鄉村振興的“管理時代”

在近期于重慶舉辦的2025“青年潛能”綠色創業營的專題分享中，中國普惠金融研究院（CAFI）提出：中國鄉村振興已從改革開放初期的“市場化時代”、到千禧年后的“城鎮化時代”，邁入全新的“管理時代”。這一時代的核心變革，在于鄉村發展的核心驅動力從資源開發轉向人才運營，而金融素養作為盤活資產、鏈接資源、防控風險的關鍵能力，正成為鄉村經理人與青年創業者不可或缺的必備素養和收益終身的可遷徙能力。

鄉村振興“管理時代”的核心命題，是讓專業經營人才成為鄉村發展的“操盤手”。經過數十年發展，國家已為鄉村打造了堅實的資產與基礎設施，如今的關鍵是吸引經營人才回到鄉村，將綠水青山轉化為發展動能，實現城鄉市場的有效連接。

金融素養為何成為“管理時代”的必備能力？核心在于鄉村發展的資源支持體系已發生深刻變革。過去鄉村發展依賴政策輸血與土地開發，如今則需要通過市場化手段實現自我造血，而金融正是鏈接各類資源的核心紐帶，能不能良好地駕馭這種資源，需要的不僅是財務知識，更是金融素養、認知觀的提升。CAFI通過“三無一有”項目，面對我國逐步興起的青年返鄉創業大潮，針對鄉村創業普遍存在的金融思維缺失問題，將金融教育融入青年創業培育當中。CAFI研究員韓飛通過親身經歷舉例：在非洲參與綠色創業大賽時發現，國外青年的商業方案會清晰呈現可觸達市場（SOM）、目標市場（SAM）和市場總規模（TAM），通過描述單位經濟模型和增長目標，與投資人溝通，但他們的產品基卻本來自于中國；相反，中國青年雖有扎實技術與產品，卻常因缺乏結構化金融思維，忽視市場規律和商業設計訓練，難以在商業計劃書中擺脫堆砌過往榮譽和美好設想，也難以讓投資者聽懂他們的商業邏輯和合作的機遇。

當前鄉村創業中，金融素養的缺失已成為制約發展的突出短板。基于“三無一有”項目團隊在2025年觀察、分析的300份鄉村創業方案，我們發現中國的鄉村創業、綠色創業方案呈現喜人的發展態勢，但也集中暴露出三個問題。一方面，中國青年綠色創業呈現技術多元化、產品多元化、市場運營多元化的蓬勃發展局面。生物技術、清潔能源、環保設計等傳統綠色范疇之外，加入了數字商業、智能設備；產品生產、平臺搭建、服務優化等都被納入了創業設計，表明更多背景、專業和視角的青年群體加入了綠色和返鄉創業；B2B，B2C，B2G等模式均衡出現，表明青年創業在更多環節上覆蓋了綠色產業鏈。

然而，從方案內容和質量來看，特別是青創群體的融資能力與商業可持續性的角度，青年綠色創業、返鄉創業者還面臨三方面的挑戰：

• 首先，從創業點子、到產品生產生產、到成品分銷、再到品牌推廣，沒有一致性和連貫性，說明創業者對于最小可行產品（MVP）、單位經濟模型(UE)和市場競對環境缺乏了解；

• 其次，情懷主導，商業方案中偏重榮譽、專利和設想的堆砌，缺乏關于資產投入和市場調查的信息、總結和迭代，即便是獲獎方案，很多創業者也難以說明錢要怎么用，要打造什么資產，更不提對現金流的理解、感受和管理；

• 第三，創業者對于從股權、債權等融資方式沒有中立客觀的態度，表明對于現代金融資源體系缺乏了解，更難以實現應用和管理這些資金資源。

盡管我們國家的普惠金融改革事業為鄉村發展提供了必要的資源支持，但是金融資源不同于公益、不同于財政，而是一項“交易”，是一項由“信息不對稱問題”所主導的交易。這就要求鄉村振興的金融支持不僅供給要足，還需要更好的需求側賦能，理解金融、應用金融對于當代中國鄉村創業者而言，就是必須要面對的課題和具備的素養。CAFI通過在鄉村創業營、鄉村運營經理人培訓中增加金融素養模塊，正是希望填補相關空白，通過“金融框架認知+實務案例拆解+工具實操”的系統化培訓，幫助青年創業者構建金融思維，理解現代金融“社會影響、經濟收益、風險控制”的三重平衡屬性。

鄉村經理人與青年創業者所需的金融素養，并非復雜的金融理論，而是貼合鄉村實際的實用能力。鄉村振興的“管理時代”，本質是人才能力的競爭時代。當金融素養成為鄉村經理人與青年創業者的必備能力，鄉村才能真正實現從“資源依賴”到“能力驅動”的轉型。正如韓飛博士所言，金融的價值不僅是提供資金，更是通過標準化、結構化的思維，讓鄉村產業更穩定、更可持續。隨著金融素養培育融入鄉村人才成長路徑，更多懂產業、善金融、有擔當的“操盤手”將扎根鄉土，為鄉村振興注入持久的內生動力。

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