內容→流量轉化→商業增量→更多優質內容” 的正向循環。

就像抖音電商總裁魏雯雯在抖音作者盛典上所說的：“內容，是讓生意增長生生不息的不竭動力。生意，在平臺、作者、商家合力發展下，一定會興興與共。”

而那些以 “打假”“測評”“揭黑” 為名義的虛假內容，無疑是在試圖破壞這個循環。他們想用虛假內容偷走流量，想用惡意攻擊搞垮商家，最終會讓整個生態失衡。當商家不敢投入做新品，創作者不愿費心做內容，消費者買不到好東西，平臺自然也會失去競爭力。

正因如此，抖音電商才會迅速響應行業痛點，對這類惡意行為持續狙擊。上述一系列精準治理舉措，既是平臺維護自身生態健康的必然選擇，更是順應商家、創作者與消費者的共同訴求。

事實上，在此之前，抖音及抖音電商已經多次更新或發布相關規則治理類似問題：

比如，今年 5 月，抖音發布“熱點信息和賬號治理規則”，強調要對熱點事件中的當事人進行保護和行為約束，既要避免當事人因輿論過度關注，不堪重負，權益受損；同時也要防止部分當事人惡意炒作、蹭炒熱點吸粉引流、造熱點博流量、違規營利。

再比如，今年 9 月，抖音電商更新“運營規范”，明確反對為了博取流量而刻意傳播悲觀、消極的生活態度，以偏概全、夸大負面、販賣焦慮，傳播不友善內容等行為。

又比如，更早之前的去年 8 月，抖音更新“違規蹭熱不當獲利內容治理規范”，直接針對“虛假身份”“虛假內容”“虛假營銷”“虛假流量”等不當獲利行為重拳出擊，全面禁止……

而最近這一次的新規更新升級，則是平臺不斷提升治理能力，不斷凈化的自我迭代之舉。

另外，運營社整體復盤了抖音及抖音電商一系列舉措后發現，抖音電商的整體治理基調始終明確：鼓勵所有生態參與者深耕優質內容、打磨產品質量、提供貼心服務，這是平臺長期發展的核心基石。任何違背這一準則，試圖通過造謠、碰瓷、惡意引流等方式破壞生態的行為和內容，都會被平臺視為 “眼中釘”，并面臨嚴格的規則約束與處罰。

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