毀滅一個知名品牌，需要多長時間？

這幾天?，北京同仁堂南極磷蝦油事件?在全網(wǎng)持續(xù)發(fā)酵：標(biāo)稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產(chǎn)品，經(jīng)檢測，磷脂含量為零，實際不含南極磷蝦油成分，宣傳與事實嚴(yán)重不符。涉事經(jīng)銷商被指推諉責(zé)任，生產(chǎn)商也承認(rèn)未添加宣稱的原料，滬地消保委已認(rèn)定存在故意造假行為。?

同仁堂，始創(chuàng)于1669年，至今已有350余年的歷史，是我國中醫(yī)藥領(lǐng)域的一張名片。在市場上，“同仁堂”這一金字招牌目前由北京同仁堂、南京同仁堂、天津同仁堂“共享”。但近年來，同仁堂集團(tuán)及其旗下企業(yè)，因產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)管理等問題屢遭重罰，尤其是2019年的一起天價罰單事件，對“同仁堂”品牌造成了嚴(yán)重的信譽(yù)損失。

此外，同仁堂醫(yī)養(yǎng)及其旗下子公司也因重復(fù)收費(fèi)、超標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)等違規(guī)行為被罰。這些事件使得消費(fèi)者對同仁堂醫(yī)養(yǎng)的信任度受到質(zhì)疑，品牌價值面臨考驗。

近期，眾多消費(fèi)者在某投訴平臺上紛紛發(fā)聲：有人購買的南京同仁堂商品實為“南京同仁堂綠金家園”出品；有人購買的南京同仁堂人參鹿鞭膏，盒上竟藏有模糊的“富利堂”標(biāo)識；還有人發(fā)現(xiàn)，在北京同仁堂傳統(tǒng)滋補(bǔ)經(jīng)營部購得的產(chǎn)品與北京同仁堂毫無關(guān)聯(lián)，商家僅憑“北京同仁堂”字眼誤導(dǎo)消費(fèi)者……

同仁堂作為百年老字號，近年來面臨多項品牌指控挑戰(zhàn)，主要涉及產(chǎn)品質(zhì)量、合規(guī)經(jīng)營及品牌管理等方面，具體包括但不限于：

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?2018年“蜂蜜門”事件?：子公司同仁堂蜂業(yè)委托第三方代加工蜂蜜，被曝光回收過期蜂蜜并篡改生產(chǎn)日期，導(dǎo)致41批次產(chǎn)品被召回，公司被處以高額罰款，相關(guān)資質(zhì)被撤銷。?

2025年艾草足浴包檢出大腸菌群?：同仁堂相關(guān)產(chǎn)品在抽檢中被發(fā)現(xiàn)衛(wèi)生指標(biāo)不合格，反映出生產(chǎn)環(huán)節(jié)質(zhì)量管控有漏洞。?
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?2025年央視曝光其子公司經(jīng)銷的魚油產(chǎn)品存在虛假宣傳，同期該公司因未按規(guī)定銷售食品被行政處罰。

北京同仁堂與天津同仁堂、南京同仁堂等品牌存在復(fù)雜的股權(quán)關(guān)系，旗下子公司通過貼牌生產(chǎn)衍生產(chǎn)品，引發(fā)消費(fèi)者混淆。南京同仁堂關(guān)聯(lián)企業(yè)被查出利用“南京同仁堂”名義進(jìn)行商業(yè)混淆，北京同仁堂也面臨仿冒店鋪誤導(dǎo)消費(fèi)者的問題。?

正因如此，2025年前三季度，公司營收與凈利潤均出現(xiàn)下滑，疊加多次品牌危機(jī)，加劇市場對其管理能力的質(zhì)疑。?

?上述事件頻發(fā)，導(dǎo)致公眾對同仁堂產(chǎn)品質(zhì)量的信心下降，尤其是在線上渠道，仿冒產(chǎn)品及回流藥問題進(jìn)一步削弱了其品牌信譽(yù)。?

同仁堂，始創(chuàng)于1669年，距今已經(jīng)有356年的悠久歷史了；但自2018年的“蜂蜜門事件”以來，卻只有短短的7年時間，同仁堂的品牌影響力已嚴(yán)重受損！也就是說，用356年建立起來的同仁堂品牌，卻只用了7年的時間，就已經(jīng)“泯然眾人”矣！

俗話說：創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難。而實際上，任何一個知名品牌的創(chuàng)立，都是幾代、十幾代甚至幾十代人篳路藍(lán)縷、自強(qiáng)不息、持續(xù)不斷、賡續(xù)奮斗的結(jié)果。如果幾十年、幾百年之后，因品牌決策者的疏忽懈怠、經(jīng)營不善等不當(dāng)行為，造成品牌受損，信譽(yù)不再、業(yè)績下滑，導(dǎo)致企業(yè)瀕臨破產(chǎn)、品牌名存實亡，那實在是這些知名品牌和企業(yè)的悲哀！

為人處世、做人做事、經(jīng)商辦企業(yè)，其實都講究誠實守信的基本規(guī)則。若忘了初心，使命不再，堅守變成了遷就，信譽(yù)變成了貪婪，那么最終付出巨大、慘痛代價的，必定是那些見利忘義、利令智昏的奸商些小。愿所有知名品牌都能夠青春永駐、容顏不老，活力滿滿、生機(jī)勃勃，為自己、為國家、為社會、為人民，擔(dān)一份責(zé)任，盡一份力，發(fā)一分光，放一分熱。