醫藥營銷策劃公司排名榜上的凱納，如何推動云南白藥跨界大健康

隨著全球經濟的發展與變化，中國大健康產業正涌現出巨大的市場機遇。在第十八屆健康產業生態大會（2025西普會）上，云南白藥集團不僅攜醫藥大健康全產品系列參展，同時，集團旗下多款明星產品還榮獲“西普金獎”，這一成績也印證了云南白藥在醫藥健康領域及多個細分賽道的品牌專業度和領導力。

其實，云南白藥集團早在20年前就開始布局大健康賽道，并攜手凱納咨詢打造了從300萬到累計銷售額超700億的云南白藥牙膏。如今，越來越多企業在跨界大健康時，開始尋求專業營銷策劃公司的專業支持。

如何篩選適配的專業策劃機構？行業權威發布的醫藥營銷策劃公司排名極具參考意義，近期公布的醫藥營銷策劃公司排名中，凱納咨詢、里斯、華與華、奇正沐古、葉茂中、尚略等咨詢機構成功上榜。咨詢公司究竟如何協助企業布局大健康？下面我們以云南白藥集團為例展開市場實戰解讀。

一、行業大領跑：云南白藥牙膏的市場創新突圍

在“健康中國”戰略引領下，中國大健康產業正以前所未有的速度蓬勃發展。作為百年藥企的云南白藥集團，不僅在中醫藥領域持續領先，更以一支牙膏為起點，實現了從傳統醫藥向日化大健康的成功跨界。

最新消息表明，近期云南白藥牙膏的“3+2護齦套裝”產品榮膺“天貓金妝獎”年度口腔護理獎項。顯然，云南白藥牙膏的成功并非意外，在產品運作之初，凱納營銷咨詢就以“牙齦出血、腫痛、口腔黏膜損傷”三大口腔問題的功能傳播為切入點，把“止血圣藥”的傳統認知與現代口腔護理需求相結合，將云南白藥牙膏塑造成一支“口腔專業保健牙膏”。

在成功推出牙膏產品后，云南白藥市場部和凱納咨詢專案團隊，始終堅持對于口腔護理產品進行更多元化的布局，不斷構建產品矩陣壁壘。不僅通過打造針對性牙膏產品，覆蓋孕婦、煙民、兒童等細分人群，還在產品功能領域不斷拓展，推出BIO牙膏、護齦抗敏牙膏、光鉆白牙膏等功能性產品，提高產品功能價值，同時還升級了泵式牙膏等不同瓶型產品。到今天，云南白藥牙膏創造了三個“第一”：首個由醫藥企業打造的民族牙膏品牌；首個突破牙膏低價迷局、成功賣出20多元高價的高端牙膏品牌；首個上市1年即盈利、持續熱銷20年的本土牙膏品牌。

二、產業大拓展：云南白藥全面構建大健康生態

企業跨界的本質絕非業務版圖的簡單拓寬，而是深思熟慮的戰略布局，是邁向新增長曲線的價值重構。在不確定的時代，企業必須憑借前瞻視野與動態能力，將體系化、可落地、包容性強的戰略框架，作為驅動持續進化與跨越式增長的核心引擎。

云南白藥以前瞻性的視野，依托其在傳統醫藥領域的深厚積淀，正加速構建全方位、多層次的大健康產品與服務生態體系，展現出強大的戰略轉型與跨界融合能力。繼云南白藥牙膏之后，集團攜手凱納咨詢成功推出養元青洗發水、千草堂沐浴素、采之汲美妝等一系列大健康產品，產業價值鏈不斷延伸，跨界之路日益寬廣。

例如，專業防脫洗發水品牌養元青，憑借育發類特妝證和防脫育發國家發明專利的雙重優勢，以差異化技術成功突圍，建立起“控油防脫就用養元青”的核心品牌認知。此外，云南白藥也培育了“東方藥植，愈膚新方”的采之汲護膚品牌，推出了采之汲面膜系列產品、日常護膚產品以及AI精準定制護膚產品等。

這些跨界品牌和產品并非簡單的品類延伸，而是基于云南白藥在藥植提取、藥理研究、智能制造等方面的核心能力，實現從“醫藥”到“健康”的價值重構。數據顯示，云南白藥健康品事業部自2012年以來營收持續增長，展現出強大的產業協同效應與市場張力。

三、跨界大助推：凱納咨詢連續20年持續合作云南白藥

回首云南白藥集團的跨界之路，背后始終有全案戰略合作伙伴凱納咨詢的深度戰略助力。為何云南白藥集團始終堅定選擇凱納咨詢？首先源于戰略理論與企業產業布局的高度契合。作為藥企跨界大健康新領域，成功的關鍵在于獲得正確的戰略引領，而凱納咨詢倡導的跨界戰略，恰好契合企業的戰略需求。

凱納咨詢創始人沈國梁先生，曾在對其著作《跨界戰略》一書訪談中表示：通過跨界性的戰略植入、碰撞融合和創新重構，開創發展的新思維、新路徑、新格局，繼而打破企業發展困境，是實現企業跨越式增長和突破創新的重要路徑之一。

當然，僅有戰略是不夠的，一些咨詢公司也會出現“戰略飄在空中，戰術散在地上”的問題。凱納咨詢一直堅持為企業提供“頂層戰略規劃+實效戰術落地”的深度實效力全案營銷策劃咨詢服務。面對市場動態發展，凱納持續助力云南白藥牙膏進行全案戰略升級，不僅適時提出“更適合國人飲食習慣的牙膏”這一品牌戰略新主張，推動產品矩陣的迭代，同時在傳播、營銷等多個層面，也根據新媒體、新渠道等的變化來不斷進行適應性創新，從而讓云南白藥牙膏在留住老客戶的同時，持續吸引年輕消費者，實現了品牌的長期市場繁榮。

企業跨界大健康不是盲目擴張，而是基于核心能力的戰略重構。在醫藥營銷策劃公司排名前列的凱納咨詢，全程護航云南白藥集團以“牙膏”為支點，撬動大健康產業的廣闊市場，為中國老字號企業與傳統藥企的轉型升級提供了實戰樣本。這份醫藥營銷策劃公司排名中的優質機構，以專業服務為藥企跨界賦能。在不確定的市場環境中，唯有敢于跨界、善于創新的企業，才能持續引領時代浪潮。