出海情報｜Shein法國站將恢復運營；TikTok美區2026年調整AM服務；蜜雪冰城進軍美國市場

文｜習芮

出品｜增長工場

出海要聞

美國擬終止平臺免責條款 電商與社交媒體將擔重責

美國參院兩黨議員聯合推出《Sunset Section 230法案》，擬在法案生效兩年后廢除1996年《通信規范法》第230條。該條款為平臺提供用戶內容免責保護，廢除后不僅影響社交媒體，亞馬遜、eBay等電商平臺也將失去第三方賣家商品相關責任豁免。科技行業強烈反對，稱此舉將損害創新，而支持者認為可倒逼平臺承擔線上傷害責任。

日本商品安全法新規即將生效

近日，日本四項商品安全法宣布自2025年12月25日起正式生效，涵蓋電氣商品、36個月以下嬰幼兒玩具、燃氣設備等受管品類，相關產品需全面滿足合規要求，否則將無法在日本市場銷售。對在12月25日前已入庫或已在途的FBA商品予以豁免，但進行海外直售及通過FBA銷售的賣家需立即采取行動。

泰國2026年起取消跨境包裹免稅

近日，泰國宣布自2026年1月1日起，將取消價值低于1500泰銖跨境包裹免稅政策，對所有跨境進口商品征收關稅及7%增值稅。服裝、電器等不同品類關稅為10%-30%，稅費將由Lazada、Shopee等五大平臺整合進下單流程。

跨境電商

Shein法國站將恢復運營

近日，據外媒報道，法國巴黎司法法院作出一項裁決，駁回了法國政府要求電商平臺Shein在法停業整頓的請求，允許該平臺恢復在法國的業務。不過，法院同時要求Shein必須建立有效的年齡驗證機制，否則不得重新上架可能涉及色情內容的成人用品。

TikTok美區2026年調整AM服務

2026年起，TikTok美區AM服務將不再面向全體商家，僅專項服務兩類主體：年營收1000萬美元以上的戰略重點商家，以及月銷≥6.5萬美元的T3及以上優質店鋪。網傳非戰略T3+店鋪后續或失去自發貨權限，僅戰略重點+T3及以上店鋪可保留。中小賣家需通過抱團獲取信息、優化運營沖刺更高等級以應對行業洗牌。

亞馬遜將延長FBM退款處理期

近日，亞馬遜宣布，將于2026年1月26日更新自配送賣家（Fulfilled by Merchant，FBM）的退款政策，主要調整賣家處理退貨退款的時間規則。亞馬遜表示，此次調整旨在優化賣家的退貨管理體驗，并給予賣家更多時間對退回商品進行檢查。按照新政策，自配送訂單的退款處理期限將從原先的“收到退貨后2個工作日”，延長為“4個自然日”。

亞馬遜澳洲新倉庫設立計劃推遲兩年

市場消息顯示，亞馬遜將比原計劃推遲兩年在澳大利亞設立新倉庫，具體推遲原因暫未披露。目前亞馬遜在澳已運營12個物流設施，2025年還新增悉尼、墨爾本等地多處配送中心，可保障當地配送效率。此次設倉調整未影響現有服務，將繼續支撐澳洲消費者購物及本土賣家運營需求。

eBay被指虛假承諾配送時間，賣家遭買家投訴

多位eBay賣家投訴，平臺告知買家的預計送達時間（EDD）早于賣家發貨截止日期，導致賣家頻遭投訴。有賣家舉例，平臺要求12月22日發貨，卻告知買家20日-26日送達，部分定制商品根本無法實現。賣家質疑eBay為提振銷量做虛假承諾，讓賣家承擔投訴壓力。另有用戶爆料，eBay曾未告知賣家就變更運費計算方式，可能導致賣家運費收入受損，引發廣泛不滿。

印尼電商Blibli轉向服務競爭

近日，印尼電商Blibli宣布，電商行業競爭核心已從促銷轉向服務可靠性。數據顯示，60%的電商消費者曾遇購物問題，64%集中在錯發、延遲發貨、退貨繁瑣等售后環節。為應對這一現狀，Blibli計劃2025年強化全渠道生態，依托1000余家合作門店及新增倉儲提升供應鏈能力，以NoBlablaDiBlibli精神落實正品保證、準時送達等四大承諾，保障消費者購物安全感

品牌

蜜雪冰城進軍美國市場

近日，飲品連鎖品牌蜜雪冰城（Mixue）在美國洛杉磯開出首家門店，標志著該品牌首次落地美國，也成為其全球化布局的重要一步。蜜雪表示，紐約等城市的門店也將陸續開業，未來將進一步拓展在美洲地區的市場布局。

“香煙盒泡泡”28天營收百萬

義烏產仿真“香煙盒”泡泡玩具，因TikTok博主11秒幽默視頻（1270萬播放）走紅，28天售出1.78萬單，營收26.39萬美元（約185萬人民幣）。其國內批發價3元，美區售價14.9美元，溢價超30倍。產品以逼真煙盒設計、無門檻解壓體驗吸睛，TikTok相關話題超450億播放。

捕捉更多出海機會